Nombre de franchises Yves Rocher dans le monde
Yves Rocher France est une entreprise française de cosmétiques fondée par Yves Rocher à La Gacilly (Morbihan) en 1959 et dont le siège social est situé à Rennes (Ille-et-Vilaine).
Active dans le secteur de la cosmétique végétale, elle est la propriété du groupe familial Groupe Rocher et compte 2 500 boutiques dont plus de 600 en France.
Yves Rocher crée la marque qui porte son nom en 1959 à La Gacilly, petite commune du Morbihan en Bretagne.
Les produits, fabriqués à base de plantes, sont vendus par correspondance.
L'entreprise grandit rapidement : de 30 salariés initialement, elle passe à environ 300 salariés en 1969 avec l'inauguration de la première usine de la marque, dans le village d'origine.
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En 1984, l'entreprise compte 1 200 salariés.
En 1979, l'entreprise Yves Rocher ouvre le site industriel de Rieux, en Bretagne (dédié au maquillage).
En 1982, deux usines sont créées dans les communes Les Fougerêts et Saint-Martin-sur-Oust, situées dans le canton de la Gacilly.
En 1992, Yves Rocher transmet la direction de l'entreprise à son fils aîné Didier Rocher.
Depuis le 1er septembre 2023, Guillaume Darrousez est nommé directeur général exécutif de la marque Yves Rocher.
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Il mise sur le développement international de la marque, présente sur 91 marchés.
Le Groupe Rocher a perdu environ 25 % de son volume de vente depuis 2020, en raison de la pandémie de Covid-19 et d'une baisse de ses ventes par correspondance : le marketing direct est en effet essentiel dans la stratégie du groupe.
Yves Rocher est présent en Russie depuis 1991.
Aujourd’hui fort de 16 000 collaborateurs, le groupe Yves Rocher est resté fidèle à la vision de ses origines : de la culture des plantes à la commercialisation des produits, tout se fait chez nous, dans nos champs, nos laboratoires, sur nos sites industriels et dans nos magasins.
Réseau mondial et implantation
De nos jours, Yves Rocher est implanté partout dans le monde.
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Il privilégie un contact direct et complice avec sa clientèle, et garantit l’origine végétale de ses produits.
Nous sommes organisés à l’international sous forme de filiales.
La marque a d'abord ciblé l'Europe francophone, puis d'autres États du Vieux Continent, le Canada, l'Asie, la Russie…
En Chine, par exemple, les produits sont vendus dans les shops in shops des grands magasins.
La marque n°1 de la cosmétique en France recherche de nouveaux partenaires, en location gérance ou franchise pour des reprises de magasins sur l’ensemble du territoire.
À l'échelle mondiale et en France en particulier, Yves Rocher n’est « pas une franchise d’investisseurs. »
En effet, nous allons voir que l'entreprise est présente à l'échelle nationale, européenne mais également à l'échelle mondiale.
On constate également que la majeure partie du chiffre d'affaires est faite en Europe par l'entreprise.
Nous pouvons constater que 49% du chiffre d'affaires est rapporté par les magasins européens.
Parallèlement, la marque s'implante aussi en Afrique que ce soit sous forme de simple point de vente accessible à tous ou encore sous forme de franchise.
En effet, la franchise est un phénomène récent en Algérie. Initiée par de grandes enseignes étrangères, françaises pour l'essentiel, elle est apparue en 2003, avec l'implantation du groupe Yves Rocher à Alger.
Par exemple, en mai 2014 Yves Rocher ouvre une nouvelle boutique au Brésil (la troisième dans ce pays). Après Morumbi et Center Norte à Sao Paulo, c’est à Rio que la marque s’installe.
Chiffres clés du réseau
Active dans le secteur de la cosmétique végétale, elle est la propriété du groupe familial Groupe Rocher et compte 2 500 boutiques dont plus de 600 en France.
