Liste des franchises médiatiques les plus lucratives
Depuis la sortie du premier jeu Pokémon sur Gameboy en 1996, le succès des « monstres de poche » n'a jamais cessé. Après le carton de la version mobile Pokémon Go en 2016, la franchise japonaise continue de sortir de nouveaux jeux et compte également à ce jour plus de 1 000 épisodes de séries télévisées. Comme le dévoile le graphique, fort de tous ces succès, Pokémon est la franchise médiatique la plus lucrative de l'histoire, avec un chiffre d'affaires cumulé estimé à 105 milliards de dollars.
C'est une autre franchise nippone, Hello Kitty, qui occupe la deuxième place avec des recettes totales de près de 85 milliards de dollars. Le reste du classement est dominé par les productions anglo-américaines, en grande partie grâce au géant du divertissement Walt Disney, bien représenté par ses célèbres franchises Winnie l'ourson, Mickey Mouse, Star Wars et Disney Princesses. La date est connue de tous les fans de Star Wars partout dans le monde. Chaque année, le 4 mai, les amoureux de la saga culte du réalisateur Georges Lucas se réunissent pour célébrer la journée mondiale de leur franchise préférée. Pour fêter l'évènement, Disney organise ce week-end et dans plusieurs cinémas de France un marathon Star Wars pour revoir tous les films. Pour ceux qui ne veulent pas passer leur week-end dans les salles obscures, l'épisode I « La menace fantôme » ressort en salles pour son 25e anniversaire.
À LIRE AUSSI >> « Star Wars » : Quel est l'intérêt de revoir « La Menace fantôme » au cinéma, 25 ans plus tard ? Mais au fait, pourquoi choisir le 4 mai pour célébrer la saga ? Cette date « May the 4th », traduction littérale de « May the fourth » fait écho à l'une des répliques les plus cultes de la saga « May the Force be with you » (que la Force soit avec vous). Connue sur tous les continents, la franchise a généré de nombreux produits dérivés et 70 milliards de revenus. De quoi figurer dans le top 5 mais pas plus haut puisque quatre licences font encore mieux que Star Wars.
Pokémon indétrônable. Franchise phare des années 2000, Pokémon, née en 1996 avec les jeux vidéo Pokémon rouge et Pokémon vert, s'est imposée au fil du temps comme une véritable machine à cash. Grâce aux jeux vidéo, aux cartes à collectionner, dont certaines valent une petite fortune, et films dérivés, cet incontournable de la culture populaire a généré 147 milliards de dollars de revenus en vingt-huit ans, dont 100 milliards grâce au merchandising d'après les chiffres fournis par Fandom et dévoilés par Visual Capitalist.
La suite du podium révèle quelques surprises. On aurait pu s'attendre à y voir Harry Potter, Barbie ou Marvel, mais Hello Kitty grille étonnamment la politesse à tout le monde. Ce petit personnage rose bonbon né au Japon souffle ses 50 bougies cette année. Total des revenus depuis un demi-siècle : 89 milliards de dollars. « Du papier toilette aux montres de luxe, vous pouvez acheter n'importe quoi avec du Hello Kitty », ironise Visual Capitalist. Troisième, Winnie l'ourson a généré 76 milliards de dollars de revenus depuis sa naissance il y a près de 100 ans. Là encore, il fallait oser parier sur cet ourson qui adore se balader sans pantalon et manger du miel.
Lire aussi: Assurance Habitation Allianz : Montants
Le Japon a permis le développement de certaines des plus grandes franchises médiatiques sur tous les supports, qu'il s'agisse de jeux vidéo avec Pokémon et Mario, ou de bandes dessinées, de séries animées et de jouets avec des franchises comme Dragon Ball et Transformers.
- Pokémon - 105 milliards de dollars (révélation par Visual Capitalist et Fandom).
- Hello Kitty - ~85 milliards de dollars.
- Winnie l'Ourson - ~76 milliards de dollars.
- Star Wars - ~70 milliards de dollars.
- Disney Princesses - chiffre cumulé important mais inférieur à Star Wars.
Cette hiérarchie souligne que les franchises japonaises restent extrêmement dominantes dans les revenus globaux, en grande partie grâce à des écosystèmes forts autour des jeux, des produits dérivés et des séries animées. En parallèle, les franchises anglo-américaines tirent une part majeure de leurs revenus des films, des parcs à thème et des produits sous licence. Le cas Pokémon démontre une intégration verticale réussie entre jeux, cartes à collectionner, jouets et merchandising, générant des revenus diversifiés et résilients au fil des années.
Comprendre les business models en 5 minutes [Philippe Gattet]
Au-delà des chiffres, ces franchises révèlent des stratégies similaires: diversifier les supports (jeux vidéo, carte à collectionner, animation, cinéma, produits dérivés), créer des identités fortes et des univers étendus (world-building) qui favorisent la fidélisation et les opportunités de licensing global. Le Japon, en particulier, bénéficie d'un écosystème culturel exportable et d'une capacité à transformer des personnages en icônes transmédiatiques, comme en témoignent Pokémon, Hello Kitty ou encore les franchises liées à Dragon Ball et Transformers. Le reste du classement montre que les franchises Disney et Star Wars, bien qu’issues d’un même groupe, exploitent des canaux variés allant du film au merchandising en passant par les expériences immersives dans les parcs et les événements spéciaux.
| Franchise | Revenus (approx.) | Points forts |
|---|---|---|
| Pokémon | 105 Md$ | Jeux, cartes, merchandising, séries |
| Hello Kitty | ≈85 Md$ | Licences variées, images emblématiques |
| Winnie l'Ourson | ≈76 Md$ | Licences, produits dérivés, médias |
| Star Wars | ≈70 Md$ | Films, streaming, produits, expériences |
| Disney Princesses | ≥50 Md$ | Produits, films, parcs, licences |
En somme, les franchises médiatiques les plus lucratives illustrent une convergence de stratégies transmédiatiques et une forte orientation merchandising, avec une prédominance notable des franchises japonaises dans le palmarès, suivies des mastodontes anglo‑américains qui tirent parti de licences et d’expériences culturelles globalisées.
Lire aussi: Les Franchises de Langres : Un aperçu historique
Lire aussi: Franchises Communication et Publicité : Analyse
balises: #Franchise