Financement participatif Kickstarter : Guide complet du fonctionnement

Kickstarter est une plateforme de financement participatif qui permet aux entrepreneurs de récolter des fonds pour financer leurs idées de projets. Lancé en 2009, Kickstarter a rapidement gagné en popularité dans le monde du jeu de société. La première grande percée du financement participatif dans le jeu de société a eu lieu avec Zombicide (2012) de CMON, qui a prouvé que le public était prêt à investir massivement dans des jeux au matériel riche et aux stretch goals abondants.

Acteur historique du crowdfunding, la plateforme Kickstarter n’est plus à présenter. Elle a en effet été l’une des premières à émerger comme alternative majeure aux modes de financements traditionnels.

En effet, en 2020, les plateformes de financement participatif ont atteint au moins un milliard d’euros collectés. Alors, quelle que soit la nature de votre projet, pourquoi ne pas se lancer ? Ce concept qui peut être flou pour certains d’entre vous peut vous réserver de bonnes surprises !

Selon le ministère de l’Économie, « le financement participatif, ou crowdfunding, désigne un échange de fonds entre individus en dehors des circuits financiers institutionnels. » Cela représente un avantage considérable pour les personnes qui ne peuvent pas bénéficier de financements plus classiques.

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Brève histoire de Kickstarter

La plateforme a été créée en avril 2009 par Perry Chen, Yancey Strickler et Charles Adler. Sa dénomination renvoie au “kick” de moto, qui désigne le démarrage du véhicule à deux roues. À partir de 2011, elle passe la barre des 7 millions de dollars investis tous les mois. C’est en 2015 qu’elle arrive en France.

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La même année, elle devient une “public-benefit corporation”, en accord avec les valeurs qu’elle souhaite porter. Le soutien à la culture, la lutte contre les inégalités et la réappropriation des moyens de création sont au cœur des valeurs qu’elle véhicule.

Par ailleurs, ayant participé à la grève mondiale pour le climat, l’enseigne se veut climatiquement neutre. Elle avance se donner tous les moyens nécessaires en faveur d’assurer un futur plus stable et fécond pour la culture.

Comment fonctionne ce concept ?

Sur Kickstarter, un porteur de projet a la possibilité de présenter une collecte de fonds pour laquelle il définit un montant à atteindre, une date butoir, et différents types de récompenses en fonction de la participation des investisseurs. Les créateurs fixent un objectif de financement ainsi que la durée limite de leur campagne de crowdfunding (entre 1 et 60 jours). Ils définissent également des récompenses pour les contributeurs.

Dans le cas où l’objectif n’est pas atteint, les fonds collectés sont remis aux contributeurs, qui ne perdent donc pas leur mise. Dans le cas contraire, le paiement est déclenché et le projet peut démarrer. De leur côté, les investisseurs peuvent récupérer leurs récompenses. La plateforme, quant à elle, perçoit 5% de commission sur les fonds levés. Lorsque l’objectif est atteint ou dépassé et que le montant est versé aux créateurs, Kickstarter perçoit des frais de 5 % sur le montant collecté. Les frais de traitement des paiements sont de 3 % à 5 %.

Les plateformes présentes sur le marché français ont souvent le même mode de fonctionnement. Par exemple : ces plateformes appliquent le principe du tout ou rien. En résumé, si vous n’atteignez pas le montant que vous avez fixé durant votre campagne, vous ne toucherez rien et les participants seront remboursés.

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Il existe environ une trentaine de plateformes en France comme : Ulule, KissKissBankBank, Kickstarter, HelloAsso ou encore Kocorico… À savoir que dans la majorité des cas, ces sites se rémunèrent grâce à un système de commission.

Il existe pas moins de 13 catégories parmi les projets pouvant être financés par Kickstarter, de la bande dessinée aux jeux, en passant par la technologie, les films et la musique. Ces deux dernières catégories rassemblent à elles seules plus de 50% des projets portés, et en y ajoutant les jeux vidéos, elles constituent ensemble plus de la moitié des sommes récoltées.

Des créateurs transparents : le site exige une honnêteté, une sincérité et une clarté dans la présentation des projets ainsi que dans le déroulement des campagnes.

Financement « tout ou rien » : le financement est transmis aux créateurs une fois l’objectif atteint.

Des récompenses pour les contributeurs : les participants, en échange de leur mobilisation, reçoivent une récompense tangible. Les créateurs peuvent ainsi définir plusieurs niveaux de financement en fonction du montant engagé par le contributeur.

