La Carte Postale et la Finance : Définition et Enjeux
La carte postale, bien plus qu'un simple morceau de carton illustré, revêt une signification particulière dans divers domaines, notamment la finance, la collection et le tourisme. Cet article explore en profondeur la définition de la carte postale, sa valeur potentielle, son rôle dans la publicité et son impact sur la perception des lieux touristiques.
Exemple de carte postale vintage française.
La Valeur Unique d'une Carte Postale
Chaque carte postale possède une valeur unique, souvent sous-estimée. Par exemple, une carte postale représentant le palais du Trocadéro à Paris, datant du début du 20ème siècle, timbrée et oblitérée côté vue, adressée à un destinataire spécifique, est pratiquement unique au monde. La probabilité de trouver une seconde carte identique, timbrée et oblitérée exactement au même endroit, le même jour, à la même heure, pour le même destinataire, est extrêmement faible.
L'exemple que nous venons d'évoquer est valable pour l'immense majorité des sites à vocation touristique, et je me souviens que vers 1960, alors qu'il était fréquent de trouver des albums de famille intact, il était exceptionnel de ne pas y découvrir des cartes de Paris, Lourdes ou du Mont-Saint-Michel.
Lors des résultats d’une vente, malheureusement les médias ne rendent compte que des chiffres spectaculaires et des enchères les plus élevées. On oublie très vite les kilos de cartes postales dont personne ne souhaite s’encombrer. Comme on le voit telle carte fera tel prix à un moment donné, ce n’est pas pour autant que la même offre sera réalisée dans une vente suivante.
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L'Expertise du Collectionneur Spécialisé
Le vrai spécialiste, le véritable connaisseur auquel aucun expert ne viendrait se frotter sans risque, c’est l’amateur qui pendant des dizaines d’années a passé l’essentiel de ses loisirs à demander de stand en stand, de brocante en salon, inlassablement et avec passion des cartes postales de telle « ville » ou de tel « thème ».
On aura compris que l’auteur d’un Argus ne peut se passer des services et des informations du collectionneur spécialisé dans un thème, une ville ou une région. Mis à part l’honneur qu’il aura de se voir citer comme « source » dans un catalogue, le collectionneur spécialisé lorsqu’il livre l’essentiel de ses connaissances se trouve soudain confronté à une brusque montée des « cotations ».
A l’occasion d’un salon important de cartes postales, en passant d’un négociant à un autre négociant, demandez toujours le même type de cartes : un « thème » ou une « ville de moyenne importance ».
La Carte Postale Publicitaire : Un Outil Marketing Efficace
Les cartes postales publicitaires sont des moyens publicitaires modernes et efficaces, souvent offerts gratuitement et distribués à une cible spécifique. Elles contiennent un message de marque et peuvent être distribuées dans des lieux ciblés tels que les boîtes de nuit, les universités, les centres touristiques ou les hôtels.
Elles sont souvent utilisées pour promouvoir des produits, des services ou des événements spéciaux pour une entreprise, une marque ou une organisation. Elles peuvent également être utilisées pour communiquer des informations importantes sur une entreprise ou un organisme.
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C'est important de connaître le mot Carte postale publicitaire car c'est un moyen efficace et rentable pour atteindre une audience large. Cela permet de toucher plus de personnes que d'autres méthodes traditionnelles de marketing, telles que la radio ou la télévision. En plus, c'est une façon facile et peu coûteuse de promouvoir vos produits, services ou événements spéciaux.
Exemple de carte postale publicitaire.
Bonnes Pratiques pour les Cartes Postales Publicitaires
Les experts du marketing et les professionnels du tourisme ont identifié plusieurs bonnes pratiques lorsqu'il s'agit d'utiliser des cartes postales publicitaires afin d'atteindre leurs objectifs de marketing. Premièrement, il est important de choisir un emplacement approprié pour distribuer les cartes postales afin d'atteindre le bon public cible. Deuxièmement, il est important d'utiliser des messages courts mais percutants pour attirer l'attention du lecteur. Troisièmement, il est important de choisir un bon design qui sera attrayant pour le lecteur et qui reflètera bien votre marque. Enfin, il est important de bien gérer le budget alloué à la campagne publicitaire afin d'obtenir le meilleur retour sur investissement possible.
