Devenir Franchisé Micromania : Conditions et Alternatives

Le marché du jeu vidéo est en constante évolution, avec des acteurs majeurs qui redéfinissent leurs stratégies. Micromania, un réseau emblématique dans la vente de jeux vidéo, a connu une histoire riche et une forte notoriété en France. Cependant, le groupe a choisi une stratégie de développement via des succursales, ce qui signifie qu'il n'est pas possible de devenir franchisé Micromania.

Magasin Micromania-Zing

Histoire et Concept de Micromania

L’histoire de Micromania débute en 1983, créée par Albert Loridan, spécialiste dans la vente des jeux vidéos. Au départ, Micromania ne vendait que par correspondance. En 1987, le premier point de vente est inauguré au Printemps Haussmann à Paris. En 1989, le premier magasin physique est ouvert au Forum des Halles à Paris. C’est le premier magasin du genre inauguré en France ! En clair, Micromania est une entreprise pionnière dans l’Hexagone sur un marché qui allait connaître une croissance phénoménale.

Le centième magasin est inauguré en 2002, le deux-centième en 2004. En 2005, Pierre Cuilleret est nommé à la tête de l’entreprise. En 2007, Micromania rachète la franchise Dock Games. En 2008, l’entreprise est rachetée par le groupe GameStop. En 2009, le 350e magasin du réseau est inauguré. En 2013, le groupe rachète 44 magasins Game. En 2013, Micromania compte 444 magasins dans l’Hexagone. En 2017, le groupe fusionne avec Zing Pop Culture et devient Micromania-Zing. D’ici 2022, tous les magasins Micromania deviendront des magasins Micromania-Zing après des travaux afin de faire une place aux produits Zing, spécialisés dans la pop culture.

Mais en 2019, le groupe est au centre d’inquiétudes. En effet, le groupe propriétaire GameStop cumule 717 millions d’euros de dette et cherche un repreneur. Une annonce qui inquiète Micromania et ses salariés. De plus, le marché de la vente des jeux vidéos a évolué avec la vente directe entre producteurs et consommateurs et la vente sur des sites internet spécialisés. Mais à l’heure actuelle, Micromania reste le premier réseau de distribution de vente des jeux vidéos en France.

Pourquoi Micromania ne se Développe Pas en Franchise ?

Malheureusement Micromania a décidé de ne pas se développer en franchise. En effet, le groupe a choisi une stratégie de développement via des succursales.

Micromania a été rachetée en 2008 par GameStop pour 700 millions de dollars. Cette acquisition a permis à Micromania de bénéficier de l'expertise d'un groupe international présent dans 15 pays avec plus de 6 600 points de vente. Actuellement, le réseau Micromania compte plus de 440 magasins, tous détenus en propre. L'enseigne se développe à un rythme soutenu, ouvrant ou rachetant entre 20 et 40 magasins chaque année.

Alternatives pour Travailler avec Micromania

Par contre les magasins, le groupe régulièrement des directeurs pour ses magasins. Une expérience de deux ans dans la vente et des qualités de manager (l’équipe sera composée de deux à trois personnes). Cela va sans dire, mais les postulants doivent apprécier d’évoluer dans le domaine des jeux vidéos.

Régulièrement, Micromania recrute des directeurs pour ses nouveaux magasins. Sous la houlette du responsable de réseau, un responsable de magasin est chargé d’animer une petite équipe (deux ou trois vendeurs). Il recrute et développe les compétences de ses collaborateurs. L’enseigne recherche particulièrement des commerçants avec deux ans d’expérience et des capacités de manager. Une formation de niveau bac +2 minimum est requise. Bien entendu, un responsable de magasin se doit d’avoir la passion du jeu vidéo sous toutes ses formes. Doté du sens du commerce, il fait de la satisfaction client sa priorité.

Être à la tête d’un magasin Micromania est donc possible sans passer par la franchise. Devenir responsable de magasin Micromania, c’est aussi profiter des multiples avantages du réseau.

Alternatives de Franchise dans le Secteur du Jeu Vidéo

Si vous souhaitez devenir franchisé dans le secteur du jeu vidéo, il existe des alternatives intéressantes :

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Jeux vidéo & Co

Mais il existe une alternative si vous souhaitez devenir franchisé dans le secteur : il s’agit du groupe Jeux vidéo & Co. Un groupe créé en 2001 et devenu le premier réseau indépendant de vente de jeux vidéos en France. Actuellement, le groupe compte 140 magasins, L’apport personnel devra être de 10.000€ alors qu’une redevance de fonctionnement de 150€ minimum sera demandée.

Créée en 2001, l’enseigne Jeux vidéo and co n’est autre que le premier réseau d’indépendants du jeu vidéo en France et ce, en neuf comme en occasion. Possédant près de 140 magasins, elle accompagne les investisseurs tout au long du processus d’ouverture et leur permet de bénéficier de sa solide notoriété et de son expertise. Pour rejoindre l’enseigne, les entrepreneurs devront fournir un apport personnel 10 000 € et s’acquitter d’une redevance de fonctionnement de 150 € minimum.

Game Cash

Autre groupe franchisé : Game Cash. Spécialisé dans les loisirs numériques et vendant 70 % de produits d’occasion. L’apport personnel devra être de 30.000€ alors que les droits d’entrée seront de 10.000€. La redevance de fonctionnement sera de 664€ par mois. La redevance publicitaire sera de 1.25 % du chiffre d’affaires (hors taxe).

