Franchise en Thaïlande : Comment ça Marche ?
La franchise en Thaïlande a connu une croissance exceptionnelle depuis la fin des années 2000. Ce marché de près de 70 millions de consommateurs, très connectés et informés des tendances internationales, présente des atouts considérables pour les réseaux de franchise. La clientèle touristique assure également une certaine fréquentation aux enseignes étrangères, faisant de la Thaïlande une destination touristique majeure dans la région.
Le Marché de la Franchise en Thaïlande
En 2014, la Thaïlande comptait 446 franchiseurs, et la valeur du marché de la franchise était estimée à 6,5 milliards d’euros. 15% des marques franchisées sont étrangères, principalement américaines, japonaises, sud-coréennes et hongkongaises. Cependant, les investisseurs thaïlandais montrent un intérêt croissant pour les marques françaises en raison de la hausse de la consommation haut de gamme. Les secteurs porteurs incluent les boissons et la restauration, la boulangerie, ainsi que les services (services de comptoir, services éducatifs, etc.) en raison de la tertiarisation progressive de l’économie thaïlandaise.
Les PME représentent 80% du total des réseaux franchisés, et ce mode d’exploitation attire particulièrement les jeunes entrepreneurs, conscients de l’engouement des Thaïs pour les modes et les marques étrangères.
La Thaïlande : Un Tremplin Vers les Marchés Voisins
La croissance du secteur sera renforcée par l’entrée en fonctionnement de l’AEC. Beaucoup de franchiseurs étrangers souhaitent utiliser la Thaïlande comme plateforme régionale leur permettant d’accéder aux marchés voisins. La Thaïlande est la 2ème économie de l’ASEAN, un pays jeune qui connaît une modernisation rapide, notamment grâce à l’essor des technologies de l’information. Bangkok, une immense métropole, abrite de nombreux centres commerciaux ultramodernes, fréquentés par les locaux et les touristes. La Thaïlande apparaît donc comme un bon marché test pour implanter une marque franchisée dans la région.
Aspects Juridiques et Pratiques
D’un point de vue pratique, il n’existe pas de législation particulière pour ce type de contrat. Les dispositions applicables aux contrats de franchise sont disséminées entre le Code Civil, le Code du Commerce et le Code des Marques. Trouver un partenaire local de confiance susceptible de s’impliquer dans le développement de la marque est donc l’un des facteurs clés de succès.
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Exemples de Franchises en Thaïlande
7-Eleven
Démarrer une franchise 7-Eleven en Thaïlande représente une opportunité fascinante pour les entrepreneurs. Avec son modèle d’affaires éprouvé et son immense popularité, 7-Eleven offre une base solide pour les entrepreneurs désirant exploiter une franchise. La marque offre un soutien complet aux franchisés, incluant une formation approfondie sur le fonctionnement de la franchise et les meilleures pratiques commerciales.
Yves Rocher
L’objectif du groupe Yves Rocher consistait à développer son réseau de franchises dans les autres provinces thaïlandaises après une belle réussite à Bangkok. Yves Rocher compte actuellement 20 franchises en Thaïlande dont 14 à Bangkok et se base sur un objectif de 25 franchises sur de nouvelles localisations.
Pitaya
Pitaya est une chaîne de restaurants inspirés de la cuisine de rue thaïlandaise et le premier concept de street food thaï à avoir vu le jour. Née à Bordeaux en 2010, l'enseigne s'est développée en France à travers un réseau de franchises et succursales et a démarré en 2019 son développement international. Pitaya adopte un modèle de franchise afin d'étendre son réseau, ce qui permet à l'entreprise de se développer rapidement.
Pourquoi devenir franchisé Pitaya ?
- Marque établie: En tant que franchisé Pitaya, vous bénéficiez de la notoriété et de la réputation déjà établies de la marque.
- Soutien opérationnel: Vous bénéficierez généralement du soutien opérationnel de l'entreprise mère, incluant une formation approfondie.
