Le Financement Participatif : Une Révolution dans l'Industrie Horlogère

Le financement participatif, ou crowdfunding, est devenu une solution de financement incontournable pour les projets de création, de reprise et de développement d'activité, notamment dans le secteur de l'horlogerie. Il est généralement utilisé en complément d'autres outils de financement tels que les prêts d'honneur, les emprunts bancaires et les micro-crédits.

Un Succès Croissant pour les Marques Émergentes

De plus en plus de marques de montres émergentes connaissent un succès retentissant grâce au crowdfunding. C’est le cas de la marque Filippo Loreti fondée en 2015, qui avait lancé le défi de proposer pour sa première collection des montres au prix de 200 dollars et d’une qualité égale à celles vendues en général à 1.000 dollars.

Et bien ce ne sont pas moins d’un million de dollars récoltés grâce à la plateforme kickstarter. En 2016, la marque est allée bien plus loin en réussissant à recevoir un financement record de presque 5 millions de dollars pour sa collection de montres de luxe, vendue à des prix plus que raisonnables. Enfin en 2017, en seulement 8 jours, ce sont 2,7 millions de dollars reçus par les internautes en quête de nouveaux investissements à réaliser.

L'Exemple de Filippo Loreti et Autres Horlogers Innovants

Filippo Loreti a été suivie dans sa démarche par d’autres horlogers à qui la perspective du crowdfunding horloger a donné des ailes. C’est le cas des montres William L.1985, dont le fondateur a réussi à récolter 191.961 euros en quelques semaines. Son challenge a été de rééditer d’anciennes pièces horlogères tout en respectant les codes de l’horlogerie, tout comme les finitions et les proportions.

Ces montres connaissent un franc succès, même si fabriquées en Chine, leur qualité ne justifie pas forcément leur prix de vente. Du coup, les nouveaux arrivés sur le marché du crowdfunding horloger se sont servis de ces expériences. Désormais dans le crowdfunding horloger c’est la qualité qui prime.

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C’est ainsi que la marque code 41 a réussi à vendre toute sa première production de 2.200 montres en quelques mois sur Kickstarter. Il s’agissait pourtant d’une montre haut de gamme d’une valeur de 500 euros, avec la particularité d’être entièrement customisable.

La plateforme de financement participatif va ainsi lancer deux nouvelles campagnes en 2018, l’une au mois de février et l’autre au mois de mai. Il s’agit en fait d’une nouvelle forme de vente pendant laquelle les montres sont achetées sur pré-commande ou en direct sur le web. Le petit plus est la possibilité d’essayer la montre et de la renvoyer dans un délai de 30 jours sans aucun frais ni aucune justification.

Clément Gaud est un autre horloger qui s’est lancé dans l’aventure du crowdfunding horloger. En pas moins de quatre jours il a relevé le challenge de récolter 175.000 euros via le crowdfunding. C’était la somme nécessaire à la production de la série limitée de ses trois montres marines, entièrement assemblées à la main et numérotées.

Le créateur précise cependant que pour être présent sur une plateforme de financement participatif comme Kickstarter, il faut avoir une certaine expertise, non seulement de fabrication, mais également de gestion. Le crowdfunding permet d’un côté aux créateurs de trouver un financement et aux investisseurs de participer à des projets parfois très porteurs.

Version Watches : Un Exemple Récent de Succès

Vous le savez, j’ai un faible pour Kickstarter et ces jeunes marques qui se lancent dans l’aventure horlogère. Impossible donc de passer à côté de ce beau projet signé Version Watches.

Version Watches, jeune maison horlogère française fondée en 2024, fait une entrée remarquée dans le monde de l’horlogerie avec sa première collection, la V01 - LCC. Inspirée par le design automobile des années 60 et le mobilier des années 20, cette montre automatique Swiss Made sera disponible en précommande sur Kickstarter à partir du 13 mars 2025.

