Franchise Petit Bateau : Prix, Opportunités et Analyse du Marché
L'iconique marque française Petit Bateau, célèbre pour son expertise en tricotage, a vu le jour en 1893 à Troyes.
Le nom Petit Bateau est inspiré d'une fameuse comptine du même nom.
L'Histoire d'une Marque Iconique
Elle a connu une percée significative après la Première Guerre mondiale, lorsque Étienne Valton, fils du créateur, a eu l'idée de transformer un pantalon en une petite culotte en le coupant.
Une légende est née à ce moment-là, grâce à deux coups de ciseaux.
Au fil du temps, Petit Bateau n'a cessé de croître et d'élargir ses collections.
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Des cabans, des pulls marins, des T-shirts, des imperméables, et bien d'autres articles pour enfants, femmes et hommes font de Petit Bateau un élément fondamental du patrimoine français.
Depuis son acquisition en 1988 par le groupe Yves Rocher, Petit Bateau a continué à prospérer et est désormais considérée comme la marque favorite pour les adeptes de confort en coton.
Petit Bateau va bientôt traverser l’Atlantique.
Groupe Rocher s’apprête céder la marque iconique française de vêtements pour enfants au fonds d’investissement américain Regent, qui détient notamment Dim.
«Ce projet de cession s’appuie sur l’ambition d’insuffler une nouvelle dynamique de croissance pour Petit Bateau, portée par les moyens et l’expertise de Regent, spécialiste de la relance de maisons patrimoniales», déclare le groupe.
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C’est certainement un soulagement pour Groupe Rocher, qui a engagé un processus de cession il y a quelques mois.
Et ce, afin de se relancer en se concentrant sur ses marques de beauté et de soin Yves Rocher, Sabon, Arbonne et Dr Pierre Ricaud.
Les Collections Petit Bateau
En plus de ses gammes bien connues pour enfants (culottes, bodys, pulls, t-shirts, pantalons, shorts, etc.), Petit Bateau a aussi élargi ses collections pour les adultes en proposant des vestes de débardeur, des chemises sans manches, des pulls, des sweats, des vestes, des manteaux, des jupes, des robes, des soutiens-gorge, des culottes, des nuisettes, des pyjamas, des boxers, des caleçons... pour les femme et les hommes.
Plus qu’une marque, une légende!
Petit Bateau est mondialement reconnu pour la qualité de ses produits.
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Les produits Petit Bateau sont pour la plupart cultes!
Ayant adopté une forme classique, les produits estampillés Petit Bateau sont intemporels et garantissent une longue durée de vie, une robustesse et une qualité exceptionnelle.
Les nombreuses campagnes publicitaires nationales organisées depuis le début ont réussi à établir une réputation solide pour la marque, tout en préservant son côté espiègle!
La principale valeur ajoutée de la marque réside dans sa maîtrise du tricotage à la française.
Aujourd'hui encore, la majorité des productions sont faites en France, plus exactement près de Troyes, à proximité du siège social historique de la marque.
Petit Bateau a réussi à s'implanter dans 80 pays à travers plus de 480 boutiques.
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Franchiser une Boutique Petit Bateau
Les magasins Petit Bateau ont été conçus dans une esthétique de résidence "comme à la maison", un lieu de vie qui rassemble toute la famille Petit Bateau sous un même toit où sont présentés différents concepts et thèmes.
Les boutiques sont des endroits importants pour la marque, de ce fait, une croissance soutenue en réseau depuis 1978 a permis à la marque de chercher des partenaires pour deux types de modèle d'affaires : l'affiliation commissionnaire pour créer une boutique sous l'enseigne Petit Bateau et les distributeurs multimarques.
Les Magasins Affiliés
Les magasins affiliés à Petit Bateau doivent avoir une surface de vente d'au moins 80m2, une vitrine d'au moins 5 mètres et un grand espace de stockage.
La marque ne développe son image que dans des emplacements de choix dans des villes d'au moins 50 000 habitants.
Le déploiement de l'affiliation commissionnaire est basé sur un système de commission basé sur les ventes.
Le stock est fourni et déposé par Petit Bateau dans chaque boutique.
Ainsi, l'affilié n'a pas à financer ni à prendre les risques d'invendus.
Le réseau propose aux nouveaux venus une formation sur les produits et les techniques de vente Petit Bateau, complétée par une formation pratique en boutique.
Les affiliés bénéficient ensuite de l'appui des équipes commerciales de Petit Bateau (campagnes de communication nationales, outils de merchandising, etc.).
Dans le modèle d'affiliation commissionnaire, le contrat proposé est d'une durée de 5 ans.
L'investissement total, hors droit d'entrée, est d'au moins 80 000€.
Distributeurs Multi-Marques
Distribuée à travers plus de 600 boutiques multimarques en France, la marque Petit Bateau offre aux entrepreneurs en place une occasion de diversifier leur offre.
En plus d'une offre produit efficace, la marque propose différents types de partenariats qui permettent de distribuer ses produits dans des conditions optimales.
Franchise Enfant : Structure du Marché du Vêtement Enfant
Enseignes dédiées, collections diversifiées… Sur le marché de l’habillement pour enfants, ces derniers n’ont pas grand-chose à envier aux grands.
Okaïdi, une enseigne détenue par ID Groupe, mais aussi Tout Compte Fait, DPAM, Catimini, Atelier de Courcelles ou encore Orchestra et La Compagnie des Petits… Installées sur ce secteur porteur de la mode enfantine, plus de vingt enseignes spécialisées organisées en réseaux se font concurrence.
Mode Enfantine : Multiples Acteurs en Franchise
Les boutiques Sergent Major s’implantent au sein des villes de 20 à 50 000 habitants.
Fondée en 1987 par Paul Zemmour, l’enseigne spécialisée dans les vêtements pour bébé et enfant comptait début 2008 près de 250 magasins, dont une cinquantaine en commission-affiliation.
Du Pareil Au Même, fondé au milieu des années 80, a été repris par H Partners Distribution en mai 2008.
L’enseigne est également présente à l’international avec près de 180 unités.
L’enseigne Orchestra comptait, quant à elle, en octobre 2008, quelque 175 points de vente dont une majorité de franchises.
L’enseigne a investi dans son système d’information afin d’optimiser la gestion des stocks.
Présent sur le dernier salon Franchise Expo Paris, Catimini, enseigne de prêt-à-porter haut de gamme pour les enfants de 0 à 12 ans et propriété du groupe Zannier, veut booster son développement en ouvrant une trentaine d’unités en 2009, dont la moitié en France.
Diversification et Spécialisation sur le Marché de l’Habillement Enfant
Sur le marché de l’habillement, l’enfant demeure un des secteurs les plus dynamiques.
Après une année 2008 difficile, les acteurs de la mode enfantine ont pourtant du mal à retrouver leur énergie : - 15% en février puis - 3,5% en mars… En cumulé, le premier trimestre de l’année reste négatif.
Pour tirer leur épingle du jeu, les enseignes spécialisées se développent en élargissant leur offre.
C’est par exemple le cas de Petit Bateau qui s’intéresse de plus en plus à sa clientèle d’enfants devenus grands.
Une première boutique exclusivement réservée aux collections adultes a donc récemment vu le jour à Paris.
Rappelons qu’au 1er octobre 2008, le réseau comptait quelque 130 unités, dont plus de 20 affiliés.
Mode Enfantine Luxe et Haut de Gamme
Sur le créneau du haut de gamme, les chaînes spécialisées « multimarques » se développent sous l’impulsion des groupes CWF et Zannier.
Voué à remplacer les boutiques Younly, Atelier de Courcelles s’adresse aux enfants chics de 0 à 16 ans.
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