Conseils de Graphiste Freelance : Comment Créer un Flyer Design et Efficace

Réaliser un flyer design nécessite bien souvent l’intervention d’un bon graphiste. Néanmoins, il ne faut pas perdre de vue que le flyer doit être vendeur ! En plus de l'aspect esthétique, vous devez donc soigner le message. Comment se démarquer dans un univers saturé de publicités ? Quelles méthodes utiliser pour créer un flyer efficace et design ?

En tant que co-fondateur de la plateforme aux 50 000 créatifs freelances, je vous livre mes quelques conseils pour concevoir un flyer à l'image de votre entreprise.

Pourquoi Créer un Flyer ?

Vous pensiez que les flyers allaient disparaître avec le développement du numérique ? Et bien non ! Le flyer est un support matériel concret, peu encombrant. Les avantages par rapport au web sont nombreux. Il a une bonne efficience en termes de rapport/coût/personnes touchées et il est facile à diffuser.

Ce support de communication a pour objectif de promouvoir la création d'une entreprise, l'ouverture d'une boutique, le lancement de produit, une promotion conséquente ou encore un événement particulier. Il s’apparente donc à un condensé d’informations avec un visuel attractif qui doit retenir l’attention.

Comment S'y Prendre ?

Dans un premier temps, vous devez accrocher l’œil du lecteur. Pour cela, le design du flyer doit être le plus créatif possible pour que votre flyer se démarque des autres. Il doit être bien pensé et en accord avec votre image de marque. Le second objectif est de partager les informations nécessaires pour que les personnes visées puissent comprendre le message et vous contacter.

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Les éléments clés pour un flyer réussi :

• Synthétiser les informations : Veillez à regrouper toutes les données indispensables : le lieu, la date de l’événement ou de l'ouverture de votre société ainsi que vos coordonnées.
• Phrase d'accroche percutante : Écrivez une phrase d'accroche percutante pour susciter l'intérêt de votre prospect !
• Adressez-vous directement à lui : évoquez le problème et donnez lui la solution, utilisez les "mots magiques" comme Facile, Offert, Exceptionnel, Promotion, Comment faire pour, Découvrez, Devenez, Ne perdez plus, etc.
• Design attractif : Utilisez les bonnes couleurs, choisissez une illustration parlante... Vous n'avez que quelques secondes pour le convaincre de passer à l'action alors soignez également le design, il doit attirer l’œil !
• Mettre en avant les bénéfices : Pour provoquer le désir, il faut mettre en avant les bénéfices pour vos prospects.
• Mise en page lisible : Vous pouvez soigner la mise en page pour une meilleure lisibilité et vous pouvez par exemple insérer dans votre flyer un témoignage, une citation ou un résultat d'étude. Cela rassure et met en confiance !
• Mentions légales : N'oubliez pas de faire apparaître les mentions légales sur votre flyer si vous faites la promotion d’alcool ou d’un lieu interdit aux mineurs.
• Responsabilité écologique : Enfin, pensez à ajouter « Ne pas jeter sur la voie publique » pour garder votre bonne conscience écolo !

A qui Faire Appel pour Créer un Flyer ?

Le design d’un flyer publicitaire ne s’improvise pas. Mieux vaut faire appel à un professionnel freelance pour rester en cohérence avec votre image de marque, affirmer le positionnement de votre entreprise et développer votre stratégie de communication. Les concepteurs rédacteurs travailleront sur le fond de votre document et les designers graphiques sur la forme du message, dans le respect de la charte graphique de vos autres supports de communication.

Vous ne savez pas comment trouver un bon graphiste pour créer un flyer ? Grâce à notre plateforme, nous soumettons votre projet à notre communauté de 50 000 créatifs freelances. Après avoir déposé votre brief en ligne, vous pouvez ainsi recevoir des dizaines de propositions créatives. Et pour faire votre choix parmi l’ensemble de ces créations, nous avons imaginé un système de votes qui permet de convier votre entourage à voter directement sur la page projet et aux créatifs de la communauté de donner leur avis.

Les Étapes Clés pour un Flyer Efficace

Si vous voulez que votre flyer soit efficace, vous devez d’abord définir quel rôle il jouera exactement dans votre campagne de marketing. Donc avant de vous lancer dans le processus de création, prenez le temps de mettre au point une stratégie en amont.

