État du secteur du tourisme en Nouvelle-Aquitaine et entreprises clés
Secteur majeur de l’économie régionale, le tourisme est une filière prioritaire de la Nouvelle-Aquitaine, en tête des Régions françaises les plus attractives. La Nouvelle-Aquitaine dispose d’un patrimoine naturel unique, marqué par une grande diversité. Littoral, transports, tourisme, éducation, patrimoine naturel, entreprises de pointe... La Nouvelle-Aquitaine ne manque pas d'atouts.
Poids économique et emploi
Le tourisme est un secteur majeur de l’économie régionale : avec 142 000 emplois directs et indirects, la filière génère 12,3 milliards de dépenses directes (hors transport), ce qui représente 9 % du PIB régional. Avec 142 000 emplois, le secteur du tourisme représente près de 6 % de l’emploi régional. Le secteur touristique, touché de plein coeur par la crise du Covid 19 est le premier secteur d’activité de Nouvelle-Aquitaine, représentant 9% du PIB régional. Première destination touristique pour les clientèles françaises, la Nouvelle-Aquitaine accueille 32 millions de visiteurs annuels, en générant 18 milliards de retombées économiques par an. La Nouvelle-Aquitaine se classe au quatrième rang des régions françaises pour la consommation touristique derrière la Corse, Provence-Alpes-Côte d’Azur et l’Occitanie.
Fréquentation et tendances récentes (2024-2025)
En 2025, le tourisme en Nouvelle-Aquitaine n’a pas explosé, mais il a tenu bon. Dans un contexte économique tendu, la région confirme son attractivité, portée par un été dynamique et par la bonne santé du camping. Comme souvent, le cœur de l’année reste la haute saison. Selon l’Insee, entre avril et septembre 2025, la Nouvelle-Aquitaine a enregistré 48,4 millions de nuitées dans les hébergements touristiques (hôtels, campings et autres structures). Ce chiffre est central : il montre que l’été 2025 a non seulement joué son rôle, mais qu’il a aussi compensé des périodes plus hésitantes en début et en fin d’année.
Sans surprise, ce sont les campings qui tirent le plus fortement la fréquentation. Sur la seule période estivale, ils dépassent les 30 millions de nuitées, avec une progression de +4,5% sur un an. Mais surtout, le camping est aujourd’hui le seul segment pour lequel un chiffre annuel 2025 consolidé est disponible. Avec 28,989 millions en 2024, le gain dépasse 1,3 million de nuitées. L’année touristique 2025 confirme que la Nouvelle-Aquitaine reste l’une des grandes régions touristiques françaises. En 2024, la Nouvelle-Aquitaine reste la région française qui accueille le plus de touristes dans les campings, les hôtels, les villages de vacances et les résidences de tourisme durant la saison estivale.
Côté hôtellerie, la situation est plus contrastée. La fréquentation progresse plus lentement que celle des campings. L’Insee souligne notamment la poursuite du recul du tourisme d’affaires, ce qui pèse sur certaines villes hors vacances scolaires. En revanche, le retour des clientèles étrangères a joué un rôle d’amortisseur en 2025. À noter que ces données n’intègrent pas les locations de courte durée via plateformes.
Lire aussi: Micro-entreprise : Tout ce qu'il faut savoir
Objectifs régionaux et stratégie
Cette concertation a pointé l’importance du tourisme comme un outil au service du développement des territoires. La filière doit favoriser des retombées économiques et de l’emploi équilibrées sur l’ensemble de la Région. La concertation a également fait ressortir la volonté forte d’un tourisme raisonné, privilégiant la qualité plutôt que la recherche de volume, avec des enjeux de désaisonnalisation. La Région Nouvelle-Aquitaine affirme donc son ambition de devenir une Région leader du tourisme durable et solidaire. Elle a adopté en mars 2023 son règlement d'intervention des aides régionales économiques et environnementales. La Région a souhaité renforcer son soutien à l’innovation, aux expérimentations sur les territoires et à la transformation numérique des professionnels du tourisme.
