Comment Créer une Page LinkedIn Entreprise Efficace : Tutoriel Complet

Développer sa présence sur les réseaux sociaux est de nos jours un moyen de communication essentiel pour les entreprises, qu’elles soient dans le domaine du public ou du privé. LinkedIn, avec ses plus de 740 millions de membres, dont plus de 20 millions en France, offre une visibilité incontestable auprès des professionnels de votre secteur. Ce réseau social a vocation à connecter les professionnels du monde entier pour les aider dans l’avancement de leur carrière professionnelle. Il permet entre autres choses d’augmenter la visibilité d’un individu auprès des employeurs. En effet, pour le seul territoire français, environ 500 000 pages entreprises sont répertoriées.

Une page entreprise LinkedIn permet aussi de réunir l’ensemble de vos employés sous un nom unique afin de faciliter les prises de contact pour vos clients. Au travers de votre page, il vous sera possible de communiquer à la fois les dernières nouvelles concernant votre société, vos produits ou services mais également de diffuser vos offres d’emplois. Plus votre réseau sera riche en contenu, plus il vous sera aisé d’attirer de nouveaux employés. Elle peut être destinée à une société, mais également à une école, une association ou tout autre type d’institution.

Pour vous apprendre à tirer profit de ce réseau social, Webconversion propose des formations de social selling afin de vous expliquer comment utiliser de manière efficiente cet outil.

3 conseils pour optimiser votre Page LinkedIn

Les Étapes Clés pour Créer Votre Page LinkedIn Entreprise

Le responsable de l’entreprise ou un employé peuvent créer cette page : le poste occupé au sein de l’entreprise doit donc apparaitre dans votre profil personnel afin de pouvoir créer la page entreprise. Pour ceci, cliquez sur l’icône Produits (ou Plus ou Travail) située en haut à droite de la barre d’outils. Ensuite vous devrez sélectionner le type de page que vous souhaitez développer à savoir petite entreprise, moyenne où grande entreprise.

Il existe différents types de pages que vous pouvez créer :

Page Vitrine : Ce type de page est destiné à une activité, une marque, ou encore une filiale.
Établissement éducatif : Ce type de page est réservé aux écoles et aux universités.

Saisissez l’identité de la page, les informations sur l’entreprise ou l’établissement et les renseignements sur la page. Lorsque tous ces éléments seront validés, vous pourrez enfin créer votre page professionnelle ! Vous bénéficiez d’un aperçu de la page lors de sa création. Pensez à renseigner toutes les informations pour que votre page soit la plus complète possible. Cela vous permettra de donner le maximum d’informations à vos potentiels clients.

Administrateurs de la Page

Une fois les étapes précédentes réalisées, vous êtes maintenant connecté à votre espace administrateur. N’oubliez pas de nommer des gestionnaires à votre compte afin de pouvoir garder le contrôle sur votre page et de permettre à vos équipes d’enrichir votre profil. Vous pourrez toutefois ajouter par la suite des administrateurs supplémentaires. Bon à savoir : il est nécessaire que vous soyez connecté à la personne que vous souhaitez nommer administrateur de votre page entreprise. Une fois vos administrateurs ajoutés, vous aurez la possibilité de définir le rôle de chacun. En fonction, ils pourront gérer votre page et votre communauté, ainsi que modifier certaines informations concernant votre entreprise.

Optimisation de Votre Page LinkedIn

Dès lors que votre page est créée, il vous faut obtenir vos premiers abonnés. Mais ce n’est pas le moment de baisser les bras ! Ne vous laissez pas prendre au dépourvu ! Réjouissez-vous. Vous venez d’ouvrir votre « boutique » sur le boulevard le plus convoité qui soit : le premier réseau social professionnel du monde !

Éléments Visuels

Depuis les dernières modifications de l’interface, la photo de couverture prend désormais une place beaucoup plus importante sur votre page. Votre photo de couverture doit être adaptée aussi bien aux desktops qu’aux mobiles. Prenez donc le temps de la choisir et de vérifier ses dimensions. Est-elle suffisamment attractive et explicite ? N’hésitez pas à solliciter des avis et à recueillir les impressions de votre entourage.

Résumé de la Page

À présent, prenez le temps de rédiger un résumé (rubrique « À propos ») convaincant. Un résumé percutant vous permettra également de vous différencier de vos concurrents.

Lire aussi: CDI et création d'entreprise

Informations Essentielles

Pour satisfaire les visiteurs de votre page entreprise qui veulent en savoir plus, vous pouvez leur proposer de visiter votre site internet. En le renseignant dans les paramètres, il s’affichera directement dans l’entête de votre page. Ici, je vous recommande de ne pas mettre l’adresse URL de votre page d’accueil mais plutôt celle d’une Landing Page optimisée.

Stratégies de Contenu et d'Engagement

Ensuite, il vous faut gérer et animer votre page. Il est conseillé de publier régulièrement du contenu pertinent, une à deux fois par jour idéalement. Il peut s’agir d’actualités sur l’organisation ou le secteur d’activité, d’offres d’emplois à pourvoir, etc. Attention, le but n’est pas d’inonder le réseau social de votre présence, mais de proposer du contenu de qualité. Cela permet de gagner en crédibilité, et d’être perçu comme un acteur d’influence par votre communauté. Il est ainsi possible de gagner en visibilité, améliorer sa notoriété, générer du trafic vers son site Internet ou encore attirer de nouveaux followers. Là aussi, inutile d’en faire trop.