En tenant compte des instituts et des horaires d'ouverture étendus favorisant l'emploi, Yves Rocher compte 7 000 personnes directement ou indirectement à la vente, auxquels s'ajoutent les employés de fabrication, de distribution et de recherche.
Aujourd’hui fort de 16 000 collaborateurs, le groupe Yves Rocher est resté fidèle à la vision de ses origines.
| Indicateur | Valeur |
|---|---|
| Nombre de boutiques dans le monde | 2 500 |
| Nombre de boutiques en France | plus de 600 |
| Marchés | 91 |
| Collaborateurs | 16 000 |
| Personnes à la vente (direct/indirect) | 7 000 |
Le modèle franchise et location-gérance
La franchise Yves Rocher, créateur de la Cosmétique Végétale, offre un soutien complet à ses franchisés, à commencer par un parcours initial d’intégration de plusieurs semaines, leur offrant une vue d’ensemble de ce qui les attend.
Cette formation est complétée par un programme continu tout au long du contrat, incluant 2 semaines en immersion en magasin pour les techniques de vente et de soin, ainsi qu’une formation sur l’art de la vente.
Les entrepreneurs intéressés par la reprise d’un centre de beauté Yves Rocher ont deux options statutaires : la franchise et la location-gérance.
Pour la franchise, il est nécessaire de gérer une équipe de 2 à 10 personnes et d’apporter au moins 30 % de l’investissement total, estimé entre 100 et 130 000 €.
Les droits d’entrée varient entre 2 000 et 10 000 €, en fonction du chiffre d’affaires hors taxes des produits.
En revanche, le statut de locataire-gérant, nécessitant un apport minimum de 20 000 €, permet de gérer une équipe de 4 à 20 personnes, sans investissement initial nécessaire pour le magasin.
Le franchiseur Yves Rocher assiste ses partenaires durant toutes les phases de leur projet et leur propose un accompagnement privilégié pour conquérir et fidéliser leur clientèle.
Ils bénéficient de multiples ressources en formation continue, dispensées par des experts de la marque.
Votre société se voit mettre à disposition une boutique « clé en main » dont le loyer est à la charge d’Yves Rocher France.
L’apport financier minimum est de 20K€.
Le droit d’entrée est entre 2 000 et 10 000€ selon le C.A HT Produits. L’apport financier minimum est de 60K€. Le droit d’entrée est entre 2 000 et 10 000€ selon C.A HT Produits pour un investissement total de 100 à 130K€ (hors local).
Le diplôme en esthétique n’est pas obligatoire pour rejoindre le réseau.
Yves Rocher c'est 667 points de vente franchisés en France, +60 ans d'expérience en beauté et un apport personnel accessible : 30 000€.
Profil des franchisés et gouvernance locale
À l'échelle mondiale et en France en particulier, Yves Rocher n’est « pas une franchise d’investisseurs. »
Fibre commerciale donc, mais également grand intérêt pour fidéliser la clientèle, et ambition de gravir les échelons en interne, telles sont les caractéristiques du franchisé Yves Rocher, ou plutôt convient-il d’écrire de la franchisée.
Car cette enseigne, historiquement destinée aux consommatrices, fonctionne exclusivement avec des magasins dirigés par des femmes.
L’enseigne compte 70 % d’indépendants, en franchise, mais aussi en gérance.
Seule la capacité à gérer les équipes et à accueillir les clientes importe.
Performance commerciale et image
La marque n°1 de la cosmétique en France recherche de nouveaux partenaires, en location gérance ou franchise pour des reprises de magasins sur l’ensemble du territoire.
La marque est leader avec plus de 6,1 millions de clientes actives en France (dont 1,2 millions sur l'activité de l'institut) et un chiffre d' affaires en évolution constante depuis plus de 10 ans.
Au 1er janvier 2014, l'entreprise Yves Rocher France se porte bien, avec 435 millions d'euros TTC de chiffre d'affaires en produits de beauté et 98 millions d'euros TTC en institut.
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