Ramsès : le chat emblématique de la franchise de pneus Feu Vert

Vous êtes curieux de connaître le nom du célèbre chat de la marque Feu Vert ? Bonne nouvelle, nous sommes là pour percer ce mystère et vous faire découvrir l’histoire fascinante qui entoure cette mascotte emblématique. Avez-vous déjà remarqué ce chat aux allures majestueuses qui orne les campagnes publicitaires de Feu Vert ? Si sa silhouette est bien connue, son nom l’est moins.

Un nom royal et un symbole réfléchi

La sympathique mascotte porte un nom royal qui évoque l’élégance et la puissance : Ramsès. Pourquoi Ramsès ? Le choix du nom Ramsès n’est pas anodin. Il s’inspire des pharaons égyptiens célèbres pour leurs pouvoirs politiques et spirituels. Au-delà de l’aspect marketing, Ramsès incarne aussi l’intelligence habile qu’on attribue souvent aux chats. Cet animal est associé depuis toujours à la sagesse et à l’indépendance, deux valeurs que Feu Vert souhaite souligner dans ses services professionnels et attentionnés.

Origines et évolution de la mascotte

Nos investigations nous ont ensuite amené jusqu’à Pascal FRAUMONT, Directeur marketing et communication de chez Feu Vert et père du chat mythique de la marque. Directeur de communication chez Feu Vert depuis maintenant 27 ans, je travaillais avant pour l’enseigne Mammouth dans la grande distribution en tant que Directeur de Publicité. On peut donc dire que je suis passé du mammouth au petit chat.

Les premières apparitions de Ramsès datent de 2005. Mais à cette époque, il s’agissait d’un vrai chat. Animer le chat en tant que tel était très coûteux. Lorsque j’ai proposé cet animal en interne, nous nous sommes tous posé la question de sa légitimité. En effet, mettre en avant un sportif de haut niveau pour présenter nos produits et services tel qu’Alain PROST ou Sébastien LOEB ne pose pas de problème. En revanche, quand nous avons lancé le concept du chat, nous étions dans l’incertitude.

Après quelques recherches, nous apprenons que les Ramsès sont en général charismatiques, communicatifs, sociables, aimants, extravertis, et pour finir excellents en commerce et en économie. Ce qui est intéressant avec le chat que nous avons créé est que celui-ci ne représente pas l’enseigne Feu Vert directement. L’équipe de créatifs autour de la réalisation du chat n’a pas changé depuis 2005.

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Design, couleur et symbolique

Le pelage blanc de Ramsès symbolise la pureté, l’élégance et l’universalité. En 2005, Feu Vert lance un plan de qualité. Le blanc symbolise deux choses essentielles: la propreté et la qualité. Quoi de mieux pour représenter cela qu’un chat tout blanc.

Rôle dans la communication et les campagnes publicitaires

Le chat blanc Ramsès joue plusieurs rôles clés dans les stratégies de communication de Feu Vert. Non seulement il sert de porte-parole visuel, mais il représente aussi la connexion émotionnelle entre la marque et ses clients. Ramsès apparaît fréquemment dans des contextes variés, que ce soit dans une campagne de publicité ou sur des matériels promotionnels lors d’événements spéciaux. Sa présence rassurante et charismatique renforce l’identité de l’entreprise tout en ajoutant une touche d’originalité bienvenue.

Ramsès joue un rôle crucial dans les campagnes publicitaires de Feu Vert en servant de lien affectif et visuel entre la marque et ses clients. À travers une nouvelle campagne de pub, le chat Ramsès, mascotte du réseau Feu Vert, met en avant les super pouvoirs de l’enseigne en matière de pouvoir d’achat...Le réseau de centres autos revient avec une nouvelle campagne publicitaire en surfant sur le contexte inflationniste.

Conçu par l’agence Buzzman, le spot met en scène le chat Ramsès déguisé en superhéros dans une ambiance digne des films de Marvel, avec le style décalé propre à l’enseigne. Le thème principal : le pouvoir d’achat des automobilistes. Le chat s’affiche aux côtés des vrais experts (de véritables collaborateurs Feu Vert) qui assurent aux automobilistes un entretien et des réparations au meilleur prix.

D’abord diffusée sur les réseaux sociaux, la nouvelle publicité Feu Vert s’est invitée depuis fin mai à la télévision, en digital et à la radio. Première pour l’enseigne : le spot est également visible dans les salles de cinéma !

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Par le pouvoir du chaaaaaaaaaaaaat ... ( pub Feu vert 2023 )

Adaptabilité et éditions limitées

Depuis son introduction, Ramsès n’a cessé d’évoluer pour s’adapter aux nouvelles tendances et attentes des consommateurs. Grâce à des designs modernisés et à une visibilité accrue dans les médias, la popularité de Ramsès ne cesse de croître. Dans le cadre de promotions spéciales ou de célébrations d’anniversaires, Feu Vert a lancé plusieurs collections édition limitée mettant en vedette Ramsès sous différentes formes. Ces éditions limitées sont non seulement un moyen astucieux d’accroître l’engagement des consommateurs, mais elles accentuent également le dynamisme et la personnalité de la mascotte.

Les français ont pu découvrir durant les derniers mois, le chat habillé en Britannique, en Canadien puis en Bavarois. Notre chat se métamorphose en fonction de l’actualité. Par exemple, le costume bavarois faisait référence à nos offres relatives aux plaquettes de frein de la marque Bosch. Le costume de bûcheron canadien était lié à un congrès effectué par Feu Vert au Canada.

Déploiement international et particularités locales

Il vient tout juste d’arriver sur les marchés espagnol et portugais. Pour le moment, Feu Vert ne fait pas encore de publicité à la télévision dans ces deux pays. La relation au chat y est différente. Ainsi, nous ne sommes pas encore sûrs que l’impact soit le même.

Public cible et impact interne

Il ne faut pas seulement imaginer ces spots publicitaires pour le consommateur final mais également pour notre réseau de franchisés. Animer le chat en tant que tel était très coûteux. Notre slogan était en 1987 « Chez Feu Vert, tout est clair ». En 2005, nous nous sommes concentrés sur le plus important: l’automobiliste avec le slogan « En route vers le bien-être ».

Année	Événement
1987	Slogan « Chez Feu Vert, tout est clair »
2005	Premières apparitions du chat (vrai chat) ; plan qualité ; slogan « En route vers le bien-être »
Années récentes	Campagnes modernes, éditions limitées, spot superhéros par Buzzman, diffusion TV, cinéma et digital

Le chat de chez Feu Vert n’a maintenant plus de secret pour vous. Le chat de Feu Vert s’appelle Ramsès. Oui, Ramsès a beaucoup évolué depuis son apparition initiale. À 29 ans, je vis ma passion pour les voitures au quotidien, toujours curieux des dernières innovations et heureux de partager cette passion avec d'autres amateurs. Ces derniers jours, nous nous sommes intéressés de très près à l’histoire du chat emblématique de la marque Feu Vert. Notre aventure commence sur le site du Groupe, où nous avons pu découvrir que ce chat s’appelle Ramsès.

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