Ainsi, pour rester visible auprès de votre public, il vous faudra publier régulièrement des contenus. N’hésitez pas à varier les formats, que ce soit en partageant des articles de votre blog afin d’augmenter le trafic sur votre site, ou en publiant des vidéos et des infographies que vous trouvez pertinentes. Pour illustrer le dynamisme de votre entreprise et saisir toutes les occasions de promouvoir vos produits ou services, exploitez les différents formats complémentaires : post, article de blog, newsletter.

Chacun de ces médias possède son format, ses codes et ses utilités, mais n’hésitez pas à vous les approprier et à les intégrer dans une stratégie de publication à long terme selon un planning rigoureux. Pour rendre vos publications plus attractives, n’oubliez pas que l’impact des images est beaucoup plus puissant qu’un texte aussi convaincant soit-il.

Une page entreprise n’a pas seulement vocation à promouvoir votre marque et à faire connaître vos produits et services. Elle vous permet également de développer votre réseau : prospects, clients, partenaires, personnes influentes exerçant dans votre secteur d’activité. On dit que nul n’est prophète en son pays. Faut-il ou non y souscrire ?

Toujours est-il que cette page doit vous permettre d’amorcer une conversation avec vos potentiels clients. Vous devez leur démontrer votre expertise et votre sérieux à travers votre discours.

Type de contenu	Fréquence Idéale	Objectifs
Actualités de l'entreprise	Quotidienne	Informer et engager
Offres d'emploi	Hebdomadaire	Attirer de nouveaux talents
Articles de blog	Mensuelle	Augmenter le trafic web
Vidéos/Infographies	Bimensuelle	Diversifier le contenu et capter l'attention

5 Astuces pour Gagner des Abonnés et Augmenter la Visibilité

Voici 5 astuces simples à mettre en place dès maintenant pour gagner plus d'abonnés :

Travailler votre ligne éditoriale : Il est important de varier les formats dans vos posts pour satisfaire tous vos clients potentiels. Par expérience, j’ai remarqué qu’une page entreprise qui joue le jeu en variant les formats obtient 10 à 20% de reach supplémentaire.
Faire vivre vos posts : Répondre aux commentaires et en ajouter vous-mêmes pour apporter de la valeur ajoutée aux utilisateurs. Les commentaires ont plusieurs avantages : ils plaisent à l’algo et renforcent vos liens avec vos abonnés.
Épingler un post sur votre page : Celle-ci explique pourquoi elles n’obtiennent pas de retour sur investissement.
Utiliser les hashtags : Très utiles, les hashtags permettent à votre entreprise de doper sa visibilité auprès de communautés qualifiées. Il existe un format de campagne nommée « Follower Ad ». Elle est importante pour positionner votre marque, être visible auprès de clients potentiels et générer des Leads qualifiés.
Inciter vos employés à partager : Si la réponse est oui, alors appuyez-vous sur leur réseau de contacts pour gagner des abonnés qualifiés !Incitez-les à partager vos publications ou à taguer votre page dans leurs propres posts. N’hésitez pas à les sensibiliser à cette pratique en organisant des sessions de formation en interne.

Dans la limite d’un visiteur/jour et à condition que ce dernier ait autorisé l’accès à son profil, vous pouvez l’identifier et l’inviter à suivre votre page afin de le fidéliser. Rien de plus convaincant que le retour d’un client satisfait ! Vous manquez d’inspiration pour rédiger vos publications ? Jeter vos idées ou mots-clés sur un brouillon, l’outil d’aide à la rédaction s’occupe du reste. Vous avez sûrement mieux à faire que de guetter la moindre interaction sous vos posts et de gérer, à chaque fois, tout le processus relationnel. Cette fonctionnalité vous permet d’élargir votre audience sans risquer de passer à côté d’un nouvel abonné.

Certains diront que c’est de la frime, mais voici tout de même mon avis d’experte : le logo premium est le premier signe visible de votre professionnalisme. Le temps, c’est de l’argent. Vous possédez toutes ces compétences ? Vous êtes donc un professionnel du marketing digital, ce qui est peu probable car, dans ce cas, vous n’auriez pas perdu votre temps à lire cet article. Il vous reste donc à les acquérir.

La première solution est bien sûr la plus économique et aussi la plus chronophage, sans aucune garantie de résultats. La deuxième option est plus judicieuse. Bien choisi, un formateur professionnel pourra en effet, en quelques heures, vous délivrer les informations essentielles et vous enseigner une méthode. Toutefois, une fois votre session de formation terminée, vous serez livré à vous-même, confronté à votre cheminement personnel avec, à la clé, de nouvelles interrogations et des tirs manqués à rectifier.

La troisième solution est de loin la plus efficace. Pour développer son réseau, gagner en visibilité et booster son business, il n’existe pas de recette miracle. C’est pourquoi mes accompagnements sont toujours précédés d’un diagnostic, et suivi d’un programme individuel étayé par des résultats chiffrés. Cela ne vous engage à rien et sera l’occasion d’obtenir quelques réponses à vos questions.

Conclusion

Vous avez enfin créé votre page entreprise, bravo ! Mais attention ! Ne vous attendez pas à une recette miracle pour autant. En suivant toutes les bonnes pratiques de ce guide, vous y parviendrez. Toutefois, cela demande du temps et de la rigueur. Après ce guide, vous avez plusieurs options qui s’offrent à vous, à évaluer en fonction de vos ressources. Vous pouvez appliquer à la lettre les bonnes pratiques présentées. Vous obtiendrez des résultats significatifs mais vous allez devoir y passer pas mal de temps. Vous pouvez décider de faire le strict minimum en ayant conscience que les résultats seront eux aussi minis. Les résultats seront plus rapides et plus conséquents.

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