Le Développement Durable : Un Enjeu Clé pour les PME

Dans un monde où le changement climatique est un problème de plus en plus pressant, le développement durable est devenu un enjeu incontournable pour les entreprises, et notamment pour les PME. Les entreprises s’intéressent au développement durable pour répondre à divers enjeux, mais aussi parce que cette démarche est avantageuse. Une politique de développement durable authentique en entreprise, on constate bien souvent une plus grande attractivité commerciale ainsi qu’une plus grande facilité de recrutement.

Le développement durable est une problématique systémique et globale qui combine trois dimensions :

économique
sociale
environnementale

En résumé, une entreprise qui contribue au développement durable est une entreprise dont l’activité combine ces trois dimensions. Adopté par tous les États membres des Nations unies le 25 septembre 2015, l’Agenda 2030 est le programme universel pour le développement durable.

La loi PACTE de 2019 a intégré l’obligation des entreprises de définir une « raison d’être », directement liée à la RSE et au développement durable en entreprise.

[PODCAST] Intégrer le développement durable au coeur de la stratégie d'entreprise ? - avec SCOR

Comment Renforcer le Développement Durable au Sein de Votre Organisation ?

Avant même de vous lancer dans une démarche RSE, il est important de faire le point sur votre entreprise et notamment définir sa mission, ses valeurs et ses objectifs. Sa raison d’être, en d’autres termes. Quel est son rôle dans la société ? À qui s’adresse-t-elle ? Que propose-t-elle exactement et pourquoi ? Quels principes guident ses choix et sa stratégie ? Sur quelles valeurs fondamentales s’appuie-t-elle ? L’exercice peut paraître anodin, presque évident.

Voici quelques pistes pour améliorer le développement durable en entreprise :

Après avoir réalisé un bilan carbone, il est possible de créer, au sein de l’entreprise, une direction du développement durable, c’est-à-dire l’entité qui « définit une politique de développement durable, la pilote, la supervise, la contrôle et fait évoluer la stratégie développement durable de son organisation », selon l’ADEME.
Le pilier environnemental du développement durable peut être alimenté en prenant des mesures pour la décarbonation en entreprise. Diminuer la consommation d’énergie peut être une deuxième voie. Comment ? La décarbonation de l'entreprise peut aussi donner lieu à une plus grande vigilance quant à l’origine de l’énergie consommée.
Le télétravail a, dans cette perspective, un double intérêt. Il permet d’atteindre un équilibre vie personnelle / vie professionnelle plus fin et limite par ailleurs l’impact environnemental des trajets domicile-bureau quotidiens.
Pour cela, vous pouvez mettre en place des RTT solidaires, signer une charte ou un partenariat avec des associations.
Pour vos équipements (numériques ou autres), privilégiez les produits reconditionnés ou les produits et services issus de l’éco-conception.
La réduction des déchets et le recyclage sont évidemment des mesures à promouvoir lors de la mise en place d’une stratégie de développement durable en entreprise.
Veillez à avoir un écosystème suivant le même engagement que votre entreprise (scope 3 du Bilan Carbone), aussi bien au niveau de vos fournisseurs, de vos clients BtoB, de vos prestataires de service.

Il existe une quantité de labels et/ou de normes pour structurer et garantir la qualité de la démarche RSE mise en œuvre par votre entreprise.

La transition écologique concerne tous les secteurs d'activité. France 2030 est un programme ambitieux qui vise à faire de la France un leader mondial de l'innovation. Avec un budget de 54 milliards d'euros sur cinq ans, il soutient la réindustrialisation, les technologies de pointe et la transition écologique. Le programme French Tech 2030 soutient également l'émergence de nouvelles technologies et innovations dans des secteurs stratégiques, y compris la transition écologique.

Bpifrance propose une gamme variée de solutions de financement pour les start-ups et PME engagées dans le développement durable. Par exemple, le Prêt Vert ADEME encourage les petites entreprises à lancer des projets de transition écologique et énergétique. En plus des financements, Bpifrance offre des programmes d'accompagnement stratégique et des formations pour aider les entreprises à se développer tout en intégrant des pratiques durables.

