Procédure de redressement judiciaire de Camaïeu international : analyse détaillée et enjeux

Nouveau coup dur pour Camaïeu: deux ans après sa reprise par la Financière immobilière bordelaise, le géant du prêt-à-porter, en cessation de paiement, a demandé son placement en redressement judiciaire au tribunal de commerce de Lille qui examinera sa demande mercredi après-midi. Le magasin d'Amiens, au nouveau concept - CamaïeuL'enseigne nordiste - dont quelque 2.600 salariés avaient été repris en août 2020 par la FIB - "a demandé l'ouverture d'une procédure en redressement judiciaire avec plan de continuation", a indiqué la direction de Camaïeu dans un message à l'AFP. "La demande de Camaïeu est motivée par une accélération des difficultés de l'entreprise et plus particulièrement par les conséquences" d'un arrêt de la Cour de Cassation, daté du 30 juin, "refusant aux commerçants la baisse des loyers de la période Covid", a expliqué la direction. "L'objectif majeur (...) est de préserver la pérennité de l'entreprise", a-t-elle assuré. Le président du tribunal de commerce de Lille a précisé à l'AFP avoir reçu lundi une déclaration de "cessation de paiement" de la société gestionnaire, Aciam, qui appartient à HPB (Hermione, People & Brands), la division distribution de la FIB de l'homme d'affaires bordelais Michel Ohayon. Selon une source proche du dossier, cette demande est faite "au vu de la difficulté des temps en matière de retail", et des problèmes liés à la reprise de l'enseigne, notamment des "difficultés de paiement auprès des bailleurs".

Contexte financier et procès des loyers Covid

Loyers impayés Selon Thierry Siwik, délégué CGT de Camaïeu, la direction "a envoyé en juin 2021 un courrier à des dizaines de bailleurs, concernant, selon nos estimations, entre 250 et 300 baux", pour annoncer "une suspension du paiement des loyers en raison d'un 'cas de force majeure' "."La direction a raconté au CSE, qu'elle essayait de renégocier les loyers" mais "plusieurs procédures ont été entamées par les bailleurs. Aujourd'hui, au vu de plusieurs décisions de la Cour de cassation concernant d'autres entreprises dans la même situation, la direction va devoir payer", a-t-il poursuivi. Dans trois arrêts, la plus haute juridiction a de fait obligé les commerçants à s'acquitter de leurs loyers non payés pendant la période où les commerces non essentiels étaient fermés du fait de l'épidémie de Covid-19, jugeant que la situation n'était pas imputable aux bailleurs et n'avait pas privé définitivement les commerçants d'utiliser leurs locaux. "Casse sociale" Thierry Siwik a estimé à "plusieurs millions d'euros par mois" les loyers non versés. "Cet argent, ils ne l'ont pas mis de côté. La dette est considérable", et si le redressement judiciaire permet de la "geler" provisoirement, à long terme "il va forcément y avoir de la casse sociale", s'est-il inquiété.

En août 2020, la FIB avait repris 511 des 634 magasins en France et environ 2.600 salariés sur plus de 3.100, dans le cadre d'une restructuration sous l'égide du tribunal de commerce de Lille. Par conséquent, aucune de ces informations ne peut être reproduite, modifiée, rediffusée, traduite, exploitée commercialement ou réutilisée de quelque manière que ce soit sans l'accord préalable écrit de l'AFP. Publié le 29 septembre 2022 à 9h09, mis à jour le 29 septembre 2022 à 11h31 Le tribunal de commerce de Lille a placé ce jeudi l'entreprise Camaïeu en liquidation judiciaire. Conséquence, 2600 emplois vont être supprimés.

