Ouvrir une Franchise Swarovski : Conditions et Opportunités en France

Fragilisé par la crise économique de 2008, le marché du bijou s’est retrouvé en perte de vitesse en 2013 et 2014 avant de renouer avec le succès ces dernières années. Si l’ensemble du secteur sort la tête de l’eau, le segment de la bijouterie fantaisie est particulièrement dynamique et offre de belles opportunités de carrière.

Accessoires de mode incontournables, les bijoux ont le pouvoir de rehausser une tenue en un clin d’œil ! Homme ou femme, quel que soit l’âge, les Français sont soucieux de leur apparence et n’hésitent pas à dépenser pour agrémenter leur look. Précieux ou fantaisie, les bijoux véhiculent des symboles forts que l’on aime porter, se faire offrir ou donner en cadeau. Les consommateurs ne sont donc pas prêts à renoncer à cet achat plaisir et les acteurs de la franchise l’ont bien compris !

Pourquoi Choisir la Franchise dans le Secteur de la Bijouterie ?

Dans ce contexte extrêmement concurrentiel, rejoindre un réseau de franchise présente certains avantages par rapport à la gestion d’une boutique en indépendant. Ouvrir une bijouterie en franchise permet de bénéficier du savoir-faire et de la notoriété d’une enseigne et de se faire plus facilement une place au sein d’un marché très compétitif.

Un franchiseur permet de suppléer le métier des achats, le sourcing des produits représentant 80% du business pour notre département d’outre-mer. De plus, il a réfléchi à des sujets fondamentaux, tels que le marketing, le merchandising ou encore la fluidité de toutes les procédures d’un magasin. De notre côté, notre métier consiste à savoir vendre à travers un personnel performant. Ce que nous achetons doit aisément trouver sa clientèle.

Les Acteurs Majeurs du Marché

Sur le créneau premium, les réseaux de franchise Julien d’Orcel, Guilde des Orfèvres et Jean Delatour possèdent des points de vente implantés un peu partout en France, notamment au sein de centres commerciaux. Fort de son succès, le secteur de la bijouterie fantaisie rassemble, quant à lui, de nombreuses enseignes. La franchise Moa compte parmi les leaders du marché. Entreprise danoise, la marque Pandora a su, elle aussi, parfaitement développer son réseau sur le territoire français.

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Dans le domaine de l’horlogerie, malgré une conjoncture moins favorable, les enseignes Heure et Montres et Montres and Co tirent leur épingle du jeu.

Swarovski : Une Marque de Prestige en Franchise

Fondée en 1895 en Autriche, Swarovski conçoit, crée et vend des collections de produits en cristal de haute qualité et de toute beauté comme des bijoux, accessoires, objets de décoration pour la maison, ornements et figurines. Swarovski est une société de taille mondiale qui distribue ses produits en cristal par l’intermédiaire de son propre réseau de boutiques et des partenaires de vente au détail, ainsi que le site.

Le cristal de Swarovski est l’essence-même d’un cadeau exceptionnel. Naturellement brillants, les colliers, bracelets et boucles d’oreille aux tons argentés ont su s’imposer avec succès. Agréables à l’œil, les bagues cocktail impressionnent par le savoir-faire ayant permis leur conception. Les bijoux Swarovski alimentent véritablement l’expression créative de soi-même.

Sans mauvais jeu de mot, la bijouterie est un marché en or ! Qu’il s’agisse en effet des produits de bijouterie-joaillerie, des montres ou des bijoux fantaisie, les voyants sont au vert. Ce marché a de fait généré en 2015 quelque 5,7 milliards d’euros TTC (en hausse de 3% vs 2014). Selon les chiffres officiels du Comité Francéclat, cette évolution est portée en premier lieu par l’horlogerie avec +7%, et les bijoux en argent avec +5%. Parmi les tops des ventes, les bijoux en argent et notamment les beads et charms tirent le marché avec 27% de progression en un an.

CRÉER SA MARQUE DE BIJOUX ? je visite une usine (LV, Pandora, Swarovski)

Conditions pour Ouvrir une Bijouterie en France

Sur le marché de la bijouterie, deux mondes se côtoient : d’un côté, on trouve les « vrais » bijoutiers qui commercialisent des produits précieux et de l’autre, les bijoutiers fantaisies qui commercialisent des produits plus typés accessoires de mode.