Exemple d'entreprises engagées pour les ODD

Le Comité 21, la Bpifrance, la Confédération des Petites et Moyennes Entreprises (CPME) et le MEDEF ainsi que l’association 4D, se sont associés pour créer ce guide et montrer comment l’intégration des Objectifs de développement durable à leur stratégie RSE permet aux TPE et PME de mieux répondre aux principaux enjeux qu’elles rencontrent. Chaque enjeu est abordé à travers le témoignage d’un ou une dirigeante de PME, qui le relie à l’utilisation des ODD et aux effets positifs engendrés.

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Le guide a été présenté au salon PRODURABLE, durant un atelier faisant partie des événements labellisés La France en Transition.

La Communication Responsable : Un Atout pour les PME

Dans un monde où le changement climatique est un problème de plus en plus pressant, la communication responsable est devenue plus importante que jamais pour les entreprises. En apportant de petits changements à la façon dont elles se commercialisent, les entreprises peuvent limiter leur empreinte carbone et contribuer davantage à la lutte mondiale contre le changement climatique.

Définition de la communication responsable

La communication responsable est la pratique de communiquer d'une manière qui minimise les impacts environnementaux et sociaux négatifs. Cela inclut la réduction de l'utilisation des ressources naturelles, telles que l'eau et l'énergie, dans les campagnes de marketing, ainsi que la production de contenu respectueux de l'environnement.

En adoptant des pratiques de communication responsable, les entreprises peuvent jouer leur rôle dans l'atténuation du changement climatique, l'accélération de la transition écologique et la protection de notre planète.

Les 4 piliers de la communication responsable selon l'ADEME

Le guide de la communication responsable publié par l'ADEME à destinations des professionnels de la communication identifie 4 piliers :

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Être respectueux de l'environnement : utiliser des ressources renouvelables et éviter le gaspillage.
Être socialement responsable : respecter les droits de l'homme, éviter la discrimination et promouvoir le développement durable.
Être transparent : divulguer des informations sur les enjeux environnementaux et sociaux de l'entreprise.
Être responsable : assumer la responsabilité des actions et des engagements de l'entreprise.

Près de 80 contributeurs ont participé à la rédaction de ce guide de la communication pour les professionnels, sous le pilotage de Valérie Martin et l'appui décisif de Mathieu Jahnich et Thierry Libaert.

Comment mettre en place une communication responsable ?

Ce guide de la communication fourni des conseils et des outils sur la manière de mettre en œuvre une communication en adéquation avec le développement durable.

Évaluez vos pratiques de communication actuelles

Avant d'apporter des changements à votre stratégie de communication, vous devez évaluer vos pratiques de communication actuelles. Cela inclut l'évaluation des impacts environnementaux et sociaux de vos campagnes de marketing, ainsi que la transparence de vos communications.

Pour évaluer l'impact environnemental d'une campagne de marketing, vous devez tenir compte des ressources utilisées pour produire et distribuer la campagne. Cela inclut l'utilisation de papier, d'encre, d'eau, d'énergie et d'autres ressources.

Vous pouvez également calculer l'empreinte carbone d'une campagne en mesurant la quantité de CO2 émise lors de sa production et de sa distribution.

Le meilleur outil est d'utiliser une analyse du cycle de vie de chaque ressource nécessaire pour produire l'action de communication, et vous orienter vers une communication plus responsable.

Sensibilisez à la sobriété et aux offres bas-carbone

Les offres écologiques, pertinentes et à faible teneur en carbone sont de plus en plus importantes pour les consommateurs, il est donc essentiel que les équipes marketing prennent ces facteurs en considération. La communication responsable commence bien avant, dès la conception du produit lui-même, en adoptant des principes d'écoconception.

Cela peut servir d'exemple aux autres entreprises, contribuer à atténuer le changement climatique et renforce la dynamique vers une transition écologique.

Aussi, communiquer sur des offres plus respectueuses de l'environnement constitue l'un des principaux enjeux pour renforcer la prise de conscience face à l'urgence du changement climatique.

