Franchise Parfumerie en France : Opportunités et Tendances d'un Marché en Expansion

Estimé à plus de 425 milliards d’euros à l’échelle mondiale, le marché du cosmétique apparait clairement comme l’un des secteurs d’activité les plus rentables au monde. En France, le chiffre d’affaires annuel généré par ce secteur avoisine les 16 milliards d’euros environ, preuve que ce secteur est actuellement en pleine expansion dans l’hexagone. Les consommatrices françaises allouent en effet en moyenne 10% de leurs dépenses de consommation aux produits cosmétiques, soit en moyenne 250€ par an. Secteur très porteur et exploité par de nombreux réseaux sur tout le territoire, les enseignes spécialisées dans la vente de produits cosmétiques, maquillage ou parfums offrent aux porteurs de projet en franchise de multiples opportunités de se développer compte du dynamisme dont jouit actuellement ce secteur d’activité.

Sur ce marché porteur, la solution la plus performante est de créer son entreprise en franchise. En effet, depuis quelques années, la grande distribution, qui reste leader avec 40% de parts de marché, perd régulièrement du terrain au profit des boutiques spécialisées.

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Les Différents Types de Franchises en Parfumerie et Cosmétiques

Le marché des cosmétiques est l'un des marchés les plus importants en termes de chiffre d'affaires se développant sur différentes niches commerciales : parfums, maquillages, soins et accessoires. Avec l’apparition des produits bio, ce marché peut d'ailleurs continuer à se développer du fait d'une importante demande. Les franchises en magasin de vente de produits de beauté, parfumerie, cosmétique permettent de multiplier les secteurs cibles.

Lors du choix d'une franchise, plusieurs aspects sont à considérer :

La distribution et/ou la prestation de services : Certaines franchises proposent exclusivement de la vente de parfums et de cosmétiques tandis que d’autres intègrent des prestations de maquillage et de soins esthétiques.
Low-cost ou haut-de-gamme : Sur le marché de la parfumerie et des cosmétiques, les franchises ont opté pour des positionnements diamétralement opposés. Vous devez donc choisir entre low-cost et haut-de-gamme.
Le type d’emplacement, d’ailleurs, peut être un critère de choix : certaines franchises sont implantées exclusivement en galeries marchandes tandis que d’autres sont implantées en centres-villes.

Face à la multiplication des points de vente et des différents concepts de franchise innovants, la fidélisation de la clientèle est le cheval de bataille de cette activité. Cependant, les grandes enseignes continuent à tirer leur épingle du jeu grâce à leur réputation assise depuis des décennies. Dans le secteur de la cosmétique, le nom seul, suffit à être gage de qualité et les clientes poussent la porte sans se poser de question.

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Panorama des Enseignes de Franchise en Parfumerie

Certaines grandes enseignes nationales souhaitent continuer à développer leur réseau. Elles présentent l'avantage d'avoir déjà une grande renommée avec un chiffre d'affaires important. Elles apportent à leurs franchisés un soutien logistique non négligeable : recherche du local, aménagement du magasin et transmission du savoir-faire. Un suivi peut également être assuré en ce qui concerne l'étude de marché et une formation au management pour la gestion du personnel. Le franchisé bénéficie également d'une aide pour les supports publicitaires tels le logo, l'enseigne, la charte graphique et tout ce qui pourrait véhiculer l'image de l'enseigne.

Voici quelques exemples d'enseignes présentes sur le marché français :

