Conseils pour la conception d’une affiche réussie pour un salon d’entrepreneuriat

Chaque année, ce sont plus de 1 200 salons et foires qui sont organisés en France. Cela génère pas moins de 23 millions de visites et la signature de plus de 18 millions de contrats. Ces chiffres sont éloquents et parlent d’eux-mêmes ! Le salon professionnel est un formidable outil de communication et de marketing. Il vous permet d’atteindre de nouveaux clients, de développer la notoriété et l’image de votre marque et de faire connaître vos nouveaux produits ou services. Participer à un salon professionnel ne s’improvise pas, notamment en termes de communication.

Définir l’objectif et la cible de votre affiche

Avant toute réalisation graphique d’une affiche, il est important de bien définir ses objectifs et son message en amont. L’objectif principal de votre affiche a une influence directe sur vos choix de design. Par exemple, si votre affiche a pour objectif d’attirer des gens à une conférence, votre affiche doit être conçue de manière stratégique pour atteindre cet objectif. La première étape est de vous demander quel est le public visé par l’affiche. Vous pouvez utiliser la méthode des 5W, afin de hiérarchiser précisément les informations utiles ! C’est en réfléchissant minutieusement à la création de l’affiche, quelle aura un impact plus élevé sur les consommateurs. En créant une affiche, vous avez la possibilité de choisir entre un petit ou grand format. Il est alors judicieux de prioriser les profils à atteindre, plutôt que de vouloir toucher tout le monde. Catégorisez-les et définissez 3 types de profils pour une plus grande pertinence dans vos campagnes de communication.

Message, hiérarchie et accroche

Le premier élément est le contenu. Un message clair, concis et percutant est essentiel pour attirer l'attention du public et lui transmettre votre message. Pour attirer l’attention, votre phrase d’accroche ou votre slogan doit être percutant, clair et concis. Votre affiche va être le visuel de votre entreprise. Il est important de marquer les esprits et de transmettre un message clair. Attention cependant à ne pas trop surcharger votre affiche, pour ne pas perdre l’attention du lecteur.

Design et identité visuelle

Le design de votre poster doit être attrayant et accrocheur. Il doit aussi refléter l'image de marque de votre entreprise. Votre stand doit être à votre image ! Il doit refléter votre entreprise et permettre au public d’identifier votre marque en un simple coup d’œil. L’agencement, la décoration, le mobilier, l’éclairage ou encore l’utilisation d’outils publicitaires, tous ces paramètres sont déterminants pour créer le premier contact et attirer les visiteurs. Privilégiez ainsi un visuel plus épuré, élégant et unique pour marquer les esprits et transmettre un message clair.

Les couleurs affectent la façon dont nous percevons le contenu visuel. Lors du choix d’une palette de couleurs, tenez compte de l’industrie et de la démographie pour lesquelles votre événement est attrayant. Il est à noter qu’il faut faire attention à ne pas tomber dans des caricatures. N’hésitez pas à prendre des couleurs et codes graphiques de votre marque, auxquels vous faites référence.

Les polices ont des personnalités différentes. Les polices empâtées ont un aspect classique et chic. Les polices sans empattement ont tendance à donner une sensation plus minimaliste et efficace. La typographie donne une personnalité au design. Afin d’obtenir un rendu de qualité, n’utilisez pas plusieurs polices à un seul endroit de l’affiche. Limitez-vous à 3 ou 4 typographies pour ne pas rendre votre affiche illisible. Lorsque vous souhaitez utiliser plusieurs polices, distinguez celle du titre avec le reste du texte.

Images et qualité d’impression

Étant donné qu’une affiche dispose d’un espace limité, il est impératif d’utiliser des images de haute qualité. Qui dit affiche grand format dit visuel de grande taille. Lorsqu'il s'agit de réaliser une affiche professionnelle, il est nécessaire de disposer d’images de haute qualité. Des images de mauvaise qualité peuvent donner une impression d’amateurisme ou de négligence. Pour réaliser votre support de communication, commencez par choisir des images pertinentes pour votre marque, puis soignez la composition et la mise en scène, en veillant à ce que les éléments visuels soient harmonieux. Chez COPYTOP, spécialiste de l’impression pour les professionnels, nous possédons des équipements de dernière génération pour vous garantir une reproduction fidèle au rendu final, avec une résolution optimale pour votre affiche.

Dans le jargon de l’impression, le « fond perdu » est la partie d’une image ou d’un élément qui touche les bords de la page. Pour imprimer votre affiche de manière à ce qu’il n’y ait pas de marges blanches autour des bords, définissez des repères de rognage. Certaines couleurs n’offrent pas un résultat optimal lors de l’impression. CMJN est l’acronyme de Cyan, Magenta, Jaune et Noir. Les imprimantes utilisent la norme CMJN pour garantir des couleurs similaires à celles affichées sur un écran d’ordinateur.