Version Watches, c’est l’histoire de trois entrepreneurs passionnés : Cybèle Vigneron, Carla Lanfranchini et Lucas Portugaels. Incubés à l’Institut Français de la Mode et à la Blue Factory de l’ESCP, ils décident d’allier leurs compétences dans le luxe et la tech pour créer une maison horlogère qui casse les codes.

Leur mission ? Leur première collection, la V01 - LCC, résulte de cette volonté de créer des pièces uniques qui invitent à redécouvrir le temps sous un angle nouveau.

La V01 - LCC se distingue par un boîtier en acier inoxydable de 38 mm de diamètre pour 12 mm d’épaisseur, une taille idéale pour s’adapter à la plupart des poignets. Disponible en acier et en PVD or rose, le boîtier est délicatement poli, offrant un magnifique éclat et des jeux de lumière très intéressants.

Pour le dos de la montre, la marque a opté pour un fond vissé en verre saphir afin d’offrir une vue sur le mouvement en action. Pour le cadran, véritable pièce maîtresse, joue avec les textures et la lumière. La partie inférieure apporte un joli contraste avec le haut du cadran. Elle est constituée d’une plaque en acier brossé soleillé, finement guillochée d’une multitude de rayons.

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Pour finir, un anneau texturé sablé de couleur saumon, acier ou bleu, en fonction du modèle, arbore 24 index en forme de grains de riz, polis et légèrement surélevés, ce qui ajoute une dimension supplémentaire au cadran. Les aiguilles sont un savant mélange de légèreté, avec une aiguille des heures en forme de feuille, presque totalement ajourée.

Sous le capot de la V01 - LCC, on retrouve le calibre suisse Sellita SW200-1 AJ, reconnu pour sa précision et sa robustesse. Les montres sont assemblées à La Chaux-de-Fonds, berceau de l’horlogerie suisse, et bénéficient du label Swiss Made.

Les bracelets de la V01 - LCC ont été pensés pour allier style et surtout polyvalence. Grâce à leur système interchangeable, ces bracelets permettent d’adapter la montre à tous les styles et ça, ça fait plaisir.

La V01 - LCC sera disponible en précommande sur Kickstarter à partir du 13 mars 2025. Avec seulement 300 exemplaires numérotés, chaque montre promet une belle exclusivité pour les amateurs de nouveauté horlogère.

Pour moi, Version Watches réussit son pari : celui de mélanger design audacieux et excellence horlogère. La V01 - LCC est une montre qui ne se contente pas d’être belle, elle raconte une histoire, celle d’une jeune maison qui ose casser un peu les codes de l’horlogerie. Et enfin, pour conclure, pour moins de 1 000 € en early bird, elle offre un rapport qualité-prix très intéressant, tout en garantissant l’exclusivité d’une édition limitée.

Caractéristiques de la V01 - LCC :

Boîtier: Acier Inoxydable 316L
Diamètre: 38 mm
Cornes à cornes: 46 mm
Épaisseur: 12 mm
Verre: Saphir anti-rayures et anti-reflets
Couronne: Non Vissée
Étanchéité: 5 ATM
Mouvement: Suisse Sellita SW200-1-AJ
Bracelet: Cuir, Toile et Milanais
Prix: 995€ / 1195€

Les Différentes Formes de Crowdfunding

Il existe, aujourd'hui, une multitude de plateformes pouvant vous aider à financer votre projet entrepreneurial. Certaines sont généralistes et s'intéressent à toutes sortes de projets. D'autres sont dédiées à certains types de projets : culturels, sociaux, environnementaux, innovants, numériques, etc.

Plusieurs critères comptent pour choisir votre plateforme de crowdfunding : votre objectif de financement, le profil des internautes que vous souhaitez cibler ou encore le fonctionnement de la plateforme.

