Le Financement Participatif au Service des Projets Écologiques en France

Au cœur des plateformes de financement participatif, se dessine une tendance croissante vers des initiatives dites « responsables ». Mais comment le crowdfunding est-il devenu le nouvel allié du développement durable ? Le crowdfunding, ou financement participatif en français, est un modèle de collecte de fonds qui fait appel à un grand nombre de personnes pour financer un projet. Les porteurs de projet et les entreprises n’ont plus à s’appuyer sur une seule source de financement pour collecter le capital nécessaire à la concrétisation de leurs idées. Ils peuvent, plutôt, solliciter de petites contributions auprès de plusieurs individus intéressés par leur projet.

L’objectif du crowdfunding est de rassembler des fonds suffisants pour donner vie à une idée, un projet, ou une entreprise. Il permet à un porteur de projet d’échapper ou de réduire sa dépendance aux banques. Il n’a ainsi pas besoin de solliciter un prêt ou de négocier son taux d’intérêt. En France, le crowdfunding est un moyen de financement accessible à quiconque a un projet, une idée, ou une initiative nécessitant un soutien financier. Les services de crowdfunding sont donc ouverts à un large éventail de personnes et d’entités à la recherche de capital, quels que soient leur statut et leur activité.

Le crowdfunding est une solution de financement idéale pour lancer de nouveaux projets. De plus, les campagnes de crowdfunding sont souvent accompagnées d’efforts de communication. Elles sont ainsi l’occasion de sensibiliser la société à certains enjeux et intérêts environnementaux.

Les Différentes Formes de Financement Participatif

Les collectes de fonds peuvent prendre plusieurs formes. Dans le cadre du crowfunding sous forme de dons, les contributeurs offrent le montant de leur choix sans attendre de contrepartie financière. Les entreprises et porteurs de projet peuvent aussi proposer des contreparties en lien avec leur projet. Cette contrepartie est un gain non financier offert aux contributeurs.

Le crowdlending, également connu sous le nom de prêt participatif, est une forme émergente de finance participative qui gagne en popularité au cours des années. Il repose sur un principe simple. Ces plateformes en ligne mettent en relation les emprunteurs et les prêteurs potentiels. Ces derniers ont la possibilité de prêter de petites sommes à de multiples porteurs de projet. Le prêt participatif ou crowdlending permet de prêter à des entreprises par l’intermédiaire d’une plate-forme, en échange d’un taux d’intérêt perçu chaque mois ou chaque trimestre. Plus le taux d’intérêt proposé est élevé et plus le risque de perte en capital le sera aussi.

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Le crowdequity, également connu sous le nom de crowdfunding d’actions, est une autre variante du financement participatif. Il offre aux investisseurs la possibilité de devenir actionnaires d’une entreprise en échange de leur soutien financier. Pour les investisseurs, le crowdequity offre la possibilité de participer au succès financier de l’entreprise et de bénéficier éventuellement d’un rendement sur leur investissement. L’argent placé est bloqué pour une longue période, et récupérable lors d’opérations exceptionnelles comme le rachat des parts par les fondateurs, le rachat de l’entreprise ou son entrée en Bourse.

Le financement participatif permet à des investisseurs en herbe de participer à un projet immobilier sans avoir à investir des millions d’euros.

Le crowdfunding responsable est une approche éthique du financement participatif. Il met l’accent sur l’impact social, environnemental, et éthique des projets financés. En France, le crowdfunding responsable s’inscrit dans l’esprit de l’investissement socialement responsable (ISR). Les projets à impact écologique rencontrent régulièrement des difficultés pour obtenir des financements ou des prêts à un taux acceptable. Ces projets représentent souvent un risque pour les investisseurs traditionnels, notamment en raison de modèles commerciaux non conventionnels.

Le Label « Financement Participatif pour la Croissance Verte »

A la suite de la création en 2015 du label « Transition énergétique et écologique pour le climat » (TEEC) dédié aux fonds d’investissement, les plateformes de financement participatif et l’association professionnelle Financement Participatif France (FPF) ont fait part de leur souhait de bénéficier du même dispositif, adapté aux projets de financement participatif. Le label « financement participatif pour la croissance verte » est né d’une convention signée entre le ministère de la Transition énergétique et écologique et l’association Financement participatif France.

