Créer un Logo d'Entreprise : Conseils Essentiels pour un Logo Réussi

En tant que créateur de marque, la conception d'un logo figure probablement en tête de votre liste de tâches. Cette tâche peut sembler intimidante, mais un logo est un symbole puissant et un élément essentiel de l'histoire de votre marque. Voici une combinaison de conseils, de guides et d'idées pour vous aider à démarrer la création d'un logo efficace.

Qu'est-ce qu'un Logo et Pourquoi est-ce Important ?

Un logo est un symbole visuel qui représente votre marque. Ce n'est pas l'ensemble de votre marque, mais c'est une pièce importante. Votre marque est composée d'autres éléments qui créent un visuel et un système de messagerie complets. Toutefois, le logo peut souvent être la première interaction visuelle d'une personne avec votre marque. Tout comme une première impression, un logo n'est pas tout, mais il est important.

Qu'est-ce qui Fait un Bon Logo ?

Quand vous pensez aux logos, certaines grandes marques peuvent venir à l'esprit : Apple, Nike, Airbnb, etc. Cependant, ces marques sont connues pour plus que leur logo. Leurs produits, collaborations et publicités font partie de leurs déclarations de marque qui ont un impact, mais dans une mer pleine de logos, vous pouvez probablement les identifier. Alors, qu'est-ce qui les distingue ? Ils sont mémorables, simples et intemporels. Ils peuvent varier en complexité, signification et exécution, mais ils suivent ces principes simples. Voici comment faire de même.

1. Commencez par Votre Marque

Tenez compte des éléments qui composent votre marque : votre vision, vos valeurs et vos objectifs. Cela peut sembler écrasant, et ce n'est pas grave. À cette étape du processus, vous n'avez pas besoin d'avoir tous les éléments compris, mais commencez à noter vos pensées. Voici quelques invites pour vous aider à démarrer :

Quels sont les trois adjectifs qui décrivent votre marque ou votre entreprise ?
Quels sont les trois adjectifs que vous souhaitez que votre public utilise pour décrire votre marque ou votre entreprise ?
Comment décririez-vous votre vision à un ami ?
Qu'est-ce qui vous différencie de vos concurrents ?

2. Se Mettre au Travail

Commencez à construire les bases avec vos réponses aux invites à l'esprit. N'oubliez pas que vous ne vous engagez à rien à ce stade. Rester curieux, ouvert d'esprit et avoir une volonté d'apprendre vous aideront à aller loin.

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Démarrer la Recherche

Sans « copier » ni « reproduire », vous pouvez aller voir ce qui se fait chez vos concurrents. Faites des recherches sur vos concurrents, ce qu'ils font sur le marché. Analysez les logos existants que vous trouvez attrayants. Notez les éléments qui vous inspirent et les façons dont vous pouvez les intégrer. Découvrez Pinterest comme outil de navigation et de collecte de ces éléments visuels.

Évaluation

Comprenez les paramètres dans lesquels vous travaillez en évaluant votre budget, votre niveau de compétence, l'accès aux outils et chronologie. Évaluez vos concepts et donnez des consignes claires à votre designer. Quand il vous propose ses idées, vous devez avoir les éléments pour choisir celui que vous préférez. Si vous aimez différents aspects de plusieurs designs, discutez de la fusion des éléments qui vous plaisent en un seul design.

Commencer à Concevoir

Prenez une feuille et commencer à dessiner sans chercher à contrôler votre pensée. Obtenez vos jus créatifs avec un bon stylet et un carnet à l'ancienne et commencez à esquisser des idées. Lorsque vous êtes prêt à vous déplacer dans un espace numérique, voici les éléments de conception à garder à l'esprit :

Style

Déterminez le style qui représente le mieux votre marque. Cela vous aidera à prendre des décisions concernant le reste des éléments de conception. Est-il fait de formes géométriques, ou est-il plus organique? Ou cela contrevient-il aux règles et semble-t-il abstrait ? Les formes peuvent être la composition complète du logo ou en faire les détails.

Couleur

La couleur est un élément très important pour votre logo. Créez une palette de couleurs de trois couleurs au plus pour commencer. Réfléchissez à la façon dont ils apparaissent sur un arrière-plan sombre et un arrière-plan clair. À quoi ces couleurs contribuent-elles ? Ils doivent avoir l'impression d'ajouter au style global que vous avez sélectionné. Pour séduire une clientèle, il faut la connaitre. En effet, le fait d’utiliser des couleurs identiques sur l’ensemble des supports de communication permet de créer une sensation de familiarité. Les consommateurs font le rapprochement à la longue entre la combinaison de couleur ou la typographie et la marque.

Police

Les polices ! Elles sont vitales pour les logos. La typographie, comme la couleur, va amplifier votre logo. Le type de police choisie en dit beaucoup sur votre entreprise. Notez les différents éléments de la typographie et s'ils s'ajoutent à l'histoire de votre logo. Des entreprises n'utilisent que les initiales d'un nom de marque dans un format monogramme pour plaire à leur public. Par exemple, Louis Vuitton est tout de suite identifié avec le monogramme "LV" qui se trouve sur la plupart des articles. Ils utilisent aussi le nom complet pour les emballages et d'autres parties de leur entreprise. À la fois le monogramme et le logo du nom complet consistent en une même esthétique. N'utilisez pas un grand nombre de polices différentes, car elles perturberont vos clients. Restez constant. Deux polices maximum.

Exemple de combinaisons de polices pour logos

Positionnement et Disposition

Jouez avec le positionnement de vos éléments de conception. Il est recommandé d'avoir une variété du même logo dans un positionnement différent : vertical, horizontal et carré pour s'adapter à différents espaces. Prenez note de votre hiérarchie : est-il clair ce que l'œil doit être attiré en premier et ce qui est secondaire ?

3. Finaliser et Tester

Votre logo a le potentiel d'apparaître dans une variété d'espaces et de supports, notamment votre site web, des articles swag, des cartes de visite, des plateformes de réseaux sociaux, etc. Votre logo va être décliné sur différents support. Comment votre logo s'affiche-t-il ? Est-il lisible ? Est-il évolutif ? Représente-t-il votre marque ? Soyez critique dans cette étape.

Retournez à l'étape 1 et demandez-vous à nouveau ces quatre invites pour voir si le logo représente tout ce que votre marque veut dire. Lancez votre logo auprès de vos proches, puis sur les clients en demandant des avis. Choisissez des gens qui correspondent à vos cibles. Assurez vous que cela est le cas, car votre logo à vocation à paraitre sûr des supports de communication très différents les uns des autres.

CRÉER UN LOGO #1 - La bonne démarche pour la création de son logo

Conseils Supplémentaires pour un Logo Réussi

Simplicité graphique : Un logo simple est plus facilement lisible et mémorisable.
Ne pas tout raconter : Votre logo n'a pas pour objectif de raconter l'ensemble des activités ou des services de l'entreprise. On ne doit pas avoir plus de 2 signes graphiques majeurs.
Ajouter une signature : Nous recommandons d’associer une « signature de marque », appelée aussi « Baseline » aux logos. Cette petite phrase est capitale et fait partie intégrante de l’identité graphique.
Originalité : Votre logo doit être une création originale, votre marque de reconnaissance.
Déclinabilité : Votre logo doit être déclinable, c’est-à-dire exister en version horizontale et verticale, afin de s’adapter à tout type de support.
Impactant : Il doit être impactant pour être facilement mémorisable.
Actuel : Il doit être actuel, ce qui ne veut pas dire « à la mode » ou « tendance », il doit savoir évoluer avec les années pour rester en phase avec son époque.

Logiciels et Plateformes de Création de Logo

Plusieurs outils peuvent vous aider dans la création de votre logo :

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Tailor Brands : Une plateforme qui vous permet de créer un logo en quelques minutes.
Logaster : Propose différents arrière-plans et six mises en page.
Canva : Une plateforme pour les réseaux sociaux, les présentations dynamiques et autres infographies, mais elle vous permet de réaliser aussi des logos.

Ces outils sont très bien faits pour les débutants, car ils ne demandent aucune compétence particulière. Vous n’avez pas besoin d’être graphiste, des dizaines de modèles vous sont proposés. Vous pouvez ensuite les personnaliser. Il faudra vous inscrire pour pouvoir télécharger votre travail.

Le Logo Doit-il Représenter l'Activité de l'Entreprise ?

Le logo doit-il représenter l’activité de l’entreprise ? Doit-il illustrer un état d’esprit ? Doit-il transmettre un message ? Doit-il être neutre ou au contraire extravagant ? Doit-il être figuratif ou conceptuel ? S’affubler d’un pictogramme ou se cantonner au strict nom de la marque ? Il n’existe pas de bonnes réponses à ces questions, car elles dépendent de l’entreprise, des valeurs qu’elles portent, de ses aspirations et souvent du caractère de son dirigeant. Tout est question de dosage et de choix stratégiques.

On peut choisir de créer un nouveau logo au moment de la création d’une entreprise, d’une association ou lors du lancement d’une nouvelle marque ou d’un nouveau produit. On peut aussi choisir de changer son logo pour marquer une évolution majeure dans la vie de l’entreprise : un positionnement différenciant, l’arrivée d’un nouveau service, le déploiement d’une nouvelle offre. Plutôt que de créer, on peut aussi vouloir relooker son logo - l’actualiser par un léger lifting ou oser une déclinaison plus marquée.

Erreurs à Éviter Lors de la Création d'un Logo

Négligence de l’évolution : Un logo doit pouvoir évoluer avec l’entreprise.
L’imitation : S’inspirer c’est bien, copier c’est mal.
La surcharge : Un logo trop compliqué ou encombré peut être difficile à comprendre et à mémoriser. Ne surchargez pas votre visuel en couleurs ou images.
L’abus de couleurs : Un trop grand nombre de couleurs peut rendre votre logo confus.
L’incohérence avec l’identité de l’entreprise : Votre logo doit refléter les valeurs et l’activité de votre entreprise.

Importance des Couleurs et des Formes

Le choix des couleurs de votre logo est essentiel car elles véhiculent une partie de l’identité visuelle de votre marque. Le choix des couleurs doit également être minutieusement pensé. Tenez compte de leur signification éventuelle. Par exemple, le rouge peut, d’une part, rappeler au cerveau un danger ou une interdiction. Le choix des coloris dépend également à votre secteur d’activité. Ainsi pour avoir un logo de qualité, il faut se considérer ces informations de base, mais il est également primordial de se pencher sur le contexte et sur les préférences des consommateurs ciblés.

Lors de la sélection des formes et images pour votre logo, il est important de considérer leur symbolisme et leur impact sur l’interprétation de votre marque. En ce qui concerne les images, elles doivent être pertinentes et refléter la nature de votre entreprise.

Signification des couleurs dans les logos

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