Historique et enjeux stratégiques de la reprise

En 2020, Camaïeu avait été reprise par Hermione People and Brands (HPB), filiale de la FIB (Financière immobilière bordelaise). Déjà « très fragile », la marque a ensuite été confrontée « à une vague de crises successives majeures et sans précédent due à la crise Covid, aux confinements répétés impliquant un ralentissement notoire de l’activité du secteur textile et à la désorganisation du transport mondial ». « Par ailleurs, une cyber-attaque d’une ampleur exceptionnelle ainsi que les conséquences de la guerre en Ukraine et l’augmentation du prix des matières premières et de tous les postes de coûts ont accru les difficultés », poursuit le communiqué de presse. Enfin, la marque s’est heurtée à une décision de la Cour de cassation, refusant aux commerçants le droit de demander une baisse de leurs loyers de la période Covid. Camaïeu, symbole du prêt-à-porter féminin français, a longtemps été une référence pour des générations de femmes. De ses débuts prometteurs à son apogée international, l’enseigne a su séduire par sa mode accessible et tendance. Pourtant, face aux bouleversements du secteur et à une série de défis économiques, Camaïeu a connu une descente inattendue.

En 2022, après un nouveau redressement judiciaire, 2 600 personnes ont perdu leur emploi et 500 magasins ont fermé. Les stocks de la marque ont ensuite été vendus aux enchères. C'est l'enseigne de déstockage Noz qui a hérité d'une grande partie de ces stocks, vendu pour 3,8 millions d'euros. Depuis, Camaïeu renaît de ses cendres: le nom de la marque a été vendu aux enchères, puis Celio l’a racheté en décembre 2022. Le groupe lance ensuite Be Camaieu, une gamme feminine, après avoir acquis le nom. La situation illustre les défis structurels du secteur et l'importance de l'adaptation numérique et de la gestion financière. La transition numérique n'est plus une option pour les acteurs de la mode et les consommateurs attendent une expérience d'achat fluide tant en magasin qu'en ligne.

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Conséquences sociales et mesures potentielles

"Casse sociale" se confirme parfois même avec un plan de continuation. Thierry Siwik de la CGT affirme que même avec un plan de continuité, il y aura probablement des réorganisations d'effectifs, donc un plan social. Le plan peut impliquer la fermeture de magasins et des reclassements ou licenciements. La procédure peut durer plusieurs mois et, faute de plan de redressement viable, un nouvel acquéreur peut émerger.

Vue d’ensemble du plan de redressement et de continuation

Plan de continuation La procédure de redressement judiciaire intervient lorsque l'entreprise est en cessation de paiements et vise le maintien de l'activité et la pérennité de l'entreprise par le biais d'un administrateur judiciaire, chargé de réaliser un bilan économique et tenter l'apurement des dettes. L'objectif est de geler les poursuites et de maintenir l'activité si possible, dans le cas de Camaïeu, afin de présenter un plan de continuation et poursuivre la transformation initiée par le groupe.

En août 2020, la FIB avait repris 511 des 634 magasins et environ 2 600 salariés sur plus de 3 100, dans le cadre d'une restructuration pilotée par le tribunal de commerce. Placée en redressement judiciaire puis liquidation, Camaïeu est devenue un cas emblématique des défis du retail face à la crise sanitaire, à la transition numérique et à la pression concurrentielle. Le plan proposé par l’actionnaire pouvait inclure une mise de fonds et des conditions de reprise, mais les autorités publiques se sont montrées prudentes quant à un soutien financier direct sans garanties suffisantes.

Le contexte macroéconomique, les loyers Covid et les coûts de restructuration restent des éléments déterminants dans l’évolution de la procédure et des possibilités de sauvegarde ou de liquidation, avec une attention particulière portée à l’emploi et à la continuité de la marque Camaïeu.

La Redressement Judiciaire : [Droit des entreprises en difficultés]

Événement	Année	Impact
Reprise par FIB/HPB	2020	600 magasins, 2 600 emplois
Arrêt de Paie et redressement	2022	Redressement judiciaire puis liquidation annoncée
Liquidation et vente du nom	2022	Nom vendu à Celio

Le placement en redressement judiciaire, après cessation de paiement, ne signifie pas nécessairement que les magasins fermeront immédiatement. La procédure peut être utilisée pour préserver l’activité et la marque, tout en élaborant un plan de continuation et en résistant à la casse sociale par le maintien des emplois lorsque possible.

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