Coût de la franchise Serge Comtesse : analyse détaillée et éléments financiers

Le groupe Serge Comtesse (GSC) s'est structuré autour de deux enseignes complémentaires : Serge Comtesse, orientée moyen haut de gamme, et Self’Coiff, positionnée entrée de gamme et low cost. En intégrant Serge Comtesse et son réseau, vous vous lancez dans l’entrepreneuriat aux côtés d’une enseigne avec un concept éprouvé depuis 30 ans.

Histoire, positionnement et réseau

Le fondateur a créé en 1997 une deuxième enseigne : la franchise Self’Coiff. En 1987, l'enseigne Serge Comtesse, orientée vers le moyen haut de gamme, a vu le jour. Le concept s'est ensuite diversifié avec la création des salons Self Coiff, tournés eux vers l'entrée de gamme. Le groupe compte, à ce jour, 54 salons.

Le groupe a restructuré la société en 2007 pour donner naissance au groupe Serge Comtesse. En 2007, le nouveau site Self Coiff a vu le jour ainsi que l’intranet accessible à chacun des franchisés. En 2007, 3 ouvertures de salon ont été réalisées : une en propre, deux en franchises.

Le Groupe Serge Comtesse a décidé de se développer nationalement de manière plus rapide et espère une moyenne de 25 ouvertures par an. Le nombre d’ouvertures visé est de 25 par an à court terme grâce à l’aide du cabinet Michel Kahn. Le but étant de se développer nationalement dans les grandes villes de plus de 40.000 habitants afin de se faire connaître au plus vite.

Concept Self’Coiff : particularités opérationnelles

Le concept Self Coiff est unique en son genre. De nombreux brevets ont été déposés afin de protéger ce concept. Concrètement, dans un salon Self Coiff, le client a la possibilité d'effectuer lui-même son brushing. Il peut ainsi réduire sa facture d’environ 40% par rapport à un salon classique.

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Le concept Self Coiff propose d'offrir la liberté aux clients de se sécher les cheveux eux-mêmes en proposant un tarif souple et attractif et en garantissant des prestations de qualité. Alors, qu’est-ce que vous avez besoin pour intégrer la franchise de coiffure Self’Coiff ? Surtout pas de droit d’entrée !

Coût d'intégration et estimation d’investissement pour Self’Coiff

Sous le concept de Services Initiaux Forfaitaires vous devrez dépenser à peu près 35 000 euros, pour les travaux d’aménagement 38 000 euros, pour le mobilier, l’enseigne, le merchandising et l’animation vitrine 23 000 euros, pour le stock de produits Schwarzkopf 3 000 euros et des besoins en fonds de roulement 15 000 euros. Ceci fait un total de 114 000 euros.

Pour créer une franchise Self Coiff il faut un apport personnel de 0 €. Avant l’ouverture le réseau vous aide avec l’étude de marché, la recherche du local, le recrutement de l’équipe et la formation sur place.

Tableau récapitulatif des coûts initiaux estimés (Self’Coiff)

Poste	Montant (€)
Services Initiaux Forfaitaires	35 000
Travaux d’aménagement	38 000
Mobilier, enseigne, merchandising, animation vitrine	23 000
Stock de produits (Schwarzkopf)	3 000
Besoins en fonds de roulement	15 000
Total estimé	114 000

Profil des candidats et accompagnement

Le profil des candidats peut être varié : des investisseurs qui pourront ouvrir un ou plusieurs salons et en assurer la gestion ; des coiffeurs ou coiffeuses sortant de formation et voulant créer leur affaire ou encore des salons existants voulant rejoindre un grand groupe.

Les points forts du groupe sont nombreux. Nous disposons d'un centre de formation continue et d'une école de coiffure : l’Academy Serge Comtesse, véritable vivier de futurs talents. C'est une structure importante qui nous permet d'effectuer de nombreux partenariats.

Gage d'un engagement commun, nous avons conclu notre partenariat le plus important avec Schwarzkopf il y a plus de 20 ans. Enfin, malgré un nombre important de salons, le groupe a toujours su garder sa dimension humaine, en étant à l’écoute de chaque franchisé et en étant en contact direct avec eux autant qu’ils le souhaitent.

Performances et ambitions internationales

En 2007, nous nous sommes concentrés sur la réadaptation esthétique de notre concept Self Coiff ainsi qu’à une étude pour faire évoluer notre second concept Serge Comtesse. Cette même année a été l’initiation d’un grand projet pour des ouvertures en Asie du Sud Est.

A l’international, nous sommes en train de lancer un nouveau concept, similaire à Self Coiff dont le premier salon « Color and Cut Center » vient de voir le jour à Bangkok.

Aspects humains et gouvernance

Le groupe Serge Comtesse (GSC) aura aujourd’hui un nouveau directeur général. À l’issue de la convention qui réunira cet après-midi tous ses collaborateurs au Palais de la musique et des congrès de Strasbourg, Chris Comtesse, 28 ans, succédera à son père à la tête de la société familiale. Une entreprise avec laquelle il a grandi et dans laquelle il a franchi tous les échelons depuis qu’il y est entré il y a huit ans.

« Il a commencé tout en bas, témoigne Serge Comtesse. Il s’est ensuite occupé du marketing, de la gestion du personnel puis de la création des salons. » Désormais, il pilotera l’ensemble du groupe.

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Positionnement financier et rentabilité

Le concept Self Coiff permet d’accroître la rentabilité : pendant que le client se sèche les cheveux, il économise de l’argent car il paie uniquement les prestations qu’il aura choisies. Il peut ainsi réduire sa facture d’environ 40% par rapport à un salon classique.

La qualité des prestations est la même que dans un salon moyen haut de gamme, mais la rentabilité est accrue. Le groupe a également apporté son aide, comme chaque année à l’association Pour un Sourire d’Enfant en ouvrant ses salons bénévolement une journée.

Contexte marché et opportunités

Cette étude offre une analyse détaillée du marché de la coiffure en France : évolution du chiffre d'affaires, impact de la crise sanitaire, reprise post-Covid, nouvelles tendances comme la coiffure à domicile, segmentation du marché entre salons indépendants, enseignes et coiffeurs itinérants, dépenses annuelles par genre.

Le paysage concurrentiel comprend des réseaux low cost et des enseignes premium ; Self Coiff a choisi un positionnement low cost innovant tandis que Serge Comtesse reste ancré dans le moyen haut de gamme. Actuellement, 30 salons Self’Coiff sont déjà ouverts.

Opportunités pour un franchisé

Accès à un concept breveté et éprouvé.
Accompagnement sur l’étude de marché, la recherche du local, le recrutement et la formation.
Partenariat historique avec un fournisseur majeur (Schwarzkopf).
Possibilité d’ouvrir plusieurs unités ou d’intégrer un groupe structuré.

Pour ouvrir un salon franchisé Serge Comtesse, il est indispensable d’être un professionnel confirmé de la coiffure.

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