1. Définir les objectifs de l'entreprise et du flyer :

1. Avant même de commencer à parler flyer, répondez à ces questions : quel est l’objectif de votre entreprise actuellement ? Quels résultats espérez-vous produire avec vos activités de marketing ? Essayez-vous de faire connaître une nouvelle marque ? De faire la promotion d’un nouveau produit ? D’accroître l’engagement de votre clientèle ? De générer plus de leads ?
2. Une fois que vous avez mis au clair les objectifs principaux de votre campagne, déterminez quels sont les objectifs de votre flyer.
3. Réfléchissez à la manière dont votre flyer vous aidera à atteindre vos objectifs de marketing et complémentera vos autres activités.

2. Identifier le public cible :

• Pour tout ce qui concerne le marketing, il est important que vous sachiez à qui vous vous adressez exactement. C’est-à-dire l’âge, le sexe, le lieu, etc., de vos clients cibles, mais aussi leurs habitudes et leurs comportements.
• Le public que vous visez a-t-il déjà entendu parler de vous ? Vous ciblez peut-être d’anciens clients à vous, par exemple ? Essayez-vous de convaincre les clients de vos concurrents de devenir vos clients à vous ?

3. Définir le message clé et l'appel à l'action :

• Maintenant que vous avez défini quel public vous ciblez, il est temps de passer à ce que vous avez envie de lui dire. Quel est le message que vous voulez faire passer avec votre flyer ?
• Que voulez-vous que votre public pense, ressente ou fasse, en lisant votre flyer ? Que devrait-il retenir de votre marque ou de vos produits ? Quelle est la caractéristique principale avec laquelle vous voulez être associé ?
• Il est également important d’être très clair sur l’action que vous voulez que votre audience effectue après avoir lu votre flyer. Souhaitez-vous par exemple que les gens s’inscrivent à votre newsletter ou se rendent dans votre magasin à une date précise ?
• Même si votre objectif est de faire connaître votre marque, vous devrez définir une action précise à effectuer. Aller sur votre site web ou vous suivre sur les réseaux sociaux sont des actions tout à fait valables.

4. Choisir la méthode de distribution :

• Les flyers peuvent être distribués en personne dans la rue, collés sur des panneaux prévus à cet effet, ou envoyés par courrier.
• Réfléchissez à l’avance à la manière dont vous distribuerez les vôtres, de sorte à concevoir votre design en fonction.
• Par exemple, si vous comptez les coller dans la rue, votre design devra être assez grand pour pouvoir attirer l’attention.

5. Définir le style et le contenu :

• Votre marque est-elle sobre et sophistiquée, comme celle-ci ? Quelles sont les couleurs qui vont renforcer votre message ? Voulez-vous un design vibrant et coloré ou préférez-vous quelque chose de simple et sophistiqué ?
• Quel que soit le message de votre flyer, vous devez vous assurer que le lecteur sache à quelle marque il se rattache. Quels sont les éléments de votre identité de marque qui ne laisseront aucun doute là dessus ?
• De quoi avez-vous absolument besoin sur votre flyer (logo, slogan, site web) ? Avez-vous des polices de caractères spécifiques que vous utilisez habituellement ?

6. Sélectionner les images :

• En parlant d’images, quel type d’images préférez-vous ? Les photographies de bonne qualité peuvent être très efficaces pour attirer l’attention.
• Possédez-vous des photos pour votre entreprise ou êtes-vous prêt à utiliser des photos d’une banque d’images ? Serait-il envisageable d’utiliser des graphiques ou des icônes pour votre design ? Ou peut-être même un dessin ?

7. Rédiger le texte :

• Il est maintenant temps de mettre au point le texte qui figurera sur votre flyer. Rappelez-vous du message clé que vous avez déterminé plus haut et assurez-vous qu’il soit clairement énoncé.
• Ensuite, réfléchissez aux autres informations qui doivent figurer sur votre flyer et à leur hiérarchie.
• Il est essentiel de bien positionner le call to action que vous avez précédemment défini dans votre stratégie, au sein de la hiérarchie du texte.
• Que voulez-vous que les gens fassent après avoir lu votre flyer, et de quelles informations ont-ils besoin pour cela (lien URL, nom de vos pages sur les réseaux, etc.) ?