Le 25 octobre 2017, l’instance de gouvernance du label s’est réunie pour la 1ère fois afin de valider les candidatures de 12 premières plateformes labellisatrices. Premier label public destiné au financement participatif, le label « Financement participatif pour la croissance verte » garantit la transparence et l’engagement environnemental des projets.

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Le référentiel permet d’accompagner les plateformes dans la labellisation des projets. Il précise les critères que doivent respecter les projets pour être labellisés, qui s’appuient sur 3 piliers :

1. Éligibilité du projet
2. Transparence de l’information
3. Mise en évidence des impacts positifs du projet

Pour être éligible au label, le projet doit faire partie d’un secteur vert (énergies renouvelables, efficacité énergétique des bâtiments et processus industriels, économie circulaire, transports propres, agriculture et foresterie durable, infrastructures d’adaptation au changement climatique…).

Pour être labellisé, un projet doit répondre à un certain nombre de critères :

• Éligibilité du projet : l’activité dont relève le projet doit être une activité « verte » au sens d’une nomenclature inspirée du label « transition énergétique et écologique pour le climat », légèrement adaptée pour intégrer notamment des projets territoriaux d’agriculture durable.
• Transparence de l’information : la transparence de l’information relative au projet et à ses impacts environnementaux et sociaux est garantie via la description du projet et un espace dédié aux questions des internautes créés par les plateformes.
• Mise en évidence des impacts positifs du projet : le porteur de projet met en place un mécanisme de mesure de sa contribution positive à la transition énergétique et écologique.

Le financement participatif (ou « crowdfunding ») est une alternative innovante pour développer des projets durables dans une démarche de transition énergétique et écologique.

Plateformes de Financement Participatif Dédiées à la Transition Écologique

De plus en plus de plateformes de crowdfunding se dédient entièrement à la transition écologique et au financement de projets durables.

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Voici quelques exemples de plateformes engagées dans le financement de projets durables :

• Blue Bees : Blue Bees est le site de financement participatif entièrement dédié à la transition écologique. Depuis 2014, il a permis de récolter plus de 10 millions d’euros pour financer des projets sur tout le territoire. Le site propose deux types de financement : celui donnant droit à des contreparties non-financières, mais aussi celui basé sur des prêts classiques avec un retour sur investissement possible pour les prêteurs. Contrairement à d’autres sites, la somme est versée au projet même si l’objectif n’est pas atteint à 100 %. Blue Bees propose un coaching personnalisé.
• Lita : Lita, fondée par Eva Sadoun, est une plateforme dont la mission est d’orienter l’épargne des particuliers vers des entreprises à impact social ou environnemental. Depuis 2014, 80 millions d’euros ont été investis dans 160 entreprises. Lita.co permet aux entreprises d’effectuer des levées de fonds entre 200 000 et cinq millions d’euros de fonds propres, quasi-fonds propres ou dettes obligataires.
• Miimosa : Créé en 2015, MiiMOSA est un site de crowdfunding destiné à la transition agricole et alimentaire. Méthanisation, produits bios, conversion vers l'agriculture bio… 90 millions d’euros ont permis de financer plus de 6 000 projets en France et en Belgique. Le site propose des campagnes de dons ou de financement par le prêt. Si vous avez un projet de transition énergétique dans le secteur de l’agriculture et de l’alimentation, la plateforme Miimosa propose de mettre en avant votre projet.
• Lendopolis : Lendopolis est une plateforme de financement participatif bien établie en France, spécialisée dans le crowdfunding responsable axé sur les énergies renouvelables.
• Ulule : Depuis 2010, Ulule aide le financement de projets à impact positif. Lancée en 2010, Ulule permet de financer des projets culturels, solidaires et innovants. La plateforme, qui n’accepte que les contreparties non financières, se donne pour mission de « donner à chacun le pouvoir d’agir pour un monde plus divers, plus durable, plus ouvert ». Elle fonctionne également sur le principe des contreparties en nature et permet ainsi aux investisseurs de recevoir des goodies, des magazines ou bien encore des places pour un événement. Une fois son objectif atteint, le porteur de projet peut récupérer son capital et livrer ses contreparties. Ulule : plateforme de financement participatif expérimentée sur ce type de projets.
• Zeste : Zeste est la plateforme de financement participatif de la Nef. Elle est dédiée aux projets de la transition écologique et solidaire. Plus de 4,4 millions d'euros ont été récoltés et sont venus financer plus de 700 projets.