Les "Vrais" Bijoutiers

Les bijoutiers qui commercialisent des produits précieux en or, argent, ornés ou non de pierres précieuses ou semi-précieuses sont peu nombreux en franchise. Et pour cause : pour se lancer dans ce secteur, le candidat doit être bijoutier de métier. Si aucun diplôme obligatoire n’est exigé pour exercer, le métier de bijoutier est toutefois réglementé : une déclaration préalable d’existence est obligatoire auprès d’un bureau de garantie. L’établissement doit de plus avoir un registre dénommé livre de police. Il doit y être consigné les achats et les ventes des produits en métal précieux : argent, or, platine.

La marchandise vendue atteignant de grandes valeurs, l’installation est aussi plus onéreuse. La loi impose en effet un dispositif de surveillance pour les bijouteries dont le stock est supérieur à 106.000 € hors taxe. Les textes précisent que ces dispositifs peuvent aller de la vidéo surveillance, à la présence d’un agent de surveillance aux heures d’ouverture du magasin. Cette sécurisation rajoute au coût d’installation.

Les Bijoutiers Fantaisie

Le marché du bijou fantaisie ne connaît plus la crise ! En berne en 2013 et 2014, le marché retrouve depuis de l’éclat avec des rythmes de progression de l’ordre de 1 à 3% par an. Ceci étant, avant de se lancer, attention : le secteur de la bijouterie fantaisie est fortement concurrentiel. Dans ce contexte, à l’heure du choix de l’enseigne, il est donc primordial de bien étudier toutes les données transmises par les franchiseurs.

Les principaux critères à prendre en compte sont essentiellement liés à la dynamique de l’enseigne. En effet, le marché étant soumis à une forte concurrence, seules les enseignes qui proposent des collections régulièrement renouvelées et très tendances, valent le détour !

Exemples de Réseaux de Franchise

Lollipops Paris : Développée en commission affiliation depuis 2001, l’enseigne Lollipops est spécialisée dans la vente d’une gamme complète d’accessoires de mode, de bijoux et de maroquinerie.
Adopt’ : Créée par Réserve Naturelle, la marque française de produits cosmétiques et make-up, Adopt’ développe en franchise un réseau de boutiques hybride où maquillages, parfums, bijoux et accessoires de mode se côtoient.
Oliver Weber : Développé en réseau de distribution, Oliver Weber est une marque de bijoux et accessoires autrichienne élaborée avec les cristaux Swarovski.
Pandora : Développée en franchise, Pandora est une enseigne danoise spécialiste des bijoux fantaisies personnalisables.
Moa : Seule enseigne multi-accessoires française (bijoux fantaisie, sacs et chaussures), Moa se développe en commission affiliation depuis 2006.
Agatha : Avec un réseau de plus de 330 boutiques et corners dans le monde (plus de 140 en France), la marque Agatha Paris se développe en commission affiliation autour de boutiques de bijoux fantaisie de 35 m².

Groupements d'Enseignes

Très concurrentiel, le marché de la vente de bijoux et de montres en France est désormais largement dominé par les groupements d’enseignes.

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Julien d’Orcel

Développée en licence d’enseigne, Julien d’Orcel est un groupement de bijoutiers horlogers qui compte plus de 160 boutiques. Essentiellement présentes dans les centres commerciaux, les bijouteries Julien d’Orcel recherchent des candidats bijoutiers de métier ou des investisseurs néophytes mais justifiant d’un fort tempérament commercial. Les boutiques sont implantées en emplacement N°1 et 1bis, de 70 à 100 m².

La Guilde des Orfèvres

Le réseau de bijouterie, joaillerie, horlogerie haut de gamme se développe en licence d’enseigne depuis 1964. Les candidats attendus sont soit des bijoutiers de métier, soit des entrepreneurs attirés par l’univers des bijoux. Les boutiques sous cette enseigne sont implantées sur des axes passants de centre-ville ou de centre commercial.

Jean Delatour

Leader français de la vente de bijoux et de montres en grandes surfaces spécialisées, Jean Delatour se développe en commission-affiliation. Or, argent, diamants, mais aussi bijoux fantaisie et montres, la gamme commercialisée par l’enseigne dans plus de 50 magasins en France est complète.

En conclusion, le marché de la bijouterie en France offre de nombreuses opportunités, que ce soit dans le segment premium ou dans la bijouterie fantaisie. Choisir une franchise comme Swarovski peut être une voie intéressante pour bénéficier d'une notoriété et d'un savoir-faire établis.

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