Conseils pour choisir la couleur de la devanture de votre commerce

La devanture du magasin est votre première surface d'interaction avec le client. La façade et la vitrine jouent un rôle majeur dans la décision de franchir le pas de la porte ou de passer son chemin. Comment la travailler pour mettre toutes les chances de votre côté ?

3 façons d'aborder la devanture de magasin

La devanture du magasin peut attirer le chaland de différentes manières. Il est possible de toucher le prospect en jouant sur l'émotion. Pour parler au consommateur rationnel, il faut aussi envoyer les bons signaux, ceux qui parlent de vos produits. Voici 3 stratégies à adopter et à adapter pour créer votre propre devanture de magasin.

1 - La devanture surprenante qui capte tous les regards

Créer la surprise avec une devanture de magasin originale, vous permet d’attirer un maximum de regards. Les passants auront tendance à s’arrêter devant la vitrine, à faire une ou deux remarques à leurs amis… Avec cette approche, vous êtes sûr de ne pas passer inaperçu. Parmi cette foule encline à prendre des photos et à admirer la façade se cachent des acheteurs potentiels. Pour les faire rentrer dans votre boutique, il faut savoir décorer la vitrine. Votre façade exceptionnelle ne doit pas éclipser les produits stars de la maison. Une devanture de magasin surprenante vous offre une grande visibilité. Toute la difficulté est de ne pas laisser ce potentiel vous filer entre les doigts.

2 - La décoration de façade que le consommateur attend

La devanture du magasin peut aussi s'adresser plus précisément à des consommateurs ciblés. L’idée n'est plus de toucher le plus grand nombre, mais de capter les prospects les plus qualifiés, ceux qui sont le plus susceptibles d'acheter une fois en magasin. Les enseignes, leurs styles et leurs formes sont ici une aide précieuse. Les enseignes drapeaux viennent ainsi signaler la présence du commerce auprès de ceux qui sont venus spécialement en ville pour trouver : un salon de coiffure, un barbier, une boulangerie, une boucherie, une chocolaterie, une boutique de prêt-à-porter…. Attention, le style de l'enseigne et l'habillage de la devanture du magasin ne sont pas toujours libres. Le lettrage, les couleurs, les matériaux et l'éclairage peuvent justifier un refus ou une validation d’autorisation d'enseigne.

3 - La devanture qui vous ressemble

La devanture du magasin est aussi le reflet de votre projet commercial. Dans un concept store ou une galerie d’art, on s’attend à une façade expressive, pouvant laisser libre cours à la créativité des entrepreneurs. Ici, votre communication n’est plus axée sur une famille de produits, mais plutôt sur une thématique. La devanture d’un magasin de type concept store est un portail qui s’ouvre sur un univers commercial bien particulier. Ce support est relativement libre, à condition qu’il respecte les règlements d'urbanisme en vigueur, et qu’il reste compréhensible. Si le message est trop confus, vous risquez de perdre des clients potentiels.

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Matériaux et habillage : panneaux, pierre, brique, bois

JMT Panneaux Déco, spécialiste des aménagements d'ambiance et de décorations, propose des solutions pour toutes vos devantures de magasin. Grâce à leur résistance, les panneaux MSD peuvent s'installer sur les murs intérieurs, mais aussi sur la façade du magasin. Vous pouvez ainsi offrir un cadre original à votre vitrine. Ces panneaux imitent la pierre, le bois ou encore la brique pour donner à votre magasin une façade de caractère, quelle que soit la nature du support initial.

1. Habillez votre devanture avec la pierre

Les panneaux imitation pierre proposés par JMT Panneaux Déco peuvent évoquer des imaginaires très différents. C’est la solution idéale pour accompagner un univers commercial unique ou un style architectural particulier. La gamme compte une quinzaine de pierres de caractère disponibles dans différents coloris. De quoi se conformer à tous les règlements d'urbanisme en vigueur.