8. Choisir le format :

• Les flyers sont généralement imprimés à des tailles standards, très souvent au format A5. Cela vous convient-il ou préférez-vous quelque chose de plus original qui se démarquera davantage ?
• Si vous êtes dans l’industrie du luxe et que vous avez beaucoup d’information à communiquer, peut-être qu’une brochure, plus grande, serait plus appropriée ?
• Réfléchissez également aux formats qui pourraient engager davantage votre audience (même s’il ne s’agit que de plier/déplier) ou qui puissent être réutilisés après lecture.

9. S'inspirer et évaluer les propositions :

• Pour vous donner une idée de ce qu’il est possible de faire, regardez d’autres flyers. Commencez par conserver tous les flyers qu’on vous donne et analysez-les pour déterminer ce que vous aimez et ce que vous n’aimez pas.
• Faites également des recherches en ligne pour trouver les styles qui vous plaisent.
• Référez-vous à votre brief pour évaluer les propositions de design qui vous sont faites. Votre branding est-il clair ? Les informations pertinentes sont-elles toutes bien présentes ? La hiérarchie des messages a-t-elle été respectée ?

10. Vérifier et valider le design final :

• Un bon design de flyer vous aidera à attirer l’attention de votre public cible, à communiquer votre message clairement et incitera vos clients à effectuer une action précise.
• Pensez à réaliser un sondage au cours de votre concours de design, de sorte à avoir le plus de retours possible de la part de l’audience que vous ciblez.
• Une fois que vous aurez votre design final, vérifiez et vérifiez encore qu’il n’y ait aucune faute de frappe. Demandez à quelqu’un d’autre qui n’est pas impliqué comme vous dans ce projet de vérifier également. Vérifiez également que toutes les informations sont bien là.
• À l’écran, les couleurs de votre design seront en RVB, mais il devra être imprimé en CMJN, donc demandez bien les fichiers convertis à ce format à votre graphiste. Si votre design comprend des photos, elles devront être en haute résolution (au moins 300 dpi pour l’impression).

Choisir l'Imprimeur et le Papier

Après la conception, l'impression est une étape cruciale. Voici quelques éléments à considérer :

1. Types d'impression :

• Les imprimeurs numériques sont généralement plus rapides et permettent d’imprimer un plus petit nombre de copies entièrement en couleur. Si vous voulez imprimer de grande quantité de flyers, elles peuvent en revanche s’avérer plus onéreuses.
• Les impressions offset requièrent généralement plusieurs centaines de copies minimum, mais permettent plus de flexibilité quant au nombre de couleurs utilisées (ce qui peut vous permettre d’économiser de l’argent).

2. Qualité du papier :

• Quelle épaisseur de papier voulez-vous ? Voulez-vous que votre flyer soit un peu comme une carte postale, ou du papier fin vous suffit-il ? Mat ou brillant ? Votre flyer doit-il pouvoir être plié ? Demandez des échantillons à votre imprimeur.

3. Quantité :

• Bien sûr, plus vous imprimez de copies, plus le coût unitaire sera faible. Mais ne dépensez pas de l’argent inutilement en imprimant plus de copies que ce qu’il vous faut.

4. Épreuve d'impression :

• Dans l’idéal, vous aurez la possibilité de voir un test imprimé de votre flyer avant de lancer l’impression de toutes les copies. Les designs ont toujours l’air différents une fois imprimés.
• L’épreuve vous permettra de vous rendre compte de la qualité des couleurs et des images, et de vous assurer que tout est bien lisible. Et bien sûr, prenez le temps de tout bien relire une dernière fois !

Distribution et Suivi

Le processus ne s’arrête pas à l’impression, c’est en fait que le début ! Il faut maintenant vous assurer que votre travail ne soit pas vain. Comment comptez-vous vous y prendre pour que vos superbes flyers se retrouvent entre de bonnes mains ? Quelle est votre stratégie pour que votre flyer soit vu, lu et que votre public fasse ce que vous lui demandez ?

