Origine et partenariat d’Emirates dans le sponsoring des clubs sportifs et des compétitions

Le football est véritablement un sport mondial et a toujours été un élément important de notre portefeuille de parrainages. Grâce à l’acquisition de droits de parrainage avec des organismes d’administration et de grandes équipes, nous sommes au fil des années devenus l’une des marques les plus en vue du football. Le sport est un véritable générateur de notoriété et permet aux marques d’établir un contact naturel et sincère, à travers les émotions que procure le sport.

Un portefeuille de clubs et d’événements représentatif

Milan AC
Arsenal FC
Olympique Lyonnais
Real Madrid C.F.
S.L. Benfica
L’Emirates FA Cup
UAE Pro League

« Le parrainage est l’un des meilleurs moyens d’établir le contact avec nos passagers. Il nous permet de partager et de soutenir leurs centres d’intérêt et d’établir une relation plus étroite avec eux », explique le Cheik Ahmed bin Saeed Al-Maktoum, Président directeur général d’Emirates Airline & Group. Le sport offre une visibilité globale et permet de s’associer au prestige des villes telles que Milan, Paris ou Londres pour développer l’activité.

Football et clubs européens: une présence étendue

Depuis 2005, Emirates est partenaire du Paris Saint-Germain et a prolongé des accords avec Arsenal, le Milan AC, Benfica et le Real Madrid, parmi d’autres. Arsenal en Premier League et le Milan AC en Serie A figurent parmi les deals les plus coûteux et les plus visibles, à hauteur de centaines de millions d’euros sur plusieurs années.

Le football, terrain d’expression historique d’Emirates, est renforcé par des partenariats dans d’autres sports et compétitions majeurs, tels que la FIFA (Mondiaux 2010 et 2014, puis Mondial 2026 et 2030), le tennis avec les quatre tournois du Grand Chelem, le cricket avec l’ICC, et le rugby avec World Rugby. Cette stratégie de portefeuille permet à la marque d’être présente sur toutes les grandes compétitions européennes et mondiales, semaine après semaine.

Stratégie et ADN de marque: Fly Better et visibilité globale

Emirates a construit une stratégie de sponsoring centrée sur l’ADN de la marque: voyage premium, excellence opérationnelle et ouverture sur le monde. Le slogan Fly Better est incarné à travers des partenariats dans le football, le tennis, le golf, la Formule 1 et d’autres disciplines, afin de mettre en scène une expérience de voyage supérieure et une image moderne et internationale.

Le terrain footballistique: une vitrine majeure

Le football demeure le sport structurant du sponsoring Emirates: Real Madrid, PSG, Milan, Benfica, et Hambourg, entre autres, affichent le logo Emirates, proposant une présence quasi-continue dans les grandes compétitions européennes. Le contrat du Real Madrid est souvent cité comme exemple phare, avec des chiffres annuels estimés à environ 70 millions d’euros sur la période récente, et le PSG jusqu’en 2024.

< tagimg>Carte montrant la présence géographique des clubs partenaires d’Emirates

Au-delà du football, Emirates est partenaire des grands événements tennis (Roland-Garros, Wimbledon, US Open, Open d’Australie) et participe à des compétitions de cricket, golf, rugby et voile, consolidant ainsi sa dimension globale et son rayonnement dans les hubs aéronautiques majeurs.

Éléments de performance et retours

Selon Sport+Markt et Brand Finance, Emirates se situe parmi les marques les plus puissantes du secteur aérien et bénéficie d’un halo positif pour l’image de Dubaï et des Émirats arabes unis. Le sponsoring sportif contribue à une notoriété mondiale et à la valorisation de la destination, tout en renforçant la liaison entre les voyageurs et la marque.

From Benfica to Dubai | Emirates

Les défis récents et l’évolution du modèle

La période récente a mis en lumière les vulnérabilités potentielles du sponsoring soutenu par des États, notamment face à une baisse des dépenses et à des incertitudes économiques mondiales. Néanmoins, Emirates et ses homologues du Golfe restent attachés à ce modèle de visibilité et de soft power, tout en ajustant leurs investissements et activations pour préserver leur image et leur rentabilité.

Éléments opérationnels et recommandations

Aligner les investissements sur l’ADN de la marque et sur les audiences cibles (CSP+, international, voyageur).
Maintenir des partenariats longs et diversifiés pour éviter une dépendance excessive à un seul club ou sport.
Allier activations au-delà du logo (expériences, contenus, offres dédiées) pour amplifier le retour sur investissement.
Intégrer des considérations de durabilité et de responsabilité dans la communication et les choix de sponsoring.

Enjeux et enseignements du sponsoring Emirates

Quelles leçons tirer pour les marques souhaitant s’inspirer du modèle Emirates? Cohérence géographique et image, durabilité des partenariats, diversification des disciplines et activation créative sont les piliers qui ont permis à Emirates de devenir une référence en matière de sponsoring sportif global.

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Le sponsoring sportif illustre comment une marque peut devenir une icône mondiale grâce à une stratégie méthodique, durable et cohérente, en mariant les plus grandes compétitions de football et les quatre tournois du Grand Chelem, le rugby, le cricket, le golf et la voile. Le sport est un véhicule privilégié pour convertir des audiences globales en voyageurs et clients fidèles.

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