Véhicule financé par la publicité : modèle économique et pratique de la publicité mobile
La publicité sur les voitures, également connue sous le nom de "publicité mobile" ou "car marketing", est une méthode innovante et efficace pour promouvoir des marques et des services. Elle permet à des voitures de particuliers de devenir un moyen de communication mobile.
Qu’est‑ce que la publicité mobile et comment cela fonctionne ?
En recouvrant une voiture entière ou partielle avec des autocollants ou des films adhésifs personnalisés, les annonceurs peuvent transformer des véhicules ordinaires en support de communication mobile. Ce type de publicité offre une visibilité continue et touche une audience variée, car les véhicules circulent dans différentes zones géographiques tout au long de la journée.
Pour les propriétaires de voitures, cela représente une opportunité intéressante de générer un complément de revenu simplement en conduisant leur véhicule quotidien. Les annonceurs de publicité mobile recherchent souvent des conducteurs avec des trajets réguliers et une certaine visibilité, leur offrant en échange une compensation financière pour l'espace publicitaire utilisé.
Comment mettre de la publicité sur ma voiture ?
Pour mettre une publicité sur votre voiture, plusieurs étapes sont à suivre. Tout d'abord, il est essentiel de trouver une entreprise spécialisée dans la publicité mobile. Ces entreprises qui font le lien entre vous et les marques ont généralement des critères spécifiques concernant le type de véhicule, les trajets quotidiens du conducteur et l'état général de la voiture.
Une fois que vous avez trouvé un partenaire potentiel, vous devrez soumettre une demande, souvent accompagnée de photos de votre véhicule et d'un descriptif de vos habitudes de conduite. Si votre candidature est acceptée, l'entreprise vous fournira les autocollants ou films adhésifs à apposer sur votre voiture. L'installation peut être faite par des professionnels pour assurer une application parfaite et durable ou alors par les particuliers eux-mêmes.
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En acceptant de placer une affiche ou un autocollant sur votre voiture, vous pouvez non seulement couvrir vos frais de déplacement, mais aussi gagner un revenu supplémentaire.
Conditions typiques pour participer
- Être majeur, propriétaire d'un véhicule en bon état.
- Titulaire du permis de conduire et posséder un smartphone.
- La peinture doit souvent être d'origine pour être éligible.
- Il n'y a généralement aucune condition de stationnement particulière (allée, parking intérieur acceptés).
Quelles entreprises contacter ? Exemples de modèles
Des sociétés comme Loopicom ou Pub‑Car proposent de coller de la publicité sur votre véhicule, en contrepartie d'un revenu mensuel. Cette rémunération va de 50 euros par mois pour une simple vignette à plusieurs centaines d’euros pour un habillage complet.
Loopicom vous fait gagner de l’argent en conduisant ! Cette start-up française a décidé de s’engager pour le pouvoir d’achat des consommateurs grâce à une solution simple et accessible. Que vous résidiez dans une grande métropole, une ville ou alors d'un village vous pouvez tout à fait être éligible et être rémunéré minimum 50 euros par mois en devenant ambassadeur publicitaire.
Il vous suffit simplement de vous inscrire et de renseigner des informations concernant votre voiture et vos trajets réguliers, ce qui permet de vérifier si vous pouvez candidater à telle ou telle campagne.
Lorsque vous avez été choisi pour devenir ambassadeur, vous recevez par voie postale un pack contenant le matériel à la pose que vous effectuez vous-même, pas besoin de vous déplacer !
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Avec Loopicom, aucune campagne ne vous est imposée, vous êtes totalement libre de participer et vous avez la possibilité de choisir la mission qui vous plait le plus.
Les adhésifs sont de qualité et recyclables. Les publicités adhésives que nous utilisons sont à apposer sur les portières de votre véhicule. Elles sont recyclables et parfaitement inoffensives pour votre véhicule avec leur technologie de micro-ventouses.
Chez Pub-Car, poser un adhésif latéral sur les portières et/ou le pare‑brise arrière rapporte entre 70 et 100 euros par mois. La rémunération mensuelle dépend des campagnes et de la surface de la publicité. Le montant peut aller de 50 € pour une simple vignette à plus de 100 € pour un habillage complet.
La start-up It’s my car propose de coller des publicités sur sa voiture, en échange de bons d’achat. Elle s’implante à Brest. Sarah Prévot, fondatrice et dirigeante de It’s my car. Plusieurs plateformes en ligne proposent des campagnes. Si cette solution vous tente, vous pouvez vous rendre sur des sites qui proposent ce type de campagnes publicitaires, comme Loopicom ou Pub‑Car.
Modèle de véhicule financé par la publicité pour les collectivités
Infocom France propose aux collectivités une location de véhicules entièrement financée par leurs réseaux d’entreprises partenaires locales, régionales et artisanales. En travaillant en partenariat avec nous, les collectivités évitent les nombreux frais liés à l’achat de véhicules tout en bénéficiant de matériel neuf, équipé et sous garantie constructeur.
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Pour faire une économie d'investissement dans ses services, Le Neubourg (Eure) envisage une nouvelle solution : le prêt d'un véhicule entièrement financé par de la publicité. Depuis quelques années, la Communauté de communes du Pays du Neubourg est satisfaite de son véhicule financé par la publicité.