2. Osez la brique rouge pour une devanture chaleureuse

La brique rouge crée une certaine proximité avec le chaland. Ses petites dimensions et son aspect chaleureux sont régulièrement retenus pour les commerces qui misent sur une ambiance conviviale et familiale ou trendy (cafés et restaurants, boutiques de vêtements de marques urbaines, casual chic...).

3. Choisissez le bois pour une façade dans l’air du temps

Le bois est très utilisé en décoration intérieure et en revêtement de façade. On le retrouve dans à peu près tous les domaines et dans des styles traditionnels ou plus modernes.

Psychologie des couleurs : messages et effets

Les couleurs véhiculent un message et tout le monde le sait. Pourtant les commerçants utilisent souvent dans les magasins les couleurs qu’ils aiment. En tant que commerçant votre communication et le décor de votre salle se basent sur certaines couleurs. Les couleurs ont un pouvoir sur le comportement humain. Inconsciemment, elles peuvent nous inciter à effectuer certaines actions, comme passer à l’acte d’achat ou encore favoriser la réflexion et la détente.

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Significations principales des couleurs

Rouge : énergie, action, urgence, passion ; stimule l’excitation et attire l’œil.
Orange : chaleur, enthousiasme, convivialité ; parfait pour attirer et stimuler la communication.
Jaune : joie, lumière, créativité ; capte l’attention mais à éviter en trop grande surface.
Vert : nature, calme, équilibre ; idéal pour les commerces bio ou écoresponsables.
Bleu : sérieux, confiance, professionnalisme ; rassure mais peut réprimer l’appétit pour les restaurateurs.
Violet : créativité, luxe ; utilisé dans la beauté et le haut de gamme.
Marron : crédibilité, authenticité, confort ; adapté aux produits terroir.
Noir : élégance, sophistication ; à utiliser par petites touches.
Blanc/Gris : neutres, invitent à la clarté et à la concentration, souvent recommandés pour l'intérieur.

Choisir les couleurs selon l’objectif

Il est crucial d'adapter les couleurs de votre devanture à vos activités, en fonction de vos produits et articles, mais aussi de votre cible. Les couleurs de votre établissement doivent donc refléter votre métier ainsi que l’identité de votre entreprise. Nous vous conseillons d’adapter les couleurs de votre devanture à vos activités, en fonction de vos produits et articles, mais aussi de votre cible.

Attirer vs qualifier

Si l’objectif est d’être vu depuis la rue, privilégiez des teintes contrastantes et chaudes (orange, rouge, jaune-soleil) qui augmentent le pouvoir d’arrêt. Pour capter une clientèle qualifiée, adoptez un style et des couleurs correspondant aux codes du métier (bordeaux, vert bouteille, bois foncé pour cavistes ; pastels pour boutiques féminines ; tons forts pour magasins hommes).

Extérieur / Intérieur : le bon contraste

En continuant à utiliser le site, vous acceptez l’utilisation des cookies. Plus d’informations Vous êtes commerçant et vous vous apprêtez à ouvrir votre magasin ? Vous êtes déjà installé, mais vous souhaitez rénover vos locaux commerciaux ? Quelles sont les meilleures couleurs pour favoriser l’acte d’achat à l’intérieur de votre point de vente ? Retrouvez tous nos conseils pour donner envie à vos clients de franchir le pas-de-porte de votre enseigne et favoriser les ventes. À l’inverse des préconisations pour la façade extérieure, les études montrent que les meilleures couleurs pour l’intérieur d’un magasin sont des couleurs froides comme le blanc, le gris ou le bleu. utiliser deux teintes maximum pour l’intérieur de votre magasin afin de ne pas saturer les lieux en couleurs. Cela donnerait de mauvaises informations à vos clients et perturberait leur regard.

Contrastes, harmonie et zones fonctionnelles

Pour être vu, jouer des contrastes avec vos voisins commerçants mais également dans les associations de couleurs de votre devanture de magasin. Le noir ou le gris foncé ont la faculté de faire ressortir la couleur associée. Pour un effet surprenant, vous pouvez opter pour la bi-coloration Int/Ext. Les contrates lumineux et les tons complémentaires (par exemple bleu/orange) peuvent créer de la profondeur et diriger le regard vers des éléments clés.