Observation, données et outils
Pour réussir sa transition, il est essentiel de disposer de données fiables et d’outils d’analyse. Le CRT poursuit son engagement dans la structuration d’un pôle de données stratégique, en cohérence avec sa feuille de route 2023-2028. En un clic, accédez à l’ensemble des études, notes de conjoncture, bilans… produits par le pôle Observation et Data du CRT Nouvelle-Aquitaine.
Adaptations sanitaires et relance post-Covid
La reprise des activités touristiques nécessite des adaptations pour assurer la gestion des flux des visiteurs et leur garantir le respect des mesures barrières. Pour rouvrir, les professionnels devront mettre en place des protocoles sanitaires établis par les filières professionnelles et validés par le Ministère du Travail. Les acteurs du tourisme social ont formalisé un besoin d’accompagnement pour leurs réouvertures. Pour favoriser le départ en Nouvelle-Aquitaine et rassurer les visiteurs, un travail est mené pour mettre en visibilité l’offre sûre et ouverte pour la saison estivale 2020 à travers des outils numériques accessibles à tous.
Qui déclenche les alertes sanitaires et les rappels alimentaires en France ?
Infrastructures et mobilités
LGV : Paris-Bordeaux en 2h04. Trains régionaux : 105 000 voyageurs par jour en 2025 contre 60 000 en 2016. Transports interurbains : 240 lignes régulières avec 900 cars desservant 50 000 arrêts. Transports interurbains : 240 lignes régulières avec 900 cars desservant 50 000 arrêts. Transports scolaires : 160 000 élèves transportés chaque jour sur 6 500 circuits scolaires grâce à 4 000 cars desservant 45 000 arrêts. 5 384 000 voyages (année 2023-2024) contre 3 161 000 voyages (année 2019-2020).
Atout littoral
720 km de littoral.
Lire aussi: Définition du Conseil en Franchise
Enjeux et priorités pour les acteurs et entreprises
La filière doit favoriser des retombées économiques et de l’emploi équilibrées sur l’ensemble de la Région. La Région a souhaité renforcer son soutien à l’innovation, aux expérimentations sur les territoires et à la transformation numérique des professionnels du tourisme. Cette concertation a également fait ressortir la volonté forte d’un tourisme raisonné, privilégiant la qualité plutôt que la recherche de volume, avec des enjeux de désaisonnalisation.
Entreprises et segments clés
- Campings : segment moteur de la fréquentation estivale, avec plus de 30 millions de nuitées sur la période estivale 2025 et une progression de +4,5% sur un an.
- Hôtellerie : reprise plus lente, affectée par le recul du tourisme d’affaires mais soutenue par le retour des clientèles étrangères.
- Plateformes de locations de courte durée : données non intégrées aux chiffres officiels, mais impactant significativement l’offre globale.
- Acteurs du tourisme social : besoin d’accompagnement pour la réouverture et l’adaptation aux protocoles.
Données synthétiques
| Indicateur | Valeur |
|---|---|
| Emplois (directs et indirects) | 142 000 |
| Dépenses directes (hors transport) | 12,3 milliards € |
| Part du PIB régional | 9 % |
| Visiteurs annuels | 32 millions |
| Retombées économiques annuelles | 18 milliards € |
| Nuitées (avr-sept 2025) | 48,4 millions |
| Nuitées campings (été 2025) | >30 millions |
| Longueur du littoral | 720 km |
La Région Nouvelle-Aquitaine affirme son ambition de devenir une Région leader du tourisme durable et solidaire et a adopté en mars 2023 son règlement d'intervention des aides régionales économiques et environnementales. La Région a souhaité renforcer son soutien à l’innovation, aux expérimentations sur les territoires et à la transformation numérique des professionnels du tourisme.
Lire aussi: Paiement de la Cotisation Foncière des Entreprises
balises: #Entreprise