Franchise de Chaussures : Conditions et Opportunités en France

La chaussure est un élément vital de notre habillement, essentiel à notre confort quotidien, tout en étant un accessoire de mode de premier plan. C'est entre ces deux aspects que se positionnent les enseignes de chaussures.

Le marché de la chaussure représentait un chiffre d'affaires de 111 milliards d'euros en 2015, avec une stabilisation au début de la décennie et une reprise attendue. Le secteur reste porteur, notamment pour les franchisés. En effet, plus de la moitié des commerçants possédant un magasin de chaussures travaillent sous enseigne, tandis que les indépendants se partagent seulement 15 % du marché. Il est toujours plus rassurant de se rendre dans une boutique connue, c'est-à-dire, dans une franchise de magasin de chaussures.

Les Français aiment la mode et consacrent une part non négligeable de leur budget à l'achat de vêtements, chaussures et accessoires, généralement dans les réseaux d'enseignes.

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Les Enseignes de Chaussures en Franchise

Les enseignes spécialisées dans ce secteur de vente sont nombreuses, offrant des chaussures de sport, de ville, haut de gamme ou non, pour adultes ou enfants. Chacune possède son segment et sa clientèle ciblée. Voici quelques exemples :

Besson Chaussures

Créée dans les années 80, Besson Chaussures est devenue synonyme de mode à prix doux. Le réseau compte désormais 188 magasins à travers la France. Chez Besson Chaussures, l'accent est mis sur le choix, avec plus de 4 000 modèles par collection. Les magasins ont une surface moyenne de 1 200 m² et sont situés en périphérie des villes. Depuis 1998, l'enseigne a rejoint le groupe Vivarte (La Halle aux Chaussures, San Marina, André,...), offrant aux franchisés l'appui d'un acteur majeur du marché français. Devenir franchisé Besson Chaussures nécessite un apport personnel de 5 000 €.

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Minelli Paris

Née en 1973, Minelli Paris propose des chaussures en cuir de qualité à un prix juste. L'enseigne s'est transformée en franchiseur en 2010 et compte aujourd'hui près de 230 boutiques en France. Le concept Minelli Paris s'adresse aux CSP+, et un nouveau franchisé devra rechercher son local en centre-ville (emplacement numéro un) ou en centre commercial. Pour ouvrir un magasin de chaussures en franchise avec Minelli Paris, il faut disposer d'un apport de 70 000 €. L'investissement concerne la formation, les travaux et l'assistance du franchiseur. Le stock appartient à l'enseigne dans le cadre d'un contrat de commission-affiliation.

Eram

Le groupe Eram est le concurrent principal de Vivarte. La marque s'est principalement développée en succursales, mais compte également des franchisés depuis longtemps. En 2015, on comptait 325 magasins Eram en France, plus une douzaine dans des pays comme la Suisse, l'Allemagne ou le Portugal. L'enseigne propose des contrats de franchise et de commission-affiliation. Les magasins s'installent en centre-ville et en centre commercial, sur des surfaces de 80 à 200 m².

Gémo

Autre marque du groupe Eram, Gémo se développe rapidement depuis sa création en 1991. Son réseau compte 464 magasins en France, dont 37 exploités par des affiliés. La marque travaille également avec des franchisés à l'étranger. Le concept Gémo est innovant : les magasins, de 1 200 à 1 500 m², réunissent le textile et la chaussure, ainsi que des accessoires, pour toute la famille. Pour rejoindre le réseau Gémo, un nouveau franchisé devra disposer d'un apport d'environ 150 000 €.

Depuis la crise économique, le discount a le vent en poupe. De nombreuses enseignes se sont développées en France pour bénéficier de ce marché en croissance. Les consommateurs préfèrent se tourner vers les points de vente les moins chers, incluant les magasins low-cost, les magasins discount et les solderies. Les Français s'intéressent aux bonnes affaires et veulent effectuer des achats « malins ».

Les Avantages de la Franchise dans le Discount

Créer une boutique discount en franchise permet de profiter de nombreux avantages. Bien que demandant des investissements importants, les franchises dans le domaine du discount peuvent rapporter gros !

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Devenir franchisé sur un créneau porteur comme les chaussures permet de bénéficier de la notoriété et du savoir-faire mis au point par le franchiseur, notamment en matière de choix, de renouvellement rapide des collections, de logistique, d’approvisionnement, de réassort et de reprise des invendus (dans le cas des chaînes développées en commission-affiliation).

L’emplacement reste une condition essentielle à la réussite. Il faut impérativement respecter les critères d’implantation définis par la tête de réseau et mener une véritable étude de marché pour valider la faisabilité de votre projet.

Selon la clientèle ciblée par l’enseigne et son modèle économique, ses priorités d’implantation peuvent être très différentes : développement national ou régional, grandes agglomérations ou petites villes, centre-ville ou centre commercial, grandes surfaces ou petites surfaces. Chaque réseau a sa stratégie.

Autres Enseignes et Opportunités

Voici une sélection d'autres réseaux pour devenir franchisé dans le secteur du prêt-à-porter, de la mode et des accessoires :

Pause Café (prêt-à-porter féminin)
Cuir City (prêt-à-porter cuir)
Christine Laure (prêt-à-porter féminin)
La Compagnie des Petits (mode enfantine)
Orchestra-Prémaman (mode enfantine et maternité)
Moa (accessoires de mode féminins)
Amazing Jewelry (bijouterie fine)
Montres and Co (horlogerie)
Finsbury (chaussures haut de gamme pour homme)

Devenir franchisé présente un coût généralement plus élevé que de créer son entreprise en solo, mais permet de bénéficier d'une enseigne reconnue, d'un savoir-faire établi et des services du franchiseur. Dans la mode, un certain nombre de concepts restent tout à fait accessibles.

Tableau Récapitulatif des Enseignes et Apports Personnels

Enseigne	Apport Personnel Minimum	Type de Contrat	Surface Moyenne	Emplacement
Besson Chaussures	5 000 €	Franchise	1 200 m²	Périphérie des villes
Minelli Paris	70 000 €	Commission-affiliation	Non spécifiée	Centre-ville ou centre commercial
Eram	Non spécifié	Franchise ou Commission-affiliation	80 à 200 m²	Centre-ville ou centre commercial
Gémo	150 000 €	Affiliation	1 200 à 1 500 m²	Non spécifié

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