Le site ne revendique aucun droit de propriété, mais archive chaque projet financé, le rendant accessible au public. Les équipes de Kickstarter se veulent porteuse d’une mission : “permettre à des projets créatifs de voir le jour”. C’est la raison pour laquelle elle s’est notamment spécialisée dans les idées créatives et à tendance artistique.

En effet, par le passé, bon nombre d’œuvres n’ont pas pu voir le jour en raison de la prédominance d’une forme d’élite culturelle dans les milieux du cinéma, de l’art et du divertissement, ainsi que des limites imposées par les impératifs financiers et les objectifs de rendement. L’objectif de la plateforme est donc de remettre le pouvoir créatif entre les mains des créateurs.

En devenant une “public-benefit corporation”, Kickstarter a fait le choix de mettre l’intérêt des actionnaires sur le même plan que l’impact positif des projets portés sur la société.

Voici un tableau récapitulatif des différents types de financement participatif et de leur fonctionnement :

Type de financement	Description	Contrepartie	Plafond
Dons	Récolte de sommes d'argent sans obligation de remboursement.	Symbolique ou matérielle, proportionnelle au montant du don.	5 000 000 € sur 12 mois.
Prêts (Crowdlending)	Emprunt de sommes d'argent auprès des internautes, avec remboursement progressif.	Intérêts (limitations de montant et de durée) ou sans intérêt.	5 000 000 € (avec intérêt) ou 1 000 000 € (sans intérêt) par projet.
Souscription de titres (Crowdequity)	Apport d'argent en échange de titres de société (actions).	Dividendes et potentielle plus-value lors de la cession future des titres.	8 000 000 € sur 12 mois.

Les étapes pour lancer une campagne de financement participatif

Définir le projet : Identité du porteur de projet, nature et objectif du projet, utilisation des fonds collectés.
Choisir la plateforme : Généraliste ou spécialisée, en fonction du type de projet et du public cible.
Préparer le dossier : Renseigner la somme nécessaire, les contreparties, etc.
Lancer la campagne : Adopter un ton chaleureux, expliquer les motivations et l'utilisation des fonds.
Communiquer : Utiliser les réseaux sociaux et autres canaux pour promouvoir la campagne.
Gérer les fonds : Déclarer fiscalement les dons et émettre des factures pour les ventes de biens ou prestations de services.

Exemples de plateformes de crowdfunding

Les différents types de financement participatif

Dons avec ou sans contrepartie : Quand on parle financement participatif, c’est très fréquemment à ce type de don que l’on pense. C’est assez simple, les participants font leurs dons sans contrepartie. Malgré tout, certains entrepreneurs peuvent proposer une compensation symbolique comme une mention sur leur site ou l’envoi d’un goodies en avant-première.
Prêts avec ou sans intérêt (« crowdlending ») : Comme à la banque, vous empruntez la somme dont vous avez besoin aux internautes que vous rembourserez petit à petit par la suite. La plateforme par laquelle se passe ce prêt sera appelée « intermédiaire de financement participatif ». Comme vous vous en douterez, ce type de financement est évidemment réglementé. Les donations ne pourront pas dépasser 2000 € par personne si vous devez rembourser des intérêts et 5000 € si ce n’est pas le cas.
Souscription de titres financiers non cotés (« crowdequity ») : Dans le cadre du crowdequity, un investisseur apporte une somme d'argent à la société du porteur de projet et reçoit en contrepartie des titres de société (actions) émis par cette dernière. Au cours de cette augmentation de capital, l'investisseur devient actionnaire de la société porteuse du projet. Il bénéficie d'un droit d'information envers l'entreprise et participe aux assemblées générales. Il perçoit des dividendes et éventuellement une plus-value lors de la cession future des titres.
Prévente : Vous développez un ou plusieurs produits ? Alors vous pouvez tout simplement vendre, en avance, aux participants de votre collecte le produit sur lequel vous travaillez !

Tous les types de financements participatifs ne conviennent pas aux auto-entrepreneurs.

Quelles sont les valeurs de la plateforme ?

Les valeurs de Kickstarter résident dans la transparence, l'honnêteté et la clarté des projets présentés. Elles assurent également la neutralité carbone et la lutte contre les inégalités.

Il est important de bien comprendre le fonctionnement de Kickstarter pour maximiser ses chances de succès.

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