Freelance SEO : L'Avis de Julien Blanchard sur la Confiance et l'Utilisation de l'IA

En tant que consultant SEO chez Getfluence, Julien Blanchard apporte une riche expérience acquise au cours de 15 ans de carrière, tant en freelance qu'à l'étranger, et dans divers secteurs d'activité. Son approche consiste à documenter à la fois les succès et les échecs, afin de reproduire ce qui fonctionne et d'éviter les erreurs passées. Il amène toute une expérience et du coup j'amène ce que j'ai rencontré, comme succès mais on a aussi pas mal d'échecs. J'ai tendance à documenter les deux, et à me dire "ça je vais plus le refaire, du moins un certain temps, le retester un peu plus tard", et tout ce qui marche c'est la même chose. Si ça marche 5 fois sur 10, c'est quelque chose qu'on peut reproduire et j'apporte ça aussi dans l'accompagnement client.

La confiance est un élément essentiel, bien que souvent impalpable, dans le monde du SEO. Julien Blanchard souligne l'importance de tester différentes stratégies et d'observer les résultats. Ce qui m'a fait changer moi, c'est le test justement. Quand tu essaies des choses et que tu te dis "je vais appuyer sur de l'autorité, je vais acheter du lien, ça marche", pourquoi changer tant que ça marche ? Le jour où ça marche moins bien, et que d'autres acteurs arrivent à mieux se positionner sans appuyer uniquement sur un bouton d'autorité, là tu te poses des questions.

Pour envoyer des signaux de confiance à Google, il est crucial d'adopter une approche équilibrée et de surveiller l'efficacité des stratégies sur les moteurs de réponses IA. On documente donc oui on a ces top 5 là et puis faut pas oublier que Google est plus tout seul maintenant sur le marché. Donc ces tips là on va aller regarder leur efficacité autant sur les moteurs de réponses IA que sur Google.

Voici les principaux points abordés par Julien Blanchard :

• Liens sortants : Ils renforcent la crédibilité et la confiance. Tout à fait, les liens sortants ça va aller chercher de la crédibilité et ça va beaucoup appuyer sur la notion de confiance.
• Équilibre d'autorité : Il est essentiel de maintenir un équilibre entre la quantité et la qualité des domaines référents. Alors non, pour moi il faut faire de la quantité mais dans une notion d'équilibre. L'équilibre c'est super important. C'est quoi un équilibre d'autorité ? Dans les différentes tranches d'autorité, c'est quoi ma part de domaines référents ? Est-ce que j'ai 80% qui sont en dessous de 10 de DA ? Est-ce que j'ai 20% de 25, 20% entre 30 et 40... Pour être tout à fait honnête c'est souvent les tranches supérieures qui sont manquantes, parce que c'est difficile à obtenir. Mais si on arrive à avoir même en dessous de 60, on arrive à avoir une notion d'équilibre, on identifie rapidement les priorités qui sont des domaines à forte autorité mais souvent, c'est déséquilibré.
• Analyse concurrentielle : Il est impératif d'analyser ce que font les concurrents, tant au niveau on-site que off-site. Les 2 ! On ne vit pas dans un environnement clos. On est beaucoup à le prendre en compte, mais pas tous, c'est important de le rappeler. Quand on fait des actions SEO, on est pas en vase clos, il faut vraiment regarder son marché. Et l'analyse concurrentielle, c'est majeur. Regarder ce que font les concurrents, autant au niveau off-site que on-site. Qu'est-ce qu'ils vont mettre à l'intérieur ? Quels signaux de confiance ? Quelles références dans leurs mentions ? On va en parler mais ça aussi c'est un critère super important. D'avoir des experts ou des auteurs référents qui vont parler autant sur des citations que des témoignages en on-site, c'est puissant.

L'analyse concurrentielle est cruciale pour comprendre les signaux de confiance utilisés par les concurrents, tels que les références et les mentions d'experts ou d'auteurs référents.

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Utilisation de l'IA pour Évaluer la Confiance d'un Contenu

Julien Blanchard utilise l'IA pour évaluer la confiance qu'inspire un contenu. La méthode consiste à construire un prompt personnalisé, en utilisant des documents de référence tels que le guide des Quality Raters de Google. La méthode, c'est assez simple. Déjà y'a la construction d'un prompt avec la personnalisation, un contexte, des contraintes, ça vous pouvez assez facilement le trouver sur le web. Et à l'intérieur, nous on va utiliser des documents de référence et on va utiliser, par exemple, le guide des Quality Raters de Google qui pour moi est la source qu'il faut prendre quand on contextualise sur du on-site, sur de la vérification, est-ce que j'appuie sur les bons boutons et si j'appuie pas sur les bons boutons, lesquels il faut que j'active. Forcément le guide est régulièrement mis à jour et autour de ça vous allez construire un système de notation. Donc moi je vais construire un prompt qui va évaluer de 1 à 10 tous les critères des quality raters, il va se baser là-dessus, et il va me dire ceux qui sont mal classés.