Beauty Success : Créée et lancée en franchise en 1995, la franchise Beauty Success est l’un des leaders français du secteur avec plus de 300 boutiques. Derrière ces deux réseaux succursalistes, sur le marché de la parfumerie sélective, Beauty Success est devenu le 3ème acteur ex-aequo du secteur en nombre de points de vente et demeure le leader du secteur en franchise. Le succès de l’enseigne tient du choix de l’implantation au sein de petites villes profitant d’un marché encore peu exploité.
Adopt Parfums : Créée en 1986 et développée en un réseau de boutiques depuis 2015, la franchise ADOPT’ se distingue sur le marché en proposant une gamme complète de parfums et de produits parfumés made in France, à prix accessibles. Adopt Parfums est un concept unique autour de plusieurs univers : le parfum, le maquillage, les soins et la maison. Ces parfums, créés avec passion à Grasse et à Paris par les plus grands parfumeurs, sont en quête permanente des matières premières les plus précieuses, et fabriqués avec un engagement environnemental dans nos ateliers à Bordeaux maintenant délocalisé à Châteaurenard sur l’ancien site pharmaceutique Pierre Fabre. Notre système informatique intégré nous permet de vous donner toutes les données économiques dont vous avez besoin pour la gestion de votre point de vente.
Douglas : Depuis son implantation en 1990, Douglas France n’a cessé d’évoluer en termes de croissance et d’image avec plus de 180 parfumeries (intégrées et franchisées), 120 instituts et plus de 1200 salariés.
Yves Rocher : Sur le marché des cosmétiques, Yves Rocher est la 1ère marque en hygiène beauté en France avec 5 millions de clientes sur son réseau magasin. L’enseigne, qui a fêté ses 50 ans et dévoilé son nouveau concept boutique, dispose d’un réseau de 550 magasins et espère atteindre les 600 d’ici 2012.
Equivalenza Parfumerie : Fondée en Espagne en 2011, la marque-enseigne Equivalenza Parfumerie est développée en un réseau international de boutiques depuis sa fondation et s’est positionnée également sur le créneau du low-cost. Pour ce faire, l’enseigne a développé sa propre marque de distributeur.
PB Cosmetics : Egalement positionnée sur le créneau low-cost, l’enseigne PB Cosmetics a été créée en 2015 et est développée en un réseau de boutiques en commission-affiliation depuis 2016.

Coût d'une Franchise en Parfumerie

Pour un franchisé souhaitant ouvrir son propre magasin de parfum, l’investissement initial demeure très lourd à cause du coût de l’emplacement du magasin (centre-ville ou centre commercial) et, bien évidemment, de la valeur du stock. En moyenne, l’apport personnel des candidats pour ouvrir une franchise dans le secteur de la parfumerie flirte avec les 100 000 euros pour un investissement global pouvant grimper jusqu’à 400 000 euros.

Le coût d'une franchise en cosmétique peut varier considérablement, allant du discount low cost au luxe. Un institut de beauté doit pouvoir répondre à toutes les exigences de ses clients et doit pouvoir offrir des prestations de haute qualité et assurées par des professionnels expérimentés. La gamme de services proposés par un centre de soins ou par un institut de beauté peut être extrêmement variée. En effet, le client peut s'y rendre pour un moment de détente par le biais de séances de massage, d'épilation en tout genre, de soins de peau et par le recours à bien d'autres techniques visant à la fois le bien-être de la personne mais également l'amélioration de son esthétisme corporelle.

Analyse du Marché : Quelques Chiffres Clés

Le secteur des cosmétiques et parfumeries se compose de 4 familles de produits :

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les cosmétiques (crèmes, soins et maquillages) représentent 41 % du secteur,
la parfumerie 18 %,
les produits capillaires 23 %,
les produits de toilette et d’hygiène 18 % (Savons, déodorants, gels douches).

Selon la Fédération Française de la Franchise, le secteur Coiffure/Esthétique rassemblait 125 réseaux de franchise en 2009 et quelque 5543 franchisés.

Conditions d’Accès aux Différents Réseaux de Franchise

Les français n'ont jamais autant pris soin d'eux et de leur corps qu'à l'heure actuelle. Qu'il s'agisse de leur santé, de leur esthétique corporelle ou encore de leur propre bien-être, les particuliers n'hésitent plus à ouvrir les portes de centres spécialisés et autres magasin de cosmétique. Dans ce contexte très favorable, ouvrir une franchise dans le secteur cosmétique / parfumerie / produit de beauté est une aubaine où que l'on se trouve en France.

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