- Accès aux recettes et processus éprouvés: Pitaya vous fournira des recettes et des processus éprouvés qui ont déjà fait leurs preuves.
- Économies d'échelle: En tant que franchisé, vous pourriez bénéficier des économies d'échelle obtenues grâce aux achats groupés de fournitures et d'ingrédients par l'entreprise mère.
- Marketing et publicité: Pitaya peut gérer la stratégie de marketing et de publicité au niveau de la marque.
- Accès à une communauté de franchisés: En rejoignant une franchise, vous aurez l'occasion de collaborer et d'échanger des idées avec d'autres franchisés Pitaya.
- Gestion simplifiée: Devenir franchisé Pitaya peut simplifier certains aspects de la gestion.
Les restaurants de la famille Pitaya reflètent l'atmosphère animée des rues de Thaïlande avec des décors colorés, des peintures murales, des lanternes et l'effervescence de la Thaïlande.
Bangkok Factory
Bangkok Factory est une enseigne de restauration rapide thaïlandaise réputée pour son goût unique. Elle offre un soutien personnalisé dans la recherche de local, la mise en relation avec ses partenaires, ainsi que dans la promotion de l’établissement de ses franchisés.
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Franchise et Expatriation
L’expatriation est un rêve pour beaucoup, et la franchise peut être une voie pour le réaliser. Cependant, il est essentiel de bien connaître le marché local avant de s’engager. Une étude géomarketing et comptable peut s’avérer cruciale.
Les pays attractifs pour les franchises françaises restent la Belgique, l’Allemagne, l’Italie, l’Espagne, le Portugal, la Suisse ou le Canada. Certains pays du Maghreb et du Moyen-Orient, comme le Maroc et les Émirats, sont également prisés. D’autres destinations, comme la Thaïlande, posent, en revanche, des défis spécifiques, notamment en termes de contrôle des sociétés et de fiscalité.
La Cuisine Thaïlandaise : Une Opportunité de Franchise
La cuisine thaïlandaise séduit de plus en plus. De la street food aux restaurants gastronomiques, ce marché connaît une belle dynamique et représente une opportunité de franchise intéressante.
Le secteur de la restauration asiatique en France est en forte croissance, avec un chiffre d’affaires estimé à plus de 4 milliards d’euros, une demande grandissante pour une alimentation saine et équilibrée, un boom de la street food asiatique et une forte influence du tourisme.
Voici quelques franchises spécialisées dans la cuisine thaïlandaise:
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- My Wok: Propose des plats préparés à la minute devant le client, avec des recettes inspirées de la street food asiatique.
- Little Asia: Revisite la cuisine thaïlandaise en la rendant accessible à tous, avec un concept de restauration rapide haut de gamme.
- Pitaya: Offre une cuisine thaï authentique avec des produits frais, cuits au wok sous les yeux des clients.
La franchise cuisine thaï est une belle opportunité pour les entrepreneurs souhaitant s’implanter sur un marché en forte croissance.
Ouvrir une Entreprise en Thaïlande
En Thaïlande, la classe moyenne a de l’argent à dépenser. Aussi, les entrepreneurs expatriés peuvent y saisir des opportunités de business. Avec un business plan solide, des fonds suffisants et une bonne pratique de la langue thaïlandaise, vous pouvez ouvrir une entreprise en Thaïlande.
Pour toute ouverture d’entreprise en Thaïlande, vous devez disposer d’un capital minimum de 2 millions de baths, soit l’équivalent de 54.000€ environ. Vous devrez procéder à l’ouverture d’un compte bancaire auprès d’une banque.
Pour travailler ou créer une entreprise en Thaïlande, vous devez être titulaire d’un visa non immigrant « B » ou « visa d’affaires ». Depuis le 1er février 2018, le SMART VISA est entré en vigueur pour encourager des étrangers de haute compétence à venir travailler ou investir en Thaïlande.
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