Le réseau Game Cash est spécialisé dans tous les loisirs numériques et se consacre à 70 % au marché de l’occasion afin de proposer aux consommateurs des prix défiant toute concurrence ! Pour rejoindre l’enseigne et profiter de son expertise, les franchisés devront fournir 30 000 € d’apport personnel et payer des droits d’entrée de 10 000 €. La redevance de fonctionnement est de 664 € par mois et la redevance publicitaire de 1,25 % du CA HT. En retour, les investisseurs profiteront d’un logiciel certifié, du soutien des équipes mais également d’un site internet performant et permettant de réaliser jusqu’à 15 % de CA complémentaire par mois.

Autres Options

Pulsat : Spécialisé dans les secteurs de l’image, du son et du multimédia. Apport personnel de 20 000 € et droits d’entrée de 20 000 €.
LDLC : Spécialisé dans le high-tech et l’informatique. Apport personnel de 100 000 € et droits d’entrée de 37 350 €.
Addict Game : Spécialisée dans les jeux vidéo neufs, d’occasion et rétro. Apport personnel de 15 000 € et droits d’entrée de 20 000 €.

Game Cash : Une Alternative Prometteuse

L’enseigne GAME CASH a vu le jour en 2005 à ANGERS. La société édite ses solutions cotation et web elle-même, est est désormais la seule franchise d’un secteur plus que jamais porteur.

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Son concept est à la croisée des chemins du commerce traditionnel et des autoroutes de l’Internet. Du commerce traditionnel il a conservé les fondamentaux, la rigueur et le contact client. De l’Internet, il puise réactivité, outils innovants, et s’adapte à une nouvelle façon de consommer. GAME CASH, à l’inverse de ses principaux concurrents, fait la part belle à l’occasion, en s’appuyant sur trois points forts : le prix, la garantie, le choix.

GAME CASH est désormais leader du Multimédia et des loisirs numériques d’occasion. L’enseigne propose dans ses magasins et sur internet, des produits d’occasion Multimédia Jeu vidéo et Rétro Gaming (anciens jeux de collection) reconditionnés. En février 2013, l’enseigne rachète 20 magasins GAME à la barre du tribunal de commerce de Bobigny. L’enseigne compte à ce jour 70 magasins sur le territoire français.

Au-delà de l’occasion traditionnelle ou des plateformes de reventes entre particulier, GAME CASH a réinventé un nouveau mode de consommation autour de produits reconditionnés. La franchise a su se démarquer grâce à ses propres outils et à son savoir faire exclusif : argus online, logiciel de gestion de l’acivité occasion, machine de réparation des CD rayés, boitiers de remplacement.

Dans un contexte marqué par les difficultés de Micromania (440 points de vente en France), nous nous en sortons plutôt bien, confie Philippe Cougé, président de Game Cash, qui regroupe une cinquantaine d’unités. Nous n’avons pas le même modèle économique. Micromania intervient essentiellement sur le marché du neuf et son activité est largement concurrencée par...

Conditions d’Adhésion à Game Cash

Droit d’entrée : à partir de 12.000 € HT. (20.000 € HT. (comprenant la mise à disposition des outils informatiques exclusifs).
Participation communication nationale : 190 € HT/ mois.
Externalisation des données informatiques (y compris les historiques d’inventaires et la maintenance): 60 € HT/mois.
Ventes occasion sur www.gamecash.fr : 12 % HT de commission sur le CA TTC (frais de port inclus) réalisé sur le site marchand.
Formation initiale : 2.490 € HT pour une base de 6 jours minimum et pour une personne (tarifs dégressifs pour les autres participants).
Frais de réservation de zone et d'étude préalable 2.490 € HT.
55 €/mois (externalisation données)
Apport personnel minimum50 000
Investissement total hors pas de porte180 000
Superficie moyenne70 m²
Type d'emplacementCentre commercial, ZAC, Tout le centre-ville
Zone de chalandise minimale50 000 hab.

Le Marché du Jeu Vidéo : Un Secteur Porteur

Loin d’être un phénomène de mode, le jeu vidéo est désormais un produit de grande consommation qui touche toutes les tranches d’âge, hommes et femmes. « 71 % des français achèteront d’avantage de produits d’occasion demain qu’aujourd’hui ! « 82 % des français revendront de plus en plus des objets d’occasion dont il n’ont plus besoin.

Le secteur du jeu vidéo se porte bien, en témoignent les chiffres d’une année particulièrement réussie et où l’on a vu les ventes s’envoler : les français ont en effet dépensé pas moins de 3,46 milliards d'euros en matériel et jeux, de quoi faire le bonheur des boutiques spécialisées ! Se lancer en franchise sur ce marché semble donc être un projet avantageux pour les entrepreneurs en quête d’un projet solide !

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Évolution du Marché et Alternatives de Consommation

Le marché du jeu vidéo est en pleine mutation, avec une augmentation de la dématérialisation des jeux. En 2020, la croissance des ventes dématérialisées a été de plus de 79 %. Les éditeurs et les grands groupes proposent désormais des boutiques en ligne, ce qui a poussé les enseignes à adopter de nouvelles stratégies.

Le Game Pass, un service d'abonnement proposé par Microsoft, permet d'accéder à un large catalogue de jeux en illimité. Ce mode de consommation révolutionnaire a été suivi par d'autres éditeurs, ce qui a un impact sur les ventes de jeux physiques.

Conclusion

Bien que Micromania ne propose pas de franchise, le marché du jeu vidéo offre de nombreuses opportunités pour les entrepreneurs. Des alternatives comme Game Cash, Jeux vidéo & Co, et d'autres franchises spécialisées permettent de se lancer dans ce secteur passionnant et en constante évolution. L'adaptation aux nouvelles tendances de consommation et la proposition de services innovants sont essentielles pour réussir dans ce marché dynamique.

Magasin de jeux vidéo

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