Comment utiliser les hashtags pour le freelance sur les réseaux sociaux

Le hashtag est devenu indispensable dans notre utilisation des réseaux sociaux, et même au-delà. Ce mot cliquable est un outil incontournable pour les marques et les professionnels. En mettant ce symbole devant un mot, celui-ci devient cliquable et est visible à chaque fois que quelqu’un fait des recherches sur ce mot-clé.

Qu’est ce qu’un hashtag ? Le hashtag est apparu sur les chats et forums dans les années 2000 mais c’est véritablement avec l’avènement des réseaux sociaux qu’il prend toute sa place. Précédé d’un #, le mot se transforme en lien. Ce lien est créé afin de permettre aux utilisateurs d’écrire un mot-clé, une expression, en rapport avec leur post et permettant de recenser tous les posts liés à ces termes. Un hashtag est un mot ou une expression précédée du symbole #, comme par exemple #Voyage, #RecetteFacile ou #MarketingDigital. Il sert à classer les contenus sur les réseaux sociaux pour les rendre plus faciles à trouver. Les hashtags agissent donc comme des étiquettes numériques.

Pourquoi les freelances doivent utiliser les hashtags

Parce qu’ils vous donnent de la visibilité sur les réseaux sociaux auprès d’une communauté susceptible d’être intéressée par vos publications.
Ils stimulent l’engagement en générant du trafic vers vos pages de réseaux sociaux.
Ils permettent d’attirer l’attention, de rejoindre des communautés et de renforcer votre visibilité en ligne.
Ils permettent d’améliorer la visibilité locale et d’optimiser son référencement local : les hashtags des réseaux sociaux sont référencés par Google.
Ils servent à la veille : vous pouvez chercher des informations sur un thème précis, être informé sur des tendances du marché, identifier les techniques de communication de vos concurrents, trouver des clients…

Différents types de hashtags utiles au freelance

Les hashtags de contenu : ce sont ceux qui sont directement liés à votre sujet.

Des hashtags de marque : Que ce soit pour promouvoir un événement ou le lancement d’une nouvelle collection, pensez à créer des hashtags dédiés à vos opérations marketing afin de fidéliser vos fans et en attirer de nouveaux.

Des hashtags tendances : pour rebondir sur un sujet d’actualité qui peut vous concerner. Les hashtags tendance correspondent aux hashtags les plus populaires à un moment donné.

Comment choisir et créer un bon hashtag professionnel

Le hashtag doit servir votre société, votre marque, pour pouvoir remplir son rôle de levier d’acquisition de trafic et d’abonnement sur vos pages. Créer un hashtag est un jeu d’enfant, #etvousavezraison !

Pour démarrer dans la création de hashtag, il faudra donc désormais imaginer une seconde lecture à votre mot clé. Évitez d’utiliser beaucoup de mots dans un seul hashtag. Privilégiez les formules courtes et marquantes. N’utilisez pas de hashtags compliqués ou trop sophistiqués.

Ainsi, le mot-clic étant une technique pour regrouper des publications dans un seul lien, une page dédiée, il est très souvent utilisé dans le cadre d’événements temporaires ou lors de campagnes promotionnelles par les marques, notamment pour des posts de jeux concours.

Votre hashtag se doit de vous ressembler, sans nécessairement utiliser le nom de votre marque. Le hashtag reprenant le nom de votre entreprise ou de votre marque est assurément le premier que vous allez créer. Les hashtags de marque les plus efficaces intègrent votre slogan.

Coupez et réécrivez les termes principaux : #SurfMadeInFrance ou même #SurfinFrance permettent ainsi de mettre en avant un élément central de votre marque tout en créant une sorte de signature. Oubliez les caractères spéciaux et les espaces, qui ne sont pas pris en compte par les plateformes pour créer les hashtags. Les accents sont eux autorisés, mais pour un côté plus pratique pour vos followers et vous-même, nous vous conseillons de ne pas les utiliser.

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Règles pratiques à respecter

Choisir des hashtags courts et explicites.
Mettre une majuscule au début de chaque mot pour faciliter la lecture quand plusieurs mots se suivent dans le même hashtag.
Éviter les expressions longues ; n’utilisez pas trop de mots dans un seul hashtag.
Ne pas abuser des hashtags : trop de hashtags peut donner l’impression de spam et être contreproductif.
Mixez hashtags populaires et hashtags de niche : utilisez des mots-dièses ultra populaires mais bien les mixer avec d’autres plus "niches".
Avoir 3 ou 4 hashtags permanents spécifiques à votre domaine et 4 ou 5 autres hashtags liés au sujet de votre publication.

Combiner hashtags et stratégie de contenu

Les hashtags ne font la différence en matière de branding personnalisé pour le marketing sur les réseaux sociaux que lorsqu’ils sont utilisés correctement. Utilisez des hashtags qui correspondent à votre marque. Inclure un CTA : impliquez votre audience. Permettez-lui de publier ses propres images et histoires en ligne avec le hashtag correspondant.

