Les Enseignes Franchisées à Nancy : Un Marché en Pleine Expansion
Nancy, préfecture de Meurthe-et-Moselle, se positionne comme une métropole attractive pour les entrepreneurs souhaitant se lancer dans la franchise. Avec plus de 11 000 entreprises et environ 2000 créations par an, la ville offre un environnement économique diversifié et dynamique.
La municipalité nancéienne multiplie les initiatives pour dynamiser l’agglomération à travers l’appellation « Grand Nancy ». Ces projets incluent notamment l’aménagement de 165 000m² avec l’éco quartier Grand Cœur, qui devrait comporter entre autres un centre de congrès de 19 000m². Côté transports, la ville continue de miser sur les tramways pneumatiques pour fluidifier le trafic et relayer les plateaux nancéiens. Un aménagement de la ville bien pensé, qui facilite le quotidien, le tout dans un cadre profitable pour créer.
Pourquoi Choisir Nancy pour une Franchise ?
Nancy rayonne économiquement et occupe une place centrale en Meurthe-et-Moselle. La ville de Nancy est la deuxième commune la plus peuplée de la région de Lorraine avec, en 2014, 104 321 habitants. Classée meilleure ville étudiante de France en 2013 par Le Paris Magazine, elle connaît une évolution de sa population active au fil des années. Ce qui garantit son dynamisme et son attractivité.
Nancy bénéficie d’une jeunesse étudiante dynamique. Au sein de l’Institut d’études de marché et de géomarketing Territoires et marketing, le directeur du développement publie chaque année un baromètre sur le dynamisme de la franchise en régions. « Comparée à Metz, Nancy est une ville plus jeune avec moins de seniors », démontre-t-il. Grâce à la présence de plusieurs universités et grandes écoles, la ville compte beaucoup d’étudiants de 18 à 24 ans et offre donc un marché favorable pour des franchises innovantes, dans les secteurs de la restauration rapide, des services aux particuliers ou des activités de loisirs.
Nancy, qui compte 104 000 habitants, bénéficie d’un TAC (territoire d’attractivité commerciale) de 390 000 habitants. « Nancy va attirer quatre fois plus que la population de la ville elle-même », indique Nicolas Louis-Amédée.
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Atouts et Faiblesses de Nancy pour la Création d'Entreprise
Il existe de nombreux atouts pour cette ville : une ville estudiantine, donc une aubaine pour les franchiseurs. Le territoire de Nancy est le plus touristique de la Meurthe-et-Moselle (5 musées, le parc des expositions pour le tourisme d’affaires, etc.), donc un véritable potentiel marché de demandes (consommation, services) que constituent les touristes présents toute l’année. Les élus investissent et facilitent également l’installation des commerces dans le Grand Nancy. Le principal désavantage du centre ville est la concurrence des centres commerciaux en périphérie.
Secteurs Porteurs pour les Franchises à Nancy
Avec environ 900 établissements dans le centre ville de Nancy, elle dispose d’un bon dynamisme mais qui pourra connaître un nouveau souffle et un vrai boom grâce à l’installation d’enseignes spécialisées dans les textiles, le jardinage comme par exemple le Magasin vert, ou encore des franchises de qualité dans le domaine des services à la personne et aux entreprises comme Centre Services, dans les alimentaires spécialisés comme Fitness Boutique, ou dans les hôtelleries.
Plusieurs secteurs se distinguent par leur potentiel de croissance :
- Beauté et bien-être : Ces enseignes recrutent des porteurs de projet pour ouvrir des instituts en franchise.
- Intérim : Christelle Weillaert a décidé de s’installer en tant que franchisée Toma Intérim en août 2024. « Nancy est une ville étudiante avec toutes les activités et tous les métiers possibles. Elle attire beaucoup les jeunes », justifie-t-elle.
Le tableau ci-dessous présente quelques exemples de franchises potentielles à Nancy, classées par secteur d'activité :
| Secteur d'activité | Exemples de Franchises | Apport Minimum |
|---|---|---|
| Beauté et Bien-être | Panier des Sens, Body'Minute | Variable |
| Services à la personne | Age d'Or Services, Confiez-Nous, Les Bienveillants | 25 000 € |
| Alimentation | Franprix, Monoprix, Del Arte | 200 000 € |
| Immobilier | Coldwell Banker Europa Realty, Keymex | 75 000 € |
| Travaux et Rénovation | Camif Habitat, Rénovert | 20 000 € |
Il est important de noter que ce tableau n'est pas exhaustif et que de nombreuses autres opportunités de franchises existent à Nancy.
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Exemple de Succès : Panier des Sens
L’enseigne de cosmétique naturelle Panier des Sens annonce l’ouverture de sa première unité franchisée en France, à Nancy, qui sera suivie de deux autres début 2023. Une nouvelle boutique de cosmétique naturelle à l’enseigne Panier des Sens s’apprête à ouvrir ses portes courant novembre à Nancy, à temps pour les fêtes de fin d’année. Ce point de vente de 45 m², situé rue des Dominicains, sera le sixième pour le réseau, dont la première adresse a vu le jour en 2016, à Aix-en-Provence.
La nouvelle boutique Panier des Sens en cours d’ouverture à Nancy sera également la première unité franchisée à l’enseigne créée en 2001, qui a lancé son recrutement sous cette forme début 2022 : elle a notamment présenté son concept sur le salon Franchise Expo Paris en mars dernier.
« Ma rencontre avec Panier des Sens a été un vrai coup de cœur, souligne Morgane Bockhorni, chef d’entreprise de 40 ans originaire de Nancy, et première franchisée du réseau. J’aime les produits et leurs senteurs du sud mais également les valeurs de la marque ; les cosmétiques naturels et responsables, fabriqués en France et éco-conçus. »
En parallèle de son réseau de boutiques sous enseigne, Panier des Sens distribue ses produits dans « près de 500 grands magasins, parfumeries, parapharmacies, pharmacies et concept stores partenaires (Galeries Lafayette, Printemps, Monoprix, Une heure pour soi, Bleu Libellule…). » Mais aussi au travers de « plus de 3 000 revendeurs dans 30 pays », grâce auxquels la marque de cosmétique naturelle réalise « 70 % de son chiffre d’affaires à l’export ».
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