Chiffre d’affaires et trajectoire de Believe Music: croissance, acquisitions et introduction en Bourse

Le groupe Believe Music, acteur français de référence dans l’édition et la distribution musicale, vient d’annoncer l’approbation de son document d’enregistrement par l’AMF dans le cadre de son projet d’introduction en Bourse. Cette étape marque une nouvelle phase de croissance pour la licorne française qui ambitionne de devenir, selon les mots de son PDG Denis Ladegaillerie, un « Publicis de la musique ». Créé en 2005, Believe s’est imposé comme l’un des principaux facilitateurs pour les artistes indépendants et labels à l’échelle internationale, en s’appuyant sur l’essor du streaming et des services numériques.

Une croissance rapide portée par le streaming et une stratégie internationale

Believe est « rentable » et en « forte croissance », avec un chiffre d’affaires qui a presque doublé en deux ans, passant de 238 millions d’euros en 2018 à 441,4 millions d’euros selon les chiffres de l’entreprise, en hausse de 12% sur un an après +65% entre 2018 et 2019. Le volume d’affaires global, ou « digital music sales », a atteint 728 millions d’euros cette année contre 472 millions en 2018 et 647 millions en 2019.

Le groupe opère dans plus de 50 pays et emploie plus de 2 000 professionnels, travaillant avec toutes les grandes plateformes (Spotify, Deezer, Apple Music, YouTube, Amazon Music, etc.). Believe a également accéléré sa croissance externe en acquérant TuneCore en 2015, puis des labels emblématiques comme Naïve en 2016 et Nuclear Blast en 2018, renforçant ainsi sa présence dans divers genres et marchés.

Believe mise sur plusieurs marchés émergents où les majors sont moins établis, notamment en Inde et en Russie, et s’appuie sur une stratégie de services développant à la fois la distribution, le marketing et des services opérationnels pour les artistes et les labels indépendants. Cette approche « Artist Services » se décline à travers une offre large destinée à aider chaque artiste selon son niveau de développement, dans toutes les géographies et sur divers genres musicaux.

Chiffres 2022-2024: une dynamique de chiffre d’affaires et de rentabilité

Le chiffre d’affaires Believe 2022 s’élève à 760 millions d’euros, avec une croissance de 31% qui représente environ 180 millions d’euros supplémentaires. Les solutions premium, dédiées à la promotion et à la commercialisation des contenus numériques, ont généré 712 millions d’euros. En Europe, le chiffre d’affaires s’établit à 450 millions d’euros, la France représentant 17% de l’activité (128 M€) et l’Allemagne 15% (113 M€).

En 2023-2024, Believe a poursuivi sa mutation numérique avec une forte progression des ventes numériques (90,9% du chiffre d’affaires) et une croissance organique notable; l’Asie-Pacifique affiche une dynamique particulièrement soutenue (+63,4% en 2021, puis 3,5% sur certaines régions en 2024), tandis que l’Amérique