Voici les principales formes de crowdfunding :

Le reward crowdfunding : crowdfunding sous forme de don
- dons sans contrepartie (récompense) : donations "coup de cœur"
- dons avec une contrepartie symbolique : une carte postale, un t-shirt à l'effigie de l'entreprise, etc.
- préventes / pré-commandes du produit ou service pour lequel la campagne de financement a été lancée.
Le crowdlending : crowdfunding sous forme de prêt
- prêts sans intérêts
- prêts avec intérêts, sans caution ni garantie de votre part, d’une durée maximale de 7 ans
Le crowdequity : crowdfunding sous forme d'investissement
- Dans le cadre du crowdfunding equity, l'intervention prend la forme d'une prise de participation au capital de votre société.

Pour faciliter vos recherches, nous vous proposons une sélection de sites et plateformes de crowdfunding.

Conseils pour une Campagne de Crowdfunding Réussie

Avant de lancer votre campagne, il est crucial de se poser les bonnes questions :

quel est votre besoin de financement ?
avez-vous un produit, un prototype à montrer ? Une infographie ou vidéo à présenter ?
avez-vous une histoire à raconter qui donne envie, pour capter l'attention des internautes ?
quelles contreparties pouvez-vous proposer et quel est leur coût ?

Pendant la campagne, il est important de bien prendre connaissance des règles de fonctionnement de la plateforme de crowdfunding que vous choisirez, puis de définir précisément vos cibles.

Pour amorcer l'opération, vous commencerez par solliciter vos proches en leur demandant de partager l'information de leur participation à votre campagne sur leurs réseaux sociaux.

Viendra ensuite la mise en œuvre opérationnelle de votre plan de communication : publication d'informations, d'actualités, mobilisation de personnes influentes pour faire du buzz, etc.

Attention, le web ne fait pas tout, rien ne remplace le contact physique, qui peut prendre forme autour d'événements et de démarchages.

La réussite d'une campagne de crowdfunding repose essentiellement sur vos capacités de communication. La récompense peut, en fonction du montant versé, prendre des formes diverses : un cadeau, une photo, un t-shirt promotionnel, une entrée gratuite...

KLOKERS Lance sa Montre KLOK-08 sur Kickstarter

klokers lance sa dernière création de montre, KLOK-08, grâce au financement participatif. La société franco-suisse créée en 2014 à Annecy conçoit des montres accessibles, au design singulier, de qualité Swiss made.

Concepteur de montres « Fashion Tech », klokers lance ce mardi 7 novembre, sur Kickstarter, plateforme de crowdfunding, sa nouvelle montre KLOK-08. Contre une participation de 149 euros au lieu de 379 euros, il sera possible d’acquérir le modèle, livrable à partir de septembre 2018.

« Nous avons été les premiers à proposer une montre possédant une aiguille fixe calée sur midi, avec trois cadrans, heures, minutes et secondes sur un mouvement anti-horaire. Plus petite que sa grande sœur KLOK-01, unisexe, au look néo-rétro inspiré des années 60, KLOK-08 a l’ambition de séduire au moins 6 000 participants sur Kickstarter, pour une rentrée de 1 million d’euros avant sa distribution via son réseau de revendeurs.

« En dehors de l’apport de trésorerie, le financement participatif est un moyen de nous faire connaître au niveau mondial », poursuit Nicolas Boutherin.

Déjà commercialisées aux Etats-Unis, en Asie et en Europe, les montres Klokers rencontrent un succès exponentiel. La société a ainsi bénéficié en avril dernier d’une levée de fonds de 3 millions d’euros afin d’accélérer son développement commercial, marketing et industriel.

Huckleberry & Co : Un Autre Exemple de Réussite sur Kickstarter

Si vous nous suivez depuis quelques temps déjà, vous avez bien compris que nous étions très friands de Kickstarter. Car grâce à cette plateforme de financement participatif, de nouvelles marques voient le jour tous les mois et quasiment tout le temps dans le créneau de prix qui nous est si cher. C’est un joli coup de pouce pour les entrepreneurs créatifs et passionnés d’horlogerie.