Le coût des cartes postales publicitaires varie en fonction du nombre qu’une entreprise souhaite distribuer et du lieu où elle souhaite les distribuer. Les tarifs peuvent varier considérablement selon le lieu choisi et le nombre de cartes à imprimer. La plupart des régies spécialisées offrent des tarifs attractifs aux entreprises qui souhaitent imprimer plusieurs milliers de cartes postales publicitaires. Cependant, il est également possible d’imprimer soi-même des milliers de cartes postales publicitaires à partir d’un site web spécialisé si l’on dispose d’un budget limité.
Exemple d'Utilisation en Europe
Les cartes postales publicitaires peuvent fournir aux entreprises européennes un moyen facile, abordable et efficace de promouvoir leurs produits, services et événements spéciaux. Par exemple, une entreprise française peut envoyer des cartes postales publicitaires aux consommateurs français pour promouvoir un produit spécifique ou un événement spécial à venir. Une entreprise allemande peut également utiliser des cartes postales publicitaires pour promouvoir ses produits, services ou événements spéciaux auprès des consommateurs allemands.
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La Cartepostalisation : Un Phénomène Géographique et Culturel
Le phénomène de cartepostalisation a été étudié en géographie du tourisme suite aux travaux de Rémy Knafou et du MIT (2002 ; 2005) avant d’être repris par plusieurs chercheurs en géographie culturelle. Ce néologisme a été créé par Jacques Derrida (1980) pour désigner le devenir de tout écrit public, indépendant des intentions de son auteur.
Tout texte acquiert en effet une signification autre que celle pour laquelle il a été écrit, car il est lisible par tous et non par ses seuls destinataires initiaux, en intégralité ou de manière fragmentée. Il acquiert donc une signification différente de la volonté initiale de son auteur, d’autant plus qu’il peut ou non se greffer dans un contexte culturel très différent de celui de l’écrivant. Les lieux ont le même devenir. La notion de cartepostalisation est donc concomitante de celle d’archétype.
La transformation d’un site de bord de mer, par exemple, passe souvent par la plantation de palmiers, même si ceux-ci ne sont pas adaptés au milieu local. Le but est de « tropicaliser » le lieu, pour l’assimiler à l’idée que l’on se fait d’un littoral attrayant, « dépaysant ». Ce type d’aménagement a été particulièrement mené sur les bords de la Méditerranée.
Cette cartepostalisation peut être volontaire ou non. Elle est parfois sciemment proposée par les aménageurs ou des politiques ; elle est surtout inconsciente et correspond aux schémas culturels dominants qui imprègnent ces mêmes acteurs. Ce phénomène s’est accéléré dans un contexte de mondialisation culturelle.
La cartepostalisation produit donc du territoire car elle contribue à modifier les lieux et à les rendre comparables à d’autres lieux référents : la plage tropicale et ses palmiers (tropicalisation), la station de ski et ses chalets (helvétisation), le village du « Sud » de la France et ses lavandes (lavandisation, Tommasi 2018)… Le cinéma et la télévision, et désormais Internet, ont particulièrement contribué à la diffusion de ces archétypes (Bourgeat et Bras, 2014).
La cartepostalisation et son impact sur les paysages touristiques.
Références
- Bourgeat Serge et Bras Catherine (2014).
- Brunel Sylvie (2006). La planète disneylandisée. Chroniques d’un tour du monde. Éditions Sciences humaines.
- MIT (mobilités, itinéraires, territoires), Tourismes 1. Lieux communs, Paris 7, Belin 2002.
- MIT (mobilités, itinéraires, tourismes), Tourismes 2. Moments de lieux, Paris 7, Belin 2005.
- Nicolas Marichez, « Image à la une.
- Anthony Clément, « Image à la une.
- Julie Picard, « Image à la une.
- Florian Laval, « Carte à la une.
La Carte postale des origines aux années 1920 - Daniel Bénard & Bruno Guinard (Interview complète)
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