D'autres plateformes peuvent également être utilisées pour financer des projets écologiques :

• KissKissBankBank : KissKissBankBank se distingue par son engagement en faveur de la créativité et de l’innovation. Fondée en France, la plateforme propose ses services en ligne aux créateurs, artistes, entrepreneurs et porteurs de projets qui souhaitent solliciter le soutien financier de la communauté.
• Anaxago : Anaxago est une plateforme de crowdfunding immobilier qui propose une variété de projets d’immobilier résidentiel et d’immobilier commercial.
• MyMoneyHelp : MyMoneyHelp propose à tout projet à impact de réaliser des campagnes de financement participatif avec ou sans contreparties. La particularité de MyMoneyHelp ? Son statut associatif et son caractère 100 % bénévole. Ainsi, zéro commission est prélevée sur les dons. En revanche, une cotisation est demandée aux porteurs de projets.
• WE DO GOOD : WE DO GOOD est une plateforme permettant d’investir dans des projets à impacts positifs économiques, sociaux ou environnementaux. Le site permet d’effectuer des prêts auprès de particuliers qui ainsi bénéficient de royalties. Ils touchent une partie du chiffre d’affaires réalisé. Depuis 2015, près de dix millions d’euros ont été investis par près de 8 000 investisseurs.
• Leetchi : Leetchi est une plateforme créée par Céline Lazorthes en 2009. Il s’agit d’un outil permettant de créer une cagnotte en ligne facilement. Le porteur de projet peut ainsi présenter ses ambitions et se fixer un objectif à atteindre. Cet outil s’adresse aux associations, mais aussi aux entrepreneurs.

Les plate-formes référencées ont l’autorisation d’exercer en France, fait vérifiable auprès de l’Orias ou de Regafi. La sélection des plate-formes a été réalisée en juin 2020.

Les Risques et les Obligations du Financement Participatif

Mener une campagne de financement participatif est un bon moyen d’obtenir des fonds, mais ce n’est pas sans risque. Une collecte de fonds peut échouer si elle n’atteint pas le montant fixé avant son lancement. Dans ce cas, les porteurs de projet ne reçoivent rien, et les contributeurs récupèrent leur argent.

De plus, les porteurs de projet ont des obligations envers leurs contributeurs. Ils leur doivent notamment une communication transparente. Malgré ces obligations, le crowdfunding offre aux porteurs de projets une alternative aux prêts bancaires traditionnels. Les collectes de fonds permettent également de tester l’intérêt du public pour des projets ou des idées avant de les mettre en œuvre. Les contributions financières servent de validation pour le concept.

Initiatives Régionales et Associatives

Finansol est une association dont l’objectif est de promouvoir la finance solidaire. L’association mène des actions de sensibilisation à travers des campagnes de communication. Elle labellise également des produits d’épargne et d’investissement.

France Angels est la fédération française des business angels, c’est-à-dire des investisseurs individuels disposant d’un capital important et souhaitant soutenir les entreprises nationales dans leur développement.

Le label « B Corp » est accordé par la communauté du même nom, qui regroupe des entreprises à travers le monde qui souhaitent réaffirmer leur mission sociétale.

Dans le cadre des Stratégies Normandes d’Accompagnement à la Transition Ecologique (SNATE) et Régionale pour la Biodiversité (SRB), face à la nécessité de développer de nouvelles sources de financement, il a été proposé de créer #NormandieEnTransition, un fonds de financement participatif favorisant l’émergence de projets pour la transition écologique normande. Le principe est simple. Une collectivité ou une association souhaite financer un projet. Elle soumet 50% du montant total de son projet au financement participatif sur la plateforme Normandie en Transition. Si elle atteint son objectif de collecte, la Région (et bientôt d’autres financeurs) finance les 50% restant dans la limite de 5000 € par projet.

La Région lance « Epargne Occitanie », un portail de financement participatif citoyen. Cette plateforme accompagne la croissance et l’innovation des entreprises locales. Avec l’appui des citoyens, les entreprises pourront financer leurs projets de développement.

Le lancement de la campagne de financement participatif des projets retenus s’étalera sur 2 mois.

Avec plusieurs centaines de millions d’euros collectés chaque année, le crowdfunding a indéniablement su conquérir les Français.

balises: #Financ

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