Formats, supports et finitions

Le choix du format de votre poster professionnel est un élément crucial pour assurer son succès. Le format doit être adapté à l'emplacement prévu pour votre affiche. Une affiche contenant beaucoup de texte peut nécessiter un format plus grand afin d'assurer une lisibilité optimale. Une affiche trop petite risque de passer inaperçue, tandis qu'une affiche trop grande peut être encombrante et difficile à installer. Il serait préférable de tester plusieurs formats afin que le résultat de l'image soit de qualité sous tous les formats. Le design doit être tout aussi efficace dans sa version mini que maxi.

Support	Format conseillé	Usage
Poster (décoratif)	A1, papier photo 220g/m²	Locaux, décoration
Affiche vitrine	B1 (70x100 cm)	Vitrines, promotions
Affiche abribus	120x176 cm	Espaces publics, forte visibilité

Le choix du papier pour l’impression de votre affiche dépend de plusieurs facteurs. Le papier mat atténue les reflets et donne un aspect naturel. Un papier avec une finition brillante reflète une image plus dynamique, avec des couleurs vives et un contraste marqué. Enfin, le papier satiné offre une surface légèrement lustrée, entre le mat et le brillant.

Supports de stand efficaces

Si vous souhaitez vous démarquer, interpeller les visiteurs et créer l’effet « waouh », vous devez miser sur les bons supports de communication. Le kakémono est une affiche verticale qui peut être suspendue ou posée sur pied. Le stand parapluie est un support de communication 100 % modulable, tout particulièrement adapté aux salons et foires. Le roll up est le roi du stand sur un salon ou une foire expo. Il tient au sol, il s'enroule et se déroule, se range, se réutilise. Le X banner est quant à lui affublé d'une structure métallique, en forme de X ! Opter pour une banderole événementielle vous permet d’exprimer un message fort ou d’afficher votre logo, votre marque, vos valeurs. L’affiche est le support par excellence sur un salon professionnel. Elle doit être d’une qualité irréprochable tant au niveau du papier que de l’impression.

Goodies, cartes et call to action

Les goodies sont de petits cadeaux que vous distribuez ou que vous laissez à disposition de vos visiteurs. Bien sûr, là encore, les personnaliser en imprimant votre logo, votre marque ou vos couleurs, vous permet de gagner en notoriété. Les goodies les plus utilisés lors des salons professionnels sont les stylos, les calendriers, les tee-shirts ou encore les marque-pages. Mais vous pouvez aussi bien opter pour un cadeau plus original comme une gourde en bambou, un plant d’arbre en pot ou encore un support de téléphone. La carte de visite est un élément incontournable et indispensable lorsque vous participez à un congrès professionnel. Elle vous permet de communiquer sur votre identité et de donner les informations essentielles sur votre entreprise. C’est elle qui va permettre à votre visiteur de renouer le contact s’il le désire.

L’appel à l’action est la raison pour laquelle les gens vont prendre le temps de lire l’affiche. Un CTA permet d’inciter les gens à passer à la prochaine étape pour effectuer une action (prise de rendez-vous, visite du site, inscription). Le bouton CTA doit contraster avec la couleur d’arrière-plan de votre affiche. Utilisez un bouton de couleur sombre sur un fond clair, et un bouton de couleur claire sur un fond sombre.

Diffusion, emplacement et réglementation

Il est important que vos clients et vos prospects soient au courant de votre participation, cela permet de vous assurer un certain nombre de visites sur votre stand. En amont, quelques semaines avant le début du salon, commencez par annoncer votre présence. Pendant toute la durée du salon, pensez à publier régulièrement afin de donner envie aux visiteurs de venir découvrir votre stand. Obtenez la permission d’afficher vos affiches dans des endroits pertinents et visibles. Pour une solution plus simple, vous pouvez faire appel à un réseau d’affichage qui possède de nombreux panneaux publicitaires dans la ville et aux arrêts de bus. En France, l’affichage publicitaire est réglementé.

Comment concevoir votre stratégie de communication ?

Mesurer, remercier et prolonger l’impact

L’événement est terminé ? Oui, mais pas pour vous ! N’oubliez pas de remercier toutes les personnes qui ont fait de cette journée un succès. N’oubliez pas, si votre événement n’est pas associé à une bonne communication, ses retombées risquent de ne pas être à la hauteur de vos attentes. Une fois l’événement passé, capitalisez sur les contacts pris, relancez les prospects et diffusez des contenus récapitulatifs pour prolonger l’effet de votre présence.

Astuces pratiques de conception

Utilisez un espacement généreux et hiérarchisez l’information pour faciliter la lecture.
Un gros plan attire beaucoup plus l’attention : choisissez une image ou un visuel fort en premier plan.
Testez la lisibilité à distance : l’affiche doit être visible et percutante, même à distance.
Évitez d’utiliser une police sophistiquée si elle nuit à la lisibilité.
Regardez les stratégies des grandes marques pour vous inspirer (Under Armour, Décathlon, etc.).
Si votre budget est limité, nouez des partenariats locaux pour la diffusion.
Pour un rendu original, envisagez des finitions spéciales : sérigraphie, vernis UV, dorure.

En préparant votre affiche avec rigueur et créativité, vous avez les clés en mains pour réaliser une affiche qui marquera les esprits à coups sûr.

balises: #Entrepreneur