Concept et fonctionnement des émissions « Paroles d’entreprises » sur BFM Business

Diffuser une campagne publicitaire sur BFM Business vous donne la garantie de communiquer sur un média haut de gamme avec un ton optimiste et une équipe de journalistes reconnus. Depuis sa création, BFM Business appuie sa croissance sur une ligne éditoriale forte : accompagner les chefs d’entreprises dans leurs prises de décisions et le développement de leur société, tout en mettant à l’honneur les entrepreneurs qui réussissent. Un pari gagnant puisque BFM Business dispose aujourd’hui de la plus forte affinité du marché avec les décideurs.

Place de « Paroles d’entreprises » dans la grille et format éditorial

Paroles d'entreprises est à voir ou écouter le samedi sur BFM Business. Paroles d'entreprises est à voir ou écouter le samedi sur BFM Business. Cette émission a été réalisée par notre partenaire Médias France. Paroles d'entreprises est à voir ou écouter le samedi sur BFM Business. Cette émission a été réalisée par notre partenaire Médias France. Paroles d'entreprises est à voir ou écouter le samedi sur BFM Business. Cette émission a été réalisée par notre partenaire Médias France.

Avec l'émission Vision d’Entreprises, OpenMedias s’associe à BFM Business pour revenir sur des histoires d'entreprises inspirantes. Chaque semaine, explorez le monde économique et les tendances qui transforment les entreprises à travers des interviews et reportages de dirigeants qui partagent leur stratégie, leurs défis mais aussi les clés de leur succès. Focus Entreprise ou Perspective entreprise sont donc des rubriques exclusivement conçus pour des actions publicitaires payées par les entreprises.

Objectifs et promesse affichée

Nous souhaitons mettre à l’honneur une entreprise à taille humaine et en lien avec votre secteur d’activité et souhaiterions vous y faire participer. On retrouve ce type de partenariat avec le média Forbes via sa rubrique publicitaire “Les entreprises à succès” et Challenges via sa rubrique publicitaire “Le Talk Entreprise” par exemple. La vidéo est donc produite par la société de marketing en partenariat de diffusion avec BFM Business.

Partenariat commercial et nature des contenus

Je me présente, Responsable d’émission pour l’agence Openmedias et Forbes. A ce titre, je souhaite vous proposer de présenter Agence . Cette société, qui se positionne comme agence média et agence de relations presse, produit des contenus publicitaires qu’elle diffuse dans une rubrique sponsorisée de la catégorie BFM Business sur le site internet bfmtv.com dont elle est partenaire. La vidéo est donc produite par la société de marketing en partenariat de diffusion avec BFM Business. Ainsi, le média BFM TV ne met à disposition qu’une rubrique publicitaire de son site internet à ce partenaire qui l’exploite en y diffusant des contenus sponsorisés.

Il n’y a donc rien de gratuit ou de journalistique. Il faut donc tempérer l’exposition offerte par ce dispositif en matière d’audience directe touchée via la rubrique Focus Entreprise hébergée sur le site bfmtv.com dans la catégorie BFM Business qui est totalement dédiée à la promotion d’annonceurs qui ont tous payé pour y apparaître. Il n’y a donc aucun travail journalistique puisque l’interview est totalement promotionnelle et sans sens critique.

Positionnement éditorial et transparence

Sur les contenus édités sur BFM Business, il y a bien une mention “En partenariat avec OpenMedias”, ce qui est une indication que le contenu a été produit dans le cadre d’une collaboration commerciale avec en contrepartie une rémunération. Cette mention cherche à rendre transparent le fait que le contenu a été influencé ou financé par une entité externe. Typiquement, cela peut être signalé par des mentions telles que “Partenaire”, “En partenariat avec”, “Article sponsorisé”, ou “Contenu commercial”.

Diffusion, visibilité et audience réelle

Le contenu éditorial produit par l’agence de marketing en partenariat de diffusion avec BFM Business est diffusé 2 jours sur la catégorie “économie” appelée BFM Business du site bfmtv.com. L’article n’est donc pas présenté en page d’accueil du site bfmtv.com lors de sa mise en ligne. De plus l’article se retrouve en bas de la catégorie “économie” dans un encart estampillé “partenaire”. Les chances de toucher réellement l’audience de la rubrique économie du site bfmtv.com sont très limitées.

Valeur SEO et e-réputation

Concernant les bénéfices en matière de référencement naturel SEO, le lien est bien en “do-follow” sur le site internet bfmtv.com. Toutefois, le lien hypertexte contient la mention rel=”sponsored”. Les liens marqués avec rel="sponsored" n’impactent pas positivement et négativement le PageRank du site destinataire. Cela signifie que ces liens n’apportent pas de “jus de lien” (link juice), qui est un facteur dans l’évaluation de la pertinence et de l’autorité d’un site par Google. Ainsi, le lien hypertexte généré sur le site internet bfmtv.com pour cette opération n’a aucune ou très peu de valeur en matière de référencement.

L’usage de rel="sponsored" est une manière pour bfmtv.com de rester transparents et conformes aux directives de Google, tout en s’assurant que les pratiques de liens payants ne nuisent pas à la santé SEO de leur site. Cette opération de communication sponsorisée est toutefois intéressante sur le plan de l’e-réputation. En effet, cela permet d’obtenir un résultat positif, émanant du site internet d’un média populaire, référencé sur les moteurs de recherche et notamment Google. Cela fait donc un contenu éditorial permettant potentiellement de légitimer une entreprise ou une marque lorsque les internautes font une recherche.

