La Franchise en Algérie : Comment ça Marche ?
En pleine évolution, le marché algérien de la franchise présente un paysage contrasté, oscillant entre potentiel de croissance et défis réglementaires. Malgré une situation économique complexe, l’Algérie continue d’attirer des enseignes internationales, principalement dans les secteurs du prêt-à-porter, de la beauté et de la décoration, contribuant ainsi à dynamiser le marché. Cet article explore en profondeur le fonctionnement de la franchise en Algérie, les obstacles rencontrés et les perspectives d'avenir.
Un Marché en Pleine Évolution
On dénombre environ 60 réseaux de franchise implantés en Algérie. Ce chiffre, relativement stable depuis plusieurs années, témoigne de la fidélité des enseignes présentes dans le pays. Cependant, ce chiffre reste modeste comparé à d'autres pays comme le Maroc, qui en accueille quatre fois plus.
Devenir franchisé ou master-franchisé en Algérie est un défi que de plus en plus d'entrepreneurs décident de relever. Malgré une réglementation encore floue, les réseaux se développent et le concept de franchise attire de plus en plus.
Le Potentiel du Marché Algérien
Malgré la situation économique liée aux aléas du marché du pétrole, l’Algérie a un réel potentiel pour se développer dans la franchise. Les centres commerciaux modernes, tels que ceux de Bab Ezzouar et Mohammadia, témoignent du potentiel de croissance pour les franchises en Algérie.
Les classes moyennes consomment de plus en plus, et le goût pour les grands magasins et les centres commerciaux se développe à grande vitesse. Ainsi, de grandes marques internationales viennent régulièrement s'installer en Algérie.
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Les Défis de la Franchise en Algérie
Malgré ces progrès, plusieurs défis persistent, dont le plus important reste la règlementation, ou plutôt son absence de règlementation. En effet, la réglementation concernant la franchise n'existe pas en Algérie. Ce vide juridique n'empêche pas les enseignes de recruter des master-franchisés, mais les incitations manquent.
L'Absence de Cadre Juridique Clair
Les autorités algériennes doivent clarifier le cadre juridique concernant la franchise, souvent perçue comme une simple importation de produits. Le code commercial algérien n’a pas encore introduit la franchise, qui est souvent dit à tort en Algérie qu’elle n’existe pas légalement quand elle n’a pas besoin d’une loi spécifique pour exister. Ainsi, dans le cadre d’une franchise, c’est le contrat entre le franchiseur et le franchisé qui régit la relation qui est simplement encadrée par la loi du contrat.
D'autre part la réglementation applicable aux baux commerciaux qui ne confère pas suffisamment au franchisé locataire la durée de location nécessaire à la rentabilisation des investissements.
Difficultés Liées aux Transferts Financiers
Le paiement des droits d’entrée et des redevances à l’étranger reste difficile à mettre en œuvre, ce qui freine l’entrée de franchiseurs étrangers qui sont pourtant essentiels pour provoquer la concurrence conduisant le commerce algérien à se moderniser. Les transferts ou transactions commerciales ne sont reconnus que par la Banque centrale d’Algérie pour des transactions dites «réelles» qui donnent lieu à un flux de biens ou de services, quantifiables et quantifiés pour chaque opération d’importation.
Une facture mentionnant simplement le terme redevance n’est pas considérée comme quantifiable et quantifiée parce que la réglementation algérienne confond une redevance de marque qui ne comprend que le droit d’utiliser une marque et des droits de franchise qui comprend des services de formation réels, le transfert de savoir-faire et d’assistance.
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Les Douanes et l'Importation
Tout le monde connaît les difficultés liées au régime d’importation des douanes.
Solutions et Adaptations
Face à ces défis, plusieurs solutions peuvent être envisagées :
- Restructuration des frais : Certains franchiseurs ont opté pour une restructuration de leurs frais, en intégrant les redevances dans le prix des produits ou services.
- Partenariats locaux : De plus en plus de franchiseurs choisissent de s’associer à des partenaires algériens pour faciliter leur implantation et leur conformité aux réglementations locales.
- Adaptation des contrats : Une bonne solution est d’adapter le contrat de franchise standard en le divisant en deux parties distinctes, d’un côté le service, de l’autre côté de l’assistance technique. Ce faisant, la redevance sur la fourniture de la marque est remplacée par des contributions techniques qui peuvent être justifiées à la Banque centrale d’Algérie.
- Justification des frais :
- Ne facturez pas les redevances séparément, mais ne facturez que le « produit ».
- Détailler les services inclus dans les frais pour les justifier.
Opportunités dans Différents Secteurs
Le secteur de l’hôtellerie et de la restauration (Horeca) est particulièrement prometteur pour les franchises. Les réformes menées au cours des dix dernières années en Algérie visaient à modifier l’environnement économique. Les franchises travaillent dans le cadre des lois relatives aux conditions régissant les activités commerciales, les réglementations bancaires et la loi relative à la protection des consommateurs. La loi algérienne autorise déjà la création de magasins en réseau. Le régime de protection des marques et de la propriété intellectuelle est opérationnel.
Exemples de Marques Présentes en Algérie
- Tati compte ouvrir entre 15 et 20 magasins en Algérie dans les trois prochaines années.
- Gémo s'intéresse à l'Algérie dans le cadre de son développement à l'international, privilégiant les contrats d'affiliation.
- Lafarge rencontre un succès certain dans l'expansion de son réseau de supermarchés de matériaux de construction à travers l'Algérie.
- Pano, spécialiste du marquage publicitaire et de la signalétique, s'installe dans plusieurs quartiers d'Alger et se dirige vers la ville de Bejaia.
Le Rôle des Acteurs Locaux
Investis dans l'idée d'une économie locale, beaucoup d'Algériens voient encore l'implantation d'une enseigne étrangère comme une invasion commerciale, sans réaliser que la franchise fait vivre des entrepreneurs locaux, à la tête de sociétés algériennes. La franchise est un levier économique générateur d’emploi et de nouveaux métiers dans tous les pays, y compris en Algérie. Essentiellement issues du secteur du prêt-à-porter, de l’accessoire de mode et du linge de maison jusqu’à ce jour, ces enseignes étrangères recrutent et forment le franchisé et son équipe de vente.
Tableau Récapitulatif des Défis et Solutions
| Défis | Solutions |
|---|---|
| Absence de réglementation spécifique | Utilisation du droit des contrats, lobbying pour une clarification juridique |
| Difficultés de transfert financier | Intégration des redevances dans le prix des produits, justification détaillée des frais |
| Problèmes d'importation | Adaptation des contrats, partenariats locaux |
Ce dossier a été rédigé par Jean Samper, fondateur de Franchise BusinessClub.Com et d'ac-franchise.com.
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