Ce minibus n’est pas directement utilisé par les services de la comcom, mais prêté gracieusement aux communes et aux associations, notamment sportives, qui en ont besoin. Comme la demande pour l’utiliser est forte, Franck Perraudin est convaincu que « tout le monde y gagne, même les annonceurs ».
« C’est une entreprise qui fournit des véhicules qui sont entièrement payés par les publicités qui sont dessus. Pour peser le pour et le contre de ce nouveau type de financement, la Ville peut s’appuyer sur le retour d’expérience de la Communauté de communes du Pays du Neubourg, qui dispose d’un minibus financé par la publicité depuis 2017. Je pense que c’est une réussite, oui, apprécie Franck Perraudin, le directeur général des services. Ça nous permet d’offrir un service sans investissement, il faut juste prévoir un peu de temps pour faire de la paperasse, le nettoyage et les états des lieux après les prêts. »
Avantages et limites du modèle économique
- Avantages pour les conducteurs : revenu passif, aide au pouvoir d’achat, aucune modification mécanique du véhicule.
- Avantages pour les annonceurs : visibilité mobile, ciblage géographique selon les trajets, coût souvent inférieur à d'autres médias.
- Avantages pour les collectivités : véhicules financés sans investissement initial, mutualisation des usages (prêt aux associations).
- Limites : campagnes temporaires, pas de revenu garanti toute l’année, contraintes d’éligibilité (véhicule récent, kilométrage, état de la peinture).
Il ne faut pas compter sur un revenu mensuel garanti toute l’année. En effet, les campagnes ont des durées de vie limitées et peuvent être restreintes géographiquement.
Rémunération indicative
| Type d'habillage | Rémunération mensuelle approximative |
|---|---|
| Vignette/adhésif latéral | 50-100 € |
| Habillage partiel (portières, pare‑brise arrière) | 70-150 € |
| Habillage complet | Plusieurs centaines d'euros |
Réglementation et précautions légales
La publicité sur les véhicules terrestres, sur l'eau ou dans les airs est réglementée ou interdite. Nous vous expliquons la réglementation.
La publicité sur les véhicules terrestres (voitures, motos, camions, etc.) est réglementée, notamment pour les véhicules dont l'utilisation principale est publicitaire. La surface totale des publicités apposées sur chaque véhicule doit être au maximum égale à 12 mètres carrés.
Les véhicules terrestres utilisés ou équipés dans l'objectif principal de servir de support à de la publicité ou à des préenseignes sont interdits de stationnement dans des lieux où celles‑ci sont visibles depuis une voie ouverte à la circulation publique. Ils sont interdits de circuler en convoi de 2 ou plusieurs véhicules, à vitesse anormalement réduite ou dans les lieux interdits à la publicité (sites classés, abords de monuments historiques, parcs nationaux, réserves naturelles, etc.).
La publicité lumineuse est interdite sur les véhicules terrestres. Des dérogations peuvent être accordées, à titre exceptionnel, par l'autorité de police de la circulation à l'occasion de manifestations particulières.
Le non‑respect d'une des interdictions ou limitations de la publicité supportées par des véhicules est sanctionné d'une amende administrative de 1 500 €. Le fait d'apposer, de faire apposer ou de maintenir après mise en demeure une publicité supportée par un véhicule non conforme à la réglementation est puni d'une amende pénale de 7 500 € pour les personnes physiques et 37 500 € pour les personnes morales.
Réglementations spécifiques pour les eaux et la mer
La publicité sur les eaux intérieures est encadrée : elle n'est autorisée que sur les bateaux non équipés principalement à cet objectif, avec une surface maximale des panneaux de 8 mètres carrés. Les panneaux ne doivent pas être lumineux, luminescents ou réfléchissants.
En mer, la surface totale des publicités non lumineuses apposées sur un navire doit être au maximum égale à 4 mètres carrés. La publicité lumineuse est également interdite en mer. Des dérogations peuvent être accordées par l'autorité de police à l'occasion de manifestations particulières.
Bonnes pratiques et recommandations
- Consultez toujours les conditions générales de la campagne avant de candidater pour éviter une mauvaise surprise, notamment par rapport au produit mis en avant sur la publicité.
- Vérifiez que la peinture de votre véhicule est d’origine si la plateforme l’exige.
- Privilégiez des plateformes qui proposent des adhésifs de qualité et recyclables pour minimiser l'impact sur la carrosserie.
- Conservez une copie du contrat et notez la durée de la campagne (ex. : entre 1 et 3 mois maximum pour certaines offres).
- Pour les collectivités, lisez attentivement les clauses sur le périmètre des annonceurs (priorité aux entreprises locales, contrôle du contenu des publicités).
Témoignage d'un ambassadeur de la profession
Qui peut aider et où s’adresser ?
Pour toute question pratique ou juridique, le Service Public et les conseillers entreprises peuvent vous aider. Vous avez un projet, une difficulté, une question du quotidien ? Le Service Public Conseillers entreprises est un point d’entrée utile pour vérifier la conformité d’un projet de véhicule financé par la publicité et comprendre les obligations réglementaires.
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