Analyse coûts / bénéfices et recommandations stratégiques

On pourrait croire de prime abord qu’un passage sur une chaîne nationale puisse apporter beaucoup d’audience et donc potentiellement des prospects et clients. Le retour sur investissement de cette opération de communication n’est pas forcément gagné d’avance. En effet, au prix de 5980€ HT, cette opération peut sembler bien onéreuse pour les bénéfices générés. Avec un tel budget, il est notamment possible de mener des opérations de relations presse organiques pendant 6 mois avec des retombées presse pouvant être bien plus conséquentes.

Avec un budget de 5980€ HT, une entreprise peut éditer un audit de communication multimédia, un plan d’actions et éditer un tableau de bord d’analyse des performances de communication. Soit tout ce qu’il faut pour générer un investissement générateur de valeur grâce à la communication multimédia. Pour un entrepreneur, le choix à faire entre une opération de communication non durable ou un investissement dans une stratégie de communication pérenne semble évident.

C’est pourquoi, la solution du reportage type interview sur BFM TV peut être intéressante mais uniquement lorsque la stratégie de communication multimédia de l’entreprise ou du professionnel est mâture et alimentée par de la génération d’audience organique. Ce format de reportage avec interview d’un chroniqueur reste intéressant par son originalité lorsque le secteur d’activité dans lequel évolue l’annonceur est peu susceptible d’attiser l’intérêt des journalistes de façon naturelle.

Mesure de l’efficacité : l’importance du pilotage et des indicateurs

Puisque toute entreprise qui se respecte communique dans un objectif de rentabilité, il est indispensable de bénéficier d’un moyen permettant d’analyser les retombées d’une telle opération. Ainsi, avant de prétendre mettre en place un reportage promotionnelle sur le site internet de BFM, il peut être plus judicieux d’investir dans une stratégie de communication multimédia et dans la mise en place d’un tableau de bord permettant d’analyser les statistiques (visiteurs générés, source de provenance des visiteurs, nombre d’objectifs atteints sur internet…) des opérations de communication.

Car sans stratégie de communication claire et sans moyen d’analyse des résultats, cette opération s’avère être tout simplement un coup d’épée dans l'eau sans lendemain donc sans pérennité. De nombreuses organisations investissent dans la communication sans parvenir à en tirer des résultats concrets. Le problème n’est généralement ni le budget, ni les outils, mais l’absence de pilotage, de coordination et de responsabilité sur les décisions.

Rôle d’un responsable de visibilité / pilote de communication

Je suis responsable externalisé de la visibilité et de la performance économique des organisations. Mon rôle consiste à piloter la communication et les dispositifs de visibilité afin qu’ils produisent un impact réel, mesurable et utile sur l’activité. J’interviens pour remettre de la clarté dans les priorités, assurer la cohérence globale des actions et piloter la visibilité comme un levier au service de l’activité, et non comme une fin en soi.

J’assume la responsabilité de la fonction visibilité et communication multimédia, notamment sur : - La définition des priorités de visibilité, - La cohérence éditoriale et des messages, - L’arbitrage des actions utiles et inutiles, - L’allocation du temps et des budgets, - Le suivi des indicateurs et les décisions correctives. La production (contenus, SEO, vidéo, réseaux sociaux, relations médias, e-réputation, usages de l’IA) est un moyen au service de ces décisions, jamais un objectif isolé.

Entretien d'embauche présentez vous : comment se présenter en 2 minutes (exemples)

Quand opter pour un partenariat payant avec diffusion BFM Business ?

On pourrait retenir que ce format peut être opportun lorsque : le secteur est peu visible naturellement auprès des médias, l’entreprise dispose déjà d’une stratégie de génération d’audience organique, et qu’elle accompagne la diffusion sponsorisée d’actions mesurables (SEO, RP, campagnes ciblées). L’opération peut constituer un outil d’e-réputation intéressant mais elle ne remplace pas une stratégie structurée et un pilotage rigoureux.

Points de vigilance avant engagement

S'assurer de la lisibilité commerciale du dispositif (mention “partenaire” / “sponsorisé”).
Comparer le coût avec des alternatives (RP organiques, SEO, tableaux de bord d’analyse).
Disposer d'indicateurs précis pour mesurer l'impact (trafic, sources, conversion).
Prévoir la complémentarité du format sponsorisé avec des actions durables.

Exemples concrets d’entreprises couvertes

Parmi les nombreux invités recensés figurent Quentin Le Noac'h (Voltiq), Ludovic Schwartz (MiTek France), Caroline Baudouin (Oïgo Coaching), Vincent Plagne (Seriouest), Abdel Bahr (B.E. bâtiTECH), Stéphane Longeot (Mythe & Opéra), Benjamin Grieu (109 Gestion) ou Guillaume Heemeryck (Storm). Ces témoignages illustrent la diversité sectorielle des sujets - transition énergétique, construction bois, coaching dirigeant, personnalisation textile, bureaux d'études techniques, développement des dirigeants, solutions de gestion - traités sous un format promotionnel en partenariat.

Entreprise	Sujet abordé	Format
Voltiq	Financer la transition énergétique	Interview sponsorisée
MiTek France	Construction bois hors-site	Interview sponsorisée
Oïgo Coaching	Accompagner les dirigeants / IA	Interview sponsorisée
Seriouest	Personnalisation textile	Interview sponsorisée

Paroles d'entreprises est à voir ou écouter le samedi sur BFM Business. Cette émission a été réalisée par notre partenaire Médias France. Paroles d'entreprises est à voir ou écouter le samedi sur BFM Business. Cette émission a été réalisée par notre partenaire Médias France.

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