Le hashtag a plusieurs utilités. Tout d’abord, il permet de mettre en valeur votre contenu au sein d’un même lien créé par des mots clés, censés intéresser les utilisateurs. Utilisé ainsi, il va pouvoir offrir une visibilité plus importante à vos publications afin d’augmenter votre taux d’engagement ou de conversion.

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Quand lancer un hashtag pour son activité freelance ?

La question sera moins “comment” mais plutôt “quand”, car la temporalité va permettre de définir le but, le “pourquoi” de votre campagne de hashtag. Si vous souhaitez promouvoir votre marque dans le temps, comme pour “signer” vos posts et permettre d’ancrer votre marque dans l’esprit du public, votre hashtag se doit de vous ressembler.

Les campagnes publicitaires sont de belles occasions de créer de nouveaux hashtags de marque, le lancement de concours ou la mise en place de promotions en sont d’autres. Si vous avez une entreprise, un projet ou une campagne, créez un hashtag unique, par exemple #DéfiFitnessMarie ou #LesRecettesDePaul.

Optimiser l’usage des hashtags selon les plateformes

Chaque plateforme diffère légèrement en matière d’utilisation optimale des hashtags. Instagram utilise les hashtags dans ses algorithmes de recherche. Ajoutez des hashtags au bas de votre nouveau contenu, et ils seront indexés pour la recherche. Sur Pinterest : Vous pouvez ajouter autant de hashtags que vous le souhaitez et à n’importe quel endroit.

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Sur Instagram : Le nombre optimal de hashtags sur Instagram varie entre 9 et 11. Malgré cela, 5 hashtags maximum en moyenne par post est une moyenne raisonnable et beaucoup pratiquée sur d’autres réseaux. Bien que vous pouvez les intégrer dans la légende après le texte, en les séparant par un espace.

En rendant vos comptes publics, vous augmentez la visibilité de vos publications. Les messages provenant d’un compte privé ne peuvent généralement être vus que par les personnes qui le suivent.

Outils pour trouver les bons hashtags

BuzzSumo est un excellent outil pour identifier les influenceurs et trouver les meilleurs blogueurs, créateurs de contenu, rédacteurs et auteurs dans votre spécialité.
All Hashtag (pour Instagram) : Saisissez un terme dans la barre de recherche, puis cliquez sur Générer pour voir la liste des hashtags correspondants.
Utilisez le champ de recherche des plateformes pour découvrir les hashtags que vos concurrents utilisent dans leurs publications.

Mesurer et ajuster : test and learn

#Disclaimer : les conseils qui vont suivre ne sont pas issus d’un mode d’emploi précis, ils sont avant tout le fruit du travail des community managers et des professionnels des réseaux qui ont permis de faire avancer les codes de la communication 2.0. Subjectifs, ils peuvent évoluer et s’appliquer à divers degrés selon les activités concernées. Tout est question de “test and learn”, tester et avancer !

Les algorithmes ont bien changé ces dernières années. Tous les 3 à 6 mois, les plateformes modifient leurs politiques et bousculent les codes, notamment en ce qui concerne le hashtag. Comme dans tout, l’équilibre et la finesse sont de rigueur pour une stratégie réussie. Les hashtags ont leur rôle à jouer dans la stratégie de social media d’une marque, à condition d’en faire bon usage.

Objectif	Type de hashtag	Conseil
Visibilité large	Hashtags populaires	Mixez avec des hashtags de niche
Branding	Hashtag de marque	Court, mémorisable, lié au slogan
Événement/concours	Hashtag dédié	Unique, simple à partager
Veille et recherche de missions	Hashtags métier	Recherchez #emploi #recrutement #job

Bonnes pratiques spécifiques pour freelances

Utilisez les hashtags en fonction de votre cible et de vos objectifs de communication.
Ne pas ajouter de hashtags à tout bout de champ : chaque plateforme diffère.
Guettez aussi les hashtags utilisés par les membres de votre communauté que par les concurrents.
Utilisez des hashtags détaillés et spécifiques, sans être complexes (évitez d’être excessivement précis).
Les influenceurs peuvent amplifier votre reach : identifiez-les avec des outils et collaborez lorsque pertinent.

En clair, si vous utilisez le hashtag #Freelance sous vos publications, elles seront automatiquement visibles à chaque fois qu’une recherche sera faite sur ce mot-clé. Par exemple, le hashtag #freelance est utilisé plus de 6 millions de fois sur Instagram. C’est donc un flux très conséquent de publications et un tremplin très important pour donner de la visibilité à vos comptes et pages.

Le hashtag est un levier indispensable à votre entreprise. Faire de cet outil accessible à tous un complément communicationnel pourra vous apporter de belles opportunités de conversion et d’acquisition.

balises: #Freelance