Le Quality Raters est utilisé à la fois comme échelle d'évaluation et comme source d'amélioration du contenu. Je l'ai sorti, figure-toi ! C'est dans un livre blanc qu'on a sorti y a peu, c'est pas le sujet du podcast mais je vous invite à le télécharger.

Pour évaluer le niveau de confiance d'un contenu, Julien Blanchard utilise une approche structurée basée sur les Quality Raters de Google. Il positionne les articles sur des clusters thématiques plutôt que sur des mots-clés isolés. Sur le on-site, on a parlé évidemment de la transparence, on va avoir sur la notion là le positionnement. Moi je suis plutôt partisan de positionner, tout le monde travaille le ranking, tout le monde cherche des mots clés, c'est la base de notre métier. Mais aujourd'hui, on n'est plus vraiment sur uniquement des mots clés. C'est-à-dire que moi les articles, je vais plus les positionner sur des clusters thématiques, sur du segment. Et quel intérêt ça a de faire ça ? Ça a l'intérêt d'aller chercher des positionnements sur les LLM parce qu'on est sur des requêtes conversationnelless, il peut y avoir énormément de requêtes sur un seul thème et donc le fait de se positionner sur un cluster fait qu'on va adresser avec nos pages toutes ces requêtes, enfin une bonne partie de ces requêtes conversationnelles et pour les identifier, rien de mieux que les people also ask de Google. Alors évidemment, il faudra aussi regarder les LLM parce que c'est ça aussi qu'on va chercher dans les questions fréquemment posées. Mais de les positionner sur des clusters et ça a un autre avantage qui est moins évident, notre métier à nous de consultant SEO, c'est évidemment d'optimiser notre visibilité, mais c'est aussi de convaincre autour de nous les personnes qui ne sont pas du SEO dans une entreprise. Un consultant SEO dans une entreprise, il va falloir qu'il montre ses résultats. Et pour montrer quoi de mieux que de parler de segments d'affaires plutôt que de parler de mots clés. Et donc, il suffit juste de faire la traduction entre les mots clés et un segment.

Un cluster thématique est un ensemble de sujets, une sémantique, un propos, une intention, généralement associés à un persona. Pour avoir un peu de pédagogie, une définition cluster thématique, c'est un sujet, un ensemble de sujets, une sémantique, un propos, une intention. En fait, on peut un peu regrouper tout ça. Et du coup, en effet, on parle pas juste de mots clés, mais généralement c'est un ensemble de mots clés et on l'associe généralement à un persona. Donc on va dire "moi je vais adresser la personne qui recherche tel truc et elle se pose telle question".

Cette approche permet de mieux adresser les requêtes conversationnelles et de suivre le positionnement des segments d'affaires. Oui, et puis il y a une stratégie d'affaire dans une entreprise et on part de là aussi. L'exemple c'est pas forcément des thématiques que tout le monde connaît. J'ai l'exemple dans l'assurance. Ca nous est arrivé de travailler sur de l'assurance décennale. Mais du coup, quand on déroule à l'intérieur, on va avoir des segments de type bâtiment, de type artisan, de type auto-entrepreneur. Ça c'est les segments. Et à l'intérieur, nous on va mettre des mots clés. Et donc ça permet de tracker les résultats aussi. Quand tu suis ton positionnement de mots clés, ben derrière tu suis ton positionnement de segments.

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Il est également possible de comparer les performances et d'identifier les thématiques où le positionnement est plus difficile. Et ça te permet de comparer. Et ça aussi c'est là où là il y a le lien entre on-site et off-site. Parce qu'on va avoir des notions, c'est quoi la thématique où où je galère à me positionner ? Et dans cette thématique là, quels sont les sujets que je peux aller chercher ? Enfin voilà, il y a des passerelles.

Voici un tableau récapitulatif des outils et méthodes utilisés par Julien Blanchard :

Confiance et LLM (Large Language Models)

Avec l'essor des LLM tels que Perplexity et ChatGPT, il est crucial d'inspirer confiance à ces modèles. Pour adresser tout ça, il y a des leviers. Pour adresser tous ces canaux en même temps, il y a évidemment le levier de marque, mais ça on en parle très souvent. Associer sa marque à ces PAA, ces requêtes conversationnelles, et on n'est pas si loin de la notion d'auteur référent parce qu'une marque elle est personnifiée dans les LLM.