Zone	But	Couleurs recommandées
Façade	Attirer, signaler	Teintes chaudes contrastantes (orange, rouge), bois, brique
Vitrine	Séduire, mettre en valeur	Couleurs vives ponctuelles et continuité avec l'intérieur
Surface de vente	Encourager l'achat réfléchi	Blanc, gris, bleu clair, touches chaudes près des caisses
Zones d'attente	Apaiser	Tons neutres et pastels

Éclairage et tests préalables

L’éclairage a un excellent impact sur la perception des couleurs. Un espace bien éclairé peut transformer les teintes choisies et l’ambiance souhaitée. Les couleurs apparaissent différemment selon l’heure de la journée et selon l’éclairage artificiel (LED, incandescente, fluorescente). Il est donc crucial de tester les couleurs choisies sous différents types d’éclairage avant de prendre une décision définitive. Investir dans un éclairage adaptable permet d’accentuer certaines tonalités selon l’atmosphère désirée à différents moments de la journée.

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Couleur en façade - Témoignage Kevin Guidoux, Artbuild Architectes

Erreurs fréquentes à éviter

Multiplier les teintes vives sur de grandes surfaces, ce qui fatigue le regard et crée une impression de désordre.
Se fier uniquement à ses préférences personnelles sans tenir compte du secteur et de la clientèle ciblée.
Négliger l’harmonie entre façade et intérieur, ce qui peut dérouter les passants.
Ignorer l’éclairage : une couleur testée en plein jour peut rendre différemment sous un éclairage artificiel.

Procédé pratique : comment choisir pas à pas

Définissez l’identité de votre marque et les émotions que vous voulez susciter.
Choisissez une dominante (70 % de l’espace) et une ou deux couleurs secondaires en touches.
Testez les teintes sous différents éclairages et en situation réelle.
Vérifiez la conformité avec les règles d’urbanisme et les autorisations d’enseigne.
Recueillez des retours clients et analysez l’impact sur les ventes.

Faire appel à des professionnels

Le choix des couleurs n’est pas anodin pour les professionnels de la vente. Pour vos travaux de peinture et de décoration (rénovation, réparation ou création), si vous hésitez entre une peinture glycéro, acrylique ou laque tendue, que vous cherchez une peinture pour votre sol ou un vernis pour vos marches d’escaliers en bois, récoltez des conseils auprès de professionnels. Votre artisan peintre vous conseillera souvent d'opter pour des tons chauds et chaleureux en façade et des finitions satinées ou brillantes en intérieur pour faciliter l'entretien. En procédant ainsi, vous pouvez profiter des conseils avisés d’un peintre en bâtiments. Il pourra aiguiller votre choix en fonction de votre cible, de la catégorie d’articles que vous vendez, et aussi du style que vous voulez donner à votre magasin.

Points clés à retenir

Identité de marque : Les couleurs doivent refléter l’identité et les valeurs de la marque pour créer une cohérence visuelle.
Impact sur les clients : Les choix de couleurs influencent le comportement d’achat et l’expérience émotionnelle des clients.
Zones fonctionnelles : Chaque zone d’un espace commercial nécessite des choix de couleurs adaptés à sa fonction spécifique.
Éclairage : Différents types d’éclairage affectent la perception des couleurs, nécessitant des tests préalables.
Trends : Rester à l’affût des tendances coloristiques est essentiel pour attirer les consommateurs d’aujourd’hui.
Retours clients : Tester la palette de couleurs et recueillir des feedbacks est indispensable pour optimiser l’espace commercial.

Choisir les couleurs pour un espace commercial n’est pas juste une question d’esthétique. Cela touche à des aspects plus profonds tels que l’identité de marque, l’impact émotionnel sur les clients et la fonctionnalité de l’espace. En tenant compte de ces différentes dimensions, il devient possible de créer un environnement harmonieux, attrayant et efficace qui répond aux besoins des clients tout en renforçant l’image de l’entreprise.

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