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Les Logiciels Simples pour Faciliter la Création

Plusieurs outils peuvent vous aider à créer un flyer sans être un expert en graphisme :

• Adobe Spark : Application en ligne intuitive, idéale pour les non-designers.
• Keynote : Application disponible sur MacOS, facile à utiliser pour créer des flyers professionnels.
• Canva : Site web/application avec une bibliothèque de modèles et un générateur de flyers en ligne.
• Word : Offre de nombreux modèles de flyers personnalisables.
• Photoshop : Outil complexe mais puissant, référence chez les designers pour des créations complètes.

L'Importance d'une Image Cohérente et Accrocheuse

L'image est un élément central de votre flyer. Elle doit être cohérente avec le message, de bonne qualité et libre de droits. Voici quelques conseils :

• Cohérence : L'image doit être en accord avec le message et le produit/événement promu.
• Qualité : Une image de bonne résolution apporte un effet moderne et facilite la transmission du message.
• Droits d'auteur : Assurez-vous que l'image est libre de droits pour éviter des problèmes juridiques.

Un Design Épuré pour une Meilleure Visibilité

Un design lisible est essentiel. Évitez de surcharger le flyer avec trop d'informations. Le message doit être compris rapidement. Priorisez une image claire plutôt qu'un pavé de texte.

Le Choix du Papier pour l'Impression

Le type de papier influence le rendu final de votre flyer :

• Papier glacé : Idéal pour les couleurs vives, donne un aspect de profondeur.
• Papier cartonné : Résistant, adapté pour une diffusion en extérieur.
• Papier mat : Parfait pour les flyers avec du texte, sans reflets.

Voici un tableau récapitulatif des types de papier et leurs usages recommandés :

Lire aussi: Graphiste Freelance: Le Guide Ultime

Ne Pas Rester sur Ses Idées

Il est important de prendre du recul sur la création de flyers et de recueillir des avis extérieurs. Les idées extérieures peuvent apporter un point de vue plus objectif et aider à améliorer le résultat final.

Flyers Originaux, pour Tout le Monde ?

La création d’un flyer peut être le bon moment pour faire ressortir sa créativité. Vous pouvez vous inspirer de plusieurs flyers ou d’un modèle et de mettre sa touche personnelle en vous l’appropriant. Si vous n'avez pas la fibre artistique, n'hésitez pas à faire appel à des freelances pour vous aider.

Communiquer sur les Réseaux Sociaux

Le flyer doit être le plus visible possible pour toucher le plus de prospects possibles. Pour cela, il ne faut pas oublier de communiquer ce flyer sur les réseaux et de multiplier les moyens de diffusion. Il sera important aussi de ne pas oublier d’ajouter des moyens de contacts sur le flyer. Cela permettra aux lecteurs de vous contacter s’ils sont intéressés ou s’ils veulent s’informer davantage sur votre site ou réseaux sociaux pour mieux connaître votre activité.

Combien Coûte la Conception d'un Flyer ?

Le coût de conception d'un flyer peut varier en fonction de plusieurs facteurs, notamment le format, le nombre de propositions, les étapes de modification et l'expérience du graphiste. En général, il faut compter au minimum un budget de 200 à 600 euros, impression non comprise.

Conseils pour l'Embauche d'un Graphiste

Pour travailler efficacement avec un graphiste freelance, voici quelques conseils :

1. Définir vos objectifs : Déterminez pourquoi vous voulez refaire votre logo ou quel(s) support(s) print vous avez besoin.
2. Cahier des charges : Élaborez un brief détaillé pour éviter les malentendus.
3. Budget réaliste : Préparez une estimation réaliste dès le départ.
4. Portfolio : Regardez le portfolio du graphiste pour vérifier la qualité de ses réalisations.
5. Communication : Développez une bonne communication et une confiance mutuelle.

La Méthode AIDA pour un Flyer Percutant

La méthode AIDA (Attention, Intérêt, Désir, Action) permet de créer un flyer percutant :

1. Attention : Capter l'attention avec un design percutant et des messages intrigants.
2. Intérêt : Susciter l'intérêt en impliquant directement les lecteurs et en répondant à une problématique.
3. Désir : Éveiller le désir en mettant en avant les bénéfices clairs du produit ou service.
4. Action : Inciter le prospect à passer à l'action avec un appel clair.

Conclusion

Vous avez maintenant toutes les clés en main pour créer un flyer efficace ! Vous êtes créatif et vous souhaitez rejoindre notre incroyable communauté ? Créez votre compte dès maintenant.

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