Adoptez une démarche d'éco-conception

L'éco-conception des campagnes éditoriales : Dans la mesure du possible, utilisez des matériaux durables dans vos actions de communication responsable. Cela implique notamment :

d'optimiser le format et le graphique
d'utiliser du papier recyclé ou des plastiques biodégradables
de choisir des encres moins impactantes
de travailler avec des imprimeurs écoresponsables

L'éco-conception des campagnes digitales

La publicité en ligne est l'un des moyens les plus efficaces d'atteindre les consommateurs. Néanmoins, ce type de publicité a aussi une empreinte carbone importante.

Les émissions de carbone de la publicité en ligne proviennent de diverses sources, notamment des centres de données, des réseaux de diffusion de contenu et de l'utilisation d'appareils numériques.

L'éco-conception d'une production audiovisuelle

Ces dernières années, l'industrie audiovisuelle a été scrutée à la loupe pour son empreinte écologique. Des grands blockbusters hollywoodiens aux petits films indépendants, les productions audiovisuelles nécessitent souvent une consommation d'énergie importante et génèrent beaucoup de déchets. Les équipements électroniques, tels que les caméras et les lumières, sont alimentés en électricité, qui provient généralement de centrales électriques alimentées au charbon. Cela entraîne des émissions de gaz à effet de serre et d'autres polluants. En outre, les productions audiovisuelles nécessitent souvent des déplacements, tant pour l'équipe que pour les équipements. Cela peut entraîner une augmentation du trafic et de la pollution atmosphérique. Enfin, les productions audiovisuelles génèrent beaucoup de déchets, tant pendant le tournage qu'en post-production.

Avec la prise de conscience croissante de l'impact environnemental de l'industrie audiovisuelle, de nombreuses entreprises commencent à prendre des mesures pour réduire leur empreinte écologique. En utilisant des équipements plus efficaces, en réduisant les déplacements et en recyclant ou réutilisant les déchets, les productions audiovisuelles peuvent avoir un impact moindre sur l'environnement.

L'éco-conception des événements

L'organisation d'un événement durable nécessite l'implication de toutes les parties prenantes, des lieux aux prestataires de services en passant par les gestionnaires d'événements et les fournisseurs. L'ISO 20121 est une norme qui peut aider tous les types d'événements à intégrer la durabilité dans leurs opérations. Elle couvre l'ensemble du cycle de vie d'un événement, de la planification à l'analyse post-événement en passant par l'exécution. En 2018, environ 380 000 événements d'entreprise et institutionnels ont été organisés en France. L'objectif des événements éco-responsables est d'améliorer les performances environnementales et sociales tout en maintenant une image positive. En travaillant dans ce sens, les organisateurs peuvent contribuer à faire la différence dans la lutte contre le changement climatique.

Privilégiez la sobriété et la qualité

Il est important d'évaluer la qualité des interactions avec le public, les retombées positives générées et les changements de comportement de la cible. Après une campagne de communication ou une opération de marketing, faites le point sur les indicateurs qui mesurent la qualité de vos actions de communication (par exemple, les témoignages). Prenez également en compte les mesures quantitatives (par exemple, le nombre de commentaires).

L'objectif est de se concentrer sur les actions qui génèrent de fortes interactions et des retombées positives tout en écartant celles qui n'engagent pas le public. Cette approche vise une démarche de sobriété semblable à une approche zéro déchet.

Éviter le Greenwashing

Fondez votre stratégie RSE sur des normes et des labels fiables pour garantir la pertinence de vos engagements. Il est important, pour la crédibilité de l'entreprise et dans la mise en place d'une stratégie de communication responsable, de tout faire pour éviter le greenwashing. Utilisez les référentiels comme gage de confiance auprès des parties prenantes. Étayez les affirmations environnementales par des preuves, des explications et des détails. Soyez transparent sur les impacts climatiques en partageant l'empreinte carbone et les actions encore à entreprendre.

Si vous souhaitez appuyer votre communication responsable d'éléments concrets, vous pouvez lire cet article qui vous guide dans la réalisation d'un bilan carbone.

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