Pour envoyer des signaux de confiance aux LLM, il est important de :

• Privilégier la profondeur du contenu : Contextualiser au maximum les contenus. Le contextualiser au max, c'est-à-dire pas nécessairement en faire des tonnes de contenus mais des contenus qui sont profonds. En ratissant les angles, et les angles, et on revient à la notion de concurrence, les angles qui sont peu traités par ces concurrents.
• Identifier les sources crédibles : Identifier des sources crédibles. Alors crédible, on est très quali sur le terme. Qu'est-ce qu'il y a derrière le mot crédibilité ? C'est toujours ça la vraie question. Mais la notion de source crédible, autant pour les LLM que pour Google, nous on va essayer d'identifier et la méthode qu'on utilise pour ça, c'est alors évidemment quand on va taper des requêtes conversationnelles sur LLM, on va jamais avoir les mêmes les mêmes réponses, les mêmes sources. Et c'est là où c'est difficile de d'identifier quelles sont les sources crédibles. Mais au milieu, on va avoir des sources qui vont revenir. Et ça ça nous on le constate vraiment. C'est-à-dire qu'il va y avoir sur 10 sources, il va y avoir deux sources qui vont revenir. Pas tout le temps mais huit fois sur 10 qui vont revenir.

Il est préférable d'avoir une mention de marque associée à un contexte et une profondeur thématique. Oui la marque, je te rejoins sur la partie marque, c'est une évidence. Parce qu'il faut que ta marque soit associée, la mention de marque c'est ce qui va faire qu'elle est associée à un contexte, une profondeur thématique, sémantique. Mais derrière avoir un lien c'est qu'à partir du moment où tu as fait un article, où tu l'as travaillé, ça coûte pas plus cher d'aller chercher un lien. Et évidemment les moteurs c'est des robots qui classent. Il faut vraiment garder en tête que c'est pas des personnes qui vont classer les contenus. Quand on garde en tête que c'est des robots, le fait d'avoir un lien forcément c'est une passerelle.

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L'implication de l'éditeur du site sur un contenu est essentielle, et il est important d'avoir des citations et des témoignages dans les articles. Oui, mais c'est bien avant ça pour moi. Il y a plein d'exemples, il y en a un qui me vient en tête et qui est assez énorme, qu'on a pas toujours lié à ça. Mais ce qui s'est passé l'année dernière fin 2024 avec l'abus de réputation Google qui a planté énormément de sites médias parce qu'ils avaient mis l'exemple des codes promo qu'on a vu passer à maintes reprises. Ces médias là en fait, Google nous dit très justement qu'il a besoin d'une implication de l'éditeur du site sur un contenu. C'est pas juste il va y avoir des ententes entre une marque qui va vouloir publier quelque chose, un site web qui a une ligne éditoriale, faire la passerelle systématique entre cette ligne éditoriale et le contenu qu'on va publier, c'est indiscutable.

Pour faciliter ce processus, il est conseillé de créer des banques de citations et de témoignages par thématique. Quand on a besoin d'avoir des citations, des témoignages dans des articles, c'est super important. Et des fois, on va aller chercher des partenaires, des clients pour qu'ils donnent leur avis, et ça prend du temps. On sait très bien qu'il y a toujours des vérifications internes, puis l'article, il y a une date de sortie. Pour pallier à ce problème-là, nous on a on a créé des banques. On a créé un simple Google Sheet ou un Google Doc où dedans, on va stocker toutes les citations, les témoignages par thématique qu'on va aller chercher chez nos clients, chez nos partenaires. Même si on va pas les utiliser tout de suite, on les a. Et après on va piocher.

Signaux de Confiance Off-Site

Les leviers off-site renforcent les signaux on-site. Dans le off site, il y a effectivement des leviers qui vont appuyer sur tout ce dont on a parlé sur le on site. L'équilibre d'autorité dont on a déjà parlé, ça c'est un un signal de confiance au site et la médiatisation. Je pense c'est un levier majeur, ce que nous on appelle la médiatisation. C'est d'une part pousser en page d'accueil ton article, c'est-à-dire que tu vas publier sur un média comme Abondance et avoir un rôle en page d'accueil, pour moi ça a deux avantages.

En conclusion, Julien Blanchard met en avant l'importance de la confiance en SEO, l'utilisation de l'IA pour évaluer la qualité du contenu, et l'adaptation aux évolutions des LLM.

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