Cette fois-ci nous nous penchons sur une marque qui a déjà amplement dépassé son objectif de départ (67000$ obtenus à ce jour pour un objectif de 20000$) : Huckleberry & Co.

Leur premier modèle, l’Archibald, possède un boîtier en acier inoxydable poli (argenté ou PVD doré rose) de 40mm de diamètre, libre de tout ornement afin de mettre en avant son cadran. Ses courbes cylindriques à 90° lui confèrent une impression d’épaisseur alors qu’au final, le boîtier fait 11,7mm de hauteur, ce qui est tout à fait raisonnable au vu du diamètre de la montre.

Un choix délibéré afin de lui donner de la stature ainsi qu’une image luxuriante de qualité. Sa couronne est plus fine que ce que l’on trouve traditionnellement, mais son épais moletage contrebalance cet aspect en améliorant la prise en main.

Passons maintenant à la pièce maîtresse : le cadran. Sa couleur métallisée est à mi-chemin entre un blanc standard et un cadran champagne. Pour le modèle au boîtier argenté, l’effet est très similaire mais avec un fond à mi-chemin de l’argent. Il arbore de fins chiffres arabes noirs avec une police sans-serif, accompagnés de fins index à bâton pour les heures, puis complétés par de petits points pour marquer minutes et secondes.

On y retrouve un guichet de date blanc à 3 heures, très espacé du chemin de fer qui semble flotter sur le cadran, puis un affichage 24 heures à 6 heures ainsi qu’un indicateur de réserve de marche à 12 heures, une complication que nous adorons.

Globalement, tout est parfaitement proportionné, clair et raffiné, puis protégé par un verre saphir. La montre est propulsée par un mouvement mécanique japonais à remontage automatique, calibre Miyota 9132. Oscillant à 28’800 A/h et équipé de 26 rubis, il offre une réserve de marche d’environ 40 heures.

En sachant que les séries 9000 de Miyota ont été créées pour concurrencer les fameux ETA 2824, on peut s’attendre à une mécanique de qualité. Le tout est visible via un fond de boîte transparent qui dévoile une finition Côtes de Genève sur certains ponts; un détail qui fait la différence.

La montre est étanche à 50 mètres, c’est donc une montre de ville qui n’est pas faite pour les aventures aquatiques. En même temps, on n’en attend pas plus d’une montre de ce style. C’est un garde-temps très intéressant même si son design ne réinvite rien. Le rendu est superbe et son prix est très attractif.

Le Cas des Montres Connectées Modulaires : Blocks

L'entreprise Phonebloks avait déjà initié un mouvement modulaire autour de la montre connectée en 2014. Qui n'a jamais rêvé de façonner son produit électronique, sinon à son image, du moins à sa convenance.

On se souvient de Phonebloks et de sa première proposition de smartphone modulaire, du projet Ara de Google qui lui a emboité le pas, ou encore du FairPhone 2, en approche, et la possibilité qu'il offre de changer et faire évoluer certaines pièces.

Ici, c'est la montre connectée qui est à l'honneur, avec la Blocks de Blocks Wearable, animée par un OS propriétaire et compatible avec les smartphones iOS et Android.

À l'intérieur, on retrouve une plate-forme familière au secteur de montres connectées puisqu'elle anime la plupart des produits Android Wear : puce mobile Qualcomm Snapdragon 400, mémoire vive de 512 Mo, Bluetooth 4.1, Wi-Fi b/g/n, une batterie de 400 mAh et 4 Go de capacité de stockage.

Les capteurs de rigueur sur les montres intelligentes sont aussi de la partie, avec un accéléromètre, un gyroscope et un micro. Pas de GPS, par exemple, vous dites-vous sans doute ? Histoire de sortir un peu du lot.

Pas de problème, le bracelet est là pour ça. Car le boîtier fait bien office de base, sur laquelle va venir se greffer une accroche que l'on peut vouloir simple ou bien intelligente.

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