Stratégies de communication hors média pour les petites et moyennes entreprises
Vous vous êtes sûrement déjà demandé pourquoi certaines marques déboursent des millions en spots TV pendant que d’autres cartonnent sur Instagram avec trois bouts de ficelle et beaucoup de créativité.
Spoiler alert : les deux ont raison !
La communication média et hors média, ce sont les deux jambes de votre stratégie marketing.
Et comme pour marcher, il vaut mieux avoir les deux qui fonctionnent.
Publicité payante via les médias de masse.
Lire aussi: Conseils pour Devenir Chef de Projet Freelance
Actions ciblées et relationnelles.
Alors, pour faire simple : la communication média, c’est quand vous sortez le chéquier pour acheter de la visibilité (pub TV, radio, affichage…).
La communication hors média, c’est quand vous retroussez vos manches pour créer du lien direct avec vos clients (événements, réseaux sociaux, relations presse…).
Les deux jouent dans la même équipe mais n’ont pas le même poste.
La communication média, c’est l’art d’acheter de l’espace publicitaire pour crier haut et fort que votre marque existe.
Lire aussi: Tout savoir sur la TVA française
L’idée ? Faire connaître votre marque au maximum de monde, créer de la notoriété façon « tout le monde me connaît », et marquer les esprits assez fort pour qu’on se souvienne de vous au moment crucial : l’achat.
Le gros plus de la com’ média ? Sa puissance !
Vous touchez des millions de personnes d’un coup, vous gagnez instantanément en crédibilité (parce qu’être à la télé, ça en jette), et l’impact est quasi immédiat.
Ah, la télé ! Le roi des médias, celui qui fait toujours rêver malgré Netflix.
La radio, c’est ce compagnon fidèle qui vous accompagne dans votre voiture.
Lire aussi: Conseils Freelance Communication
La presse, c’est classe.
Les panneaux géants en ville, les abribus, les écrans digitaux… Impossible de les louper !
Le cinéma, c’est simple: un public captif, dans le noir, sans smartphone à la main.
La pub en ligne combine le meilleur des deux mondes : une portée massive ET la possibilité de cibler précisément.
La communication hors média, c’est tout ce qui ne passe pas par l’achat d’espace pub classique.
Ici, on privilégie le contact direct, l’authenticité et la créativité pour toucher votre audience.
Le but du jeu ? Créer une vraie relation avec vos clients, pas juste leur balancer un message.
Le hors média, c’est la précision !
Vous ciblez pile-poil les bonnes personnes, vous créez du dialogue (et pas un monologue), et bonus : c’est souvent plus accessible niveau budget.
L’art de faire parler de vous, mais cette fois-ci sans sortir le chéquier.
Vous créez le buzz, les journalistes relaient.
Associez votre marque à un événement, une équipe ou une cause qui vous ressemble.
L’image positive déteint sur vous.
Organisez des événements qui marquent !
Le marketing de rue, c’est l’effet surprise !
Le média cherche à vous faire connaître massivement.
Le hors média veut transformer cette notoriété en vraie relation.
Le média, ça coûte cher et c’est dur de mesurer précisément le retour.
Le média ratisse large (très large).
En média, on compte les expositions et la couverture.
Avant de foncer tête baissée, posez-vous LA question : vous voulez être connu ou être aimé ?
Vos clients sont où ? Font quoi ? Aiment quoi ?
Le secret des pros ? Mixer les deux !
Un peu de média pour la visibilité, beaucoup de hors média pour l’engagement.
Coca-Cola balance des millions en TV et affichage urbain à chaque campagne.
Résultat ? Red Bull a fait du hors média son terrain de jeu favori.
Entre événements sportifs extrêmes et contenus dingues, ils créent des expériences que leur communauté n’oublie jamais.
Et les médias en parlent gratuitement.
Chez Seen, on sait que chaque marque est unique (oui, même la vôtre !).
Notre job ? Vous concocter une stratégie sur-mesure qui mélange intelligemment média et hors média pour que vous obteniez des résultats concrets.
Pas de blabla, pas de stratégie photocopiée : on s’adapte à VOS objectifs, VOTRE budget et VOTRE ADN.
Alors, on se fait un café pour en discuter ? Promis, il est chaud et l’équipe est sympa.
Un support hors média fait référence aux canaux de communication marketing utilisés qui diffèrent des supports traditionnels.
L’utilisation d’actions hors-média nécessite une parfaite connaissance de sa cible et d’aller à sa rencontre.
La communication hors média privilégie la relation avec le consommateur.
La communication hors-média est un facteur stratégique du plan de communication.
balises: #Entreprise