Terre cuite des Rairies : redressement judiciaire, historique et situation actuelle

La briqueterie Terre cuite des Rairies, anciennement connue sous le nom de Rairies Montrieux, est une entreprise familiale emblématique du Maine-et-Loire, spécialisée dans la fabrication de solutions en terre cuite pour façades et embellissements intérieurs et extérieurs. Forte d’un savoir-faire traditionnel transmis depuis plus d’un siècle, cette entreprise a su traverser des épisodes difficiles, notamment un redressement judiciaire prononcé en 2015, pour retrouver aujourd’hui une dynamique de croissance.

Historique et contexte du redressement judiciaire

En 2015, la société a été placée en redressement judiciaire, une procédure publique ordonnée par le tribunal de commerce d’Angers. Par jugement du 11 février 2015, cette décision visait à faire face aux difficultés financières causées principalement par le déclin des ventes de carreaux en terre cuite, qui constituaient la majorité de l'activité. Ce redressement judiciaire a permis à la société de bénéficier d’une période d’observation renouvelée pendant six mois par la suite, avant qu’un plan de redressement d’une durée de dix ans soit homologué en décembre 2015 par le tribunal d’Angers.

À cette occasion, plusieurs changements juridiques et organisationnels ont été opérés : la société a changé de forme juridique pour devenir une société par actions simplifiée, a changé de dénomination sociale pour prendre le nom Terres Cuites des Rairies avec l’adjonction de « Rairies Montrieux » comme enseigne, et a vu la nomination de nouveaux administrateurs pour assurer le suivi du plan, notamment Me Vincent Rousseau en tant que commissaire à l’exécution du plan.

Malgré ces mesures, le redressement n’a pas été aisé. Le PDG Rémy Montrieux souligne les difficultés d’un secteur en mutation : « Les fameuses terres cuites remportaient, depuis plusieurs années, moins de succès pour les sols. Elles ont beaucoup perdu de leur potentiel. » Néanmoins, la société a su se réinventer en modernisant son offre, notamment en se tournant vers les produits de façade en terre cuite, ce qui représente aujourd’hui 75 % de son activité.

Une transformation réussie et un nouveau positionnement stratégique

Rairies Montrieux, devenue Terres Cuites des Rairies, a largement réorienté son activité vers la plaquette de parement en terre cuite, un produit qui connaît un engouement croissant grâce à son utilisation dans l’isolation thermique par l’extérieur (ITE) et la rénovation ou construction neuve. Selon Estelle Raimbault, responsable marketing, « la plaquette de parement représente désormais 90 % de notre activité » et permet à la société de travailler étroitement avec des architectes et des grands acteurs du bâtiment comme Vinci ou Bouygues.

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Ce virage stratégique a permis à l’entreprise de renouer avec la croissance, avec un chiffre d'affaires qui a augmenté d'environ 20 % chaque année depuis 2015. Entre 2015 et 2019, le chiffre d'affaires est passé de 4,5 millions d'euros à 8,8 millions d'euros, avec un accroissement des effectifs de 30 salariés supplémentaires, portant l’effectif total à environ 75 employés aujourd’hui.

La plaquette de parement, outre son attrait esthétique, présente également des avantages techniques non négligeables : elle offre une grande durabilité, une facilité d'entretien et s’inscrit bien dans les exigences écologiques actuelles. La terre cuite est un matériau naturel issu de sable et d’argile extraits localement, fabriqué en France sans transformations lourdes, offrant une faible empreinte environnementale et une classification FDES attestant d'une durée de vie de 100 ans.

Un engagement fort pour l’environnement

L’entreprise est également engagée dans la réduction de son bilan carbone. Parmi ses actions, elle utilise des chaudières biomasse et privilégie le bois de récupération pour la cuisson des produits, ainsi qu’un séchage naturel. Elle limite au maximum la consommation d’énergie fossile en n’utilisant les fours électriques qu’en heures creuses et a modernisé ses équipements, notamment avec l’acquisition d’un nouveau four à gaz qui a permis de réduire de moitié les consommations par rapport à l’ancien.

Développement national et international

Si le marché intérieur demeure la priorité, Terre Cuites des Rairies mise également sur l’export pour accélérer son développement. L’entreprise réalise déjà près de 400 000 € de chiffre d’affaires à l’étranger, notamment en Belgique et en Suisse, et ambitionne que 10 % de son activité future soit à l’international.

En effet, la plaquette de terre cuite reste encore marginale en France, représentant environ 5 % du marché des façades, ce qui laisse de belles perspectives de croissance dans un contexte où l’isolation par l’extérieur est particulièrement encouragée pour améliorer la performance énergétique des bâtiments neufs ou en rénovation.

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Un savoir-faire reconnu et un label d’excellence

Grâce à son expertise traditionnelle et à sa quête constante d’innovation, la briqueterie Rairies Montrieux a reçu en 2006 le prestigieux label Entreprise du Patrimoine Vivant (EPV), reconnaissant son excellence artisanale et industrielle. Ce label officiel, délivré par l’État français sous l’autorité du ministère de l’Économie, valorise le savoir-faire unique de cette entreprise dans le secteur de la terre cuite.

Elle travaille en étroite relation avec les architectes, artisans et constructeurs, offrant des solutions sur-mesure qui allient qualité, esthétisme et performance énergétique. Le lien de confiance ainsi créé fait de Terre Cuites des Rairies un acteur incontournable du marché des matériaux naturels et durables.

Données légales et sociales importantes

Élément	Détail
Date de création	01/01/1964
Forme juridique	Société par actions simplifiée (SAS)
Effectif salarié (2023)	55 à 75 salariés
Activité principale	Fabrication de produits en terre cuite, plaquettes de parement
Labels	Entreprise du Patrimoine Vivant (EPV)
Marchés export	Belgique, Suisse (environ 400 k€ de CA)

Ce tableau résume les données clés juridiques, sociales et commerciales concernant Terre Cuites des Rairies, indiquant à la fois son ancrage historique et ses ambitions pour l’avenir.

L'entreprise Mory Ducros en instance de redressement judiciaire - 21/11

En résumé, Terre cuite des Rairies illustre parfaitement comment une entreprise traditionnelle, confrontée à une crise financière majeure, peut réussir son redressement par une adaptation stratégique de son offre, un engagement environnemental fort et une ouverture au marché international. Le secteur de la terre cuite, bien que fait face à des défis structurels, continue d’évoluer grâce à des acteurs innovants qui associent authenticité et modernité.

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