Coût et opportunités des franchises cosmétiques Bourjois et petites franchises associées dans le secteur beauté

Les enseignes du secteur de la beauté et du bien-être seront plus d’une quarantaine à exposer lors du prochain salon Franchise Expo, à Paris, fin mars. Près de 180 figurent par ailleurs dans notre annuaire en ligne des réseaux qui recrutent. Dans l’optique, l’esthétique, le maquillage, la parfumerie, la coiffure, la parapharmacie ou encore la diététique, les opportunités pour créer son entreprise sont donc nombreuses.

Investissements moyens pour ouvrir un salon et un institut de beauté

D’après nos enquêtes menées auprès des enseignes de coiffure, l’investissement minimum moyen à prévoir pour ouvrir un salon franchisé s’élève à 74 600 euros. Un montant qui n’inclut pas le coût du local à prévoir, non négligeable, celui-ci devant être situé sur un axe passant, en cœur de ville le plus souvent. Certaines des enseignes interrogées indiquent qu’un apport personnel de 20 000 euros suffit à décrocher le financement bancaire nécessaire pour monter le projet. Un chiffre à prendre comme un minimum. La recommandation est ainsi plutôt de 25 000 euros chez Camille Albane. Soit entre le tiers et le quart des 80 000 € d’investissement initial (dont 8 000 de droit d’entrée) que nécessite la création d’une franchise à l’enseigne.

La création d’un institut de beauté en franchise requiert, en moyenne, selon nos enquêtes, un investissement initial minimum (hors local) de 107 000 euros. C’est l’équipement matériel (21 500 €) qui pèse le plus lourd dans cette enveloppe. Le stock initial s’élève à 8 000 €, l’agencement à 700 €/m², la publicité de démarrage à 4 800 € et le besoin en fonds de roulement à 14 600 €. Le droit d’entrée est lui en moyenne, dans le secteur, de 12 000 euros. Le réseau Citron Vert, par exemple, réclame un droit d’entrée de 16 800 euros et indique que 8 000 € sont nécessaires pour financer le stock de départ. En revanche, le concept ne requiert que 3 000 € de publicité de lancement.

Les coûts varient selon les concepts: les bars à ongles et instituts spécialistes en manucure restent globalement plus accessibles, Colorii (bar à vernis du groupe Provalliance) se situe dans la moyenne, et la licence de marque peut être proposée à 5 000 € de droit d’entrée, puis 600 € par mois de redevances. L’apport personnel nécessaire pour ouvrir un espace de 20 à 40 m² en centre commercial se situe entre 15 et 20 000 €, avec un investissement global autour de 60 000 €.

Diététique et instituts spécialisés

Diététique : des coûts resserrés. Il faut distinguer les instituts spécialisés dans l’amincissement des franchises de conseil en diététique et vente de compléments alimentaires. Devenir coach en rééquilibrage alimentaire Dietplus revient à environ 50 000 euros au total, dont 7 500 € de droit d’entrée, 5 500 € de stock, 20 000 € d’agencement et 8 000 € de fonds de roulement. Devenir franchisé de l’enseigne du Groupe Ethique et Santé RNPC présente un coût comparable, soit 55 000 € au total, dont près de 30 000 € de droit d’entrée, 4 000 € de stock et 500 € de communication à l’ouverture.

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Pour les franchises de parfumerie, certaines offrent à leurs clients un très large choix de produits et prestations en un seul et même point de vente, comme Oïa Beauté ou Passion Beauté, qui combinent parfumerie, cosmétiques et institut de beauté. Ces enseignes proposent aussi bien des parfums de luxe qu’une large palette de produits en marque propre, afin d’attirer tous les budgets. Beauty Success est positionné comme parfumerie et institut de beauté, et est devenu le 3ème acteur du secteur en nombre de points de vente, tout en restant leader en franchise. Le succès vient du choix d’implantation dans les petites villes profitant d’un marché encore peu exploité. Douglas, Nocibé, Passion Beauté et Yves Rocher jouent un rôle majeur sur le marché, avec des réseaux importants et des chiffres d’affaires élevés.

Prix et rentabilité dans le secteur parfumerie

Pour ouvrir une parfumerie en franchise, l’investissement initial est fortement lié au coût de l’emplacement et au stock. En moyenne, l’apport personnel tourne autour de 100 000 euros, avec un investissement global pouvant grimper jusqu’à 400 000 euros. Le secteur beauté santé & parfums se compose de quatre familles de produits: cosmétiques (41 %), parfumerie (18 %), soins capillaires (23 %) et produits de toilette (18 %).

Le marché des cosmétiques demeure l’un des plus importants, avec un chiffre d’affaires mondial élevé (425 milliards d’euros) et une France représentative (environ 16 milliards d’euros). Le recours à la franchise permet au candidat de bénéficier du savoir-faire du franchiseur, d’un soutien logistique et d’un accompagnement publicitaire (logo, enseigne, charte graphique) pour favoriser le lancement et le développement.

Qui est actif et quelles tendances?

Le secteur connaît une dynamique forte avec l’émergence de concepts bio, ethniques et innovants. La fidélisation de la clientèle est devenue cruciale face à la concurrence des grandes enseignes, qui restent des références de réputation et de qualité. Les réseaux de parfumerie et cosmétique peuvent proposer des services variés et des points de vente adaptés à différents formats (centre-ville, centre commercial, petites villes).

En 2015, la parfumerie à elle seule comptait plus de 3000 points de vente avec un chiffre d’affaires global élevé. L’ouverture d’une boutique de parfums et cosmétiques en franchise est une voie privilégiée pour bénéficier d’un cadre opérationnel solide et d’un potentiel de croissance soutenu.

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Quand se lancer et comment évaluer le coût

Pour un franchisé souhaitant ouvrir son propre magasin de parfum, l’investissement initial demeure très lourd à cause du coût de l’emplacement et du stock. Le secteur cosmétique offre une gamme très large, du discount au luxe, et la franchise permet d’accéder plus rapidement à des réseaux solides et à des formations adaptées pour la gestion du personnel et l’étude de marché.

• Apport personnel moyen autour de 100 000 euros pour le secteur parfumerie.
• Investissement total qui peut atteindre 400 000 euros selon le concept et l’emplacement.
• Droit d’entrée typiquement entre 3 000 et 16 800 euros selon le réseau.
• Fourniture d’un stock et d’un agencement spécifiques à chaque réseau.

Tableau récapitulatif des coûts typiques

En résumé, le secteur des cosmétiques et parfumeries en franchise offre une palette d’opportunités variées allant du discount low cost au prestige, avec des coûts d’entrée et des apports qui varient fortement selon le concept et l’emplacement. Le recours à la franchise permet d’accéder rapidement à des modèles éprouvés, à un accompagnement et à un potentiel de croissance dans un marché en constante évolution.

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