Monocle : Le Magazine Préféré des Entrepreneurs Dévoile Son Concept Store Parisien
Connaissez-vous Monocle, le magazine anglais prisé des entrepreneurs, qui diffuse aux quatre coins du monde ses recommandations en matière de lifestyle, culture et affaires ? Dirigée par le journaliste influent Tyler Brûlé, cette entité média de référence a récemment installé son café / presse / concept store en plein cœur de la rue Bachaumont, épicentre de la branchitude à la parisienne.
Tenant farouchement à une approche old school de la presse, Monocle a toujours privilégié un format exclusivement papier, une radio digitale diffusée 24h/24, et, chose surprenante, une absence totale de présence sur les réseaux sociaux.
Merci Concept Store Tour, Paris 2024
Le voici qui dévoile tout juste son nouveau concept store éclectique dans le 2e arrondissement : un écrin forcément design, tout de bois vêtu, à mi-chemin entre coffee shop, kiosque à magazines internationaux branchés et boutiques pointue, qui rend le shopping gourmand, la lecture sexy et la pause café fashion.
Un Espace Multifonctionnel et Design
L'espace du 16, rue Bachaumont, cosy sans être prétentieux, peut accueillir une quinzaine de tables et propose une sélection de cafés de la brûlerie Ten Belles, des viennoiseries de Terroirs d’Avenir, ainsi qu’un menu mettant à l’honneur les sandwichs japonais de Yabaï Sando. Une vitrine inspirée des verrières parisiennes, floquée d'un "Bonjour Paris", un espace intérieur où pénètre généreusement la lumière naturelle, habillé d'un mobilier en bois clair et des banquettes en tissu crème.
Pensé comme le cocon idéal pour le lecteur du magazine éponyme, l'endroit se veut le relais d'un lifestyle raffiné dans lequel se reconnaît une population de "nomades globaux", ces CSP+ travaillant dans les métiers du digital, du marketing et de la création qui voyagent très régulièrement pour leur job comme leurs loisirs.
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Au déjeuner, on déguste de jolies quiches (7 €), un grilled cheese renversant (9,50 €), des sandwichs foccacia végétariens (11 €) ou un cheesecake nuageux japonais (8 €). Sur la terrasse au soleil ou dans ce joli décor signé Kann Design, on s’empresse de prendre un café latte et des viennoiseries dès le petit déjeuner dont un addictif cinnamon roll (4,50 €). Notre coup de cœur ? L’épatante salade vegan (kale, carottes, pois chiche et courge, 9 €).
Tout au fond : silence, ça tourne ! Une salle secrète abrite la cabine de radio des journalistes qui couvrent les événements parisiens.
Un Écosystème Média Unique
Car Monocle est avant tout un magazine. Initié en 2007 à Zurich par le Canadien Tyler Brûlé, ancien journaliste de la BBC et de Fox News qui avait déjà créé le magazine lifestyle de référence Wallpaper en 1996, mais a aussi lancé l'agence Wink Média. Véritable entrepreneur des médias, Tyler Brûlé a patiemment construit l'identité de Monocle autour de la valorisation des savoir-faire, des expériences physiques et de la construction d'un objet de presse de qualité.
Fort de son expérience, le dirigeant a construit un véritable écosystème avec, comme pierre angulaire, Monocle et ses dix numéros par an, tirés à 80.000 exemplaires et distribués dans des librairies, marques, lieux et hôtels mais aussi dans ses propres espaces. Au fil des années, l'univers éditorial de Monocle (qui compte des correspondants dans une quarantaine des métropoles de la planète) s'est enrichi, comme le démontre l'espace presse de son café Monocle, où les consommateurs peuvent découvrir également Konfekt, son magazine féminin développé par Sophie Grove, aux quatre éditions annuelles, ainsi que des guides de voyage et des éditions spéciales sur des thèmes comme l'entrepreneuriat.
S'appuyant sur cette crédibilité aux frontières du style, du design, du business et du voyage, la société a développé des extensions médias avec des podcasts thématiques, une webradio diffusant 24h/24 ainsi que des conférences dans le monde entier. Des relais de croissance finalement assez fréquemment exploités par les acteurs de la presse au niveau global, même si Monocle les opère, toujours en anglais, et avec une vision globale.
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Le cas d'école Monocle tient dans l'extension de son écosystème. Le média est réellement parvenu à devenir une marque en développant les extensions physiques de ses univers éditoriaux. Né d'une opportunité de concept éphémère à Zurich en 2018, le volet "retail" fait maintenant partie intégrante de la stratégie du groupe et lui assure, nous dit-on, un tiers de ses revenus.
Une Boutique Soigneusement Sélectionnée
Dans le coin boutique, niché au fond loin des tablées bavardes, on ne sait où donner de la tête entre mode unisexe, objets lifestyle et déco, livres et accessoires. Craquage pour les bougies d'ambiance aux influences japonaises (80 €), les petites lampes design (270 €) et les torchons "Bon appétit" (22 €). Mais les concepts retail véhiculent aussi l'univers de Monocle avec un espace boutique conséquent qui propose une sélection de produits, de la décoration à la beauté en passant par le vêtement.
A Paris, l'équipe de Monocle a ainsi sélectionné plusieurs marques françaises comme Arpin, Bic, la manufacture de lin lyonnaise Charvet, Macon et Lesquoy, les gants en cuir Causse, une collaboration avec Barrie, la papeterie de Papier Tigre, Savon de Marseille ou encore le mobilier Tolix mais aussi des acteurs internationaux comme Beams, Kappy Design, Merz B Schwanen ou Valstar. Le tout avec une sélection de t-shirts, pulls et casquettes basiques estampillés du logo Monocle.
La marque média décline son approche retail en différents concepts avec l'expression la plus poussée dans ses trois cafés-boutiques, mais Monocle compte aussi des boutiques à Tokyo, Toronto, Hong Kong ainsi que des magasins éphémères dans les destinations touristiques huppées fréquentées par ses lecteurs comme Saint-Moritz et Merano.
Alors que près de 70% de ses lecteurs achètent ses magazines dans les aéroports et les grandes gares, Monocle a aussi développé un concept mêlant kiosque et café dans les aéroports de Francfort et Hong Kong... et négocie avec des opérateurs pour le déployer dans d'autres grands hubs internationaux.
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Petite artère discrète du Sentier parisien, la rue Bachaumont accueille les locaux de marques de mode premium comme Sessùn ou Rouje et les bureaux d'entreprises et start-up de la tech. L'écosystème idéal pour le nouveau concept de café-boutique Monocle.
"La capitale figurait sur notre liste depuis un certain temps, mais c’est l’ouverture de notre bureau l’été dernier qui nous a permis de mieux comprendre où nous voulions nous installer et ce que nous souhaitions créer, explique dans une communication le fondateur Tyler Brûlé, qui avait ouvert un bureau parisien dans le même quartier. Le résultat est notre nouveau flagship, qui nous permet d’exprimer avec élégance toutes les activités de Monocle."
Répartition des revenus de Monocle
| Source de revenus | Pourcentage |
|---|---|
| Ventes au détail (Retail) | 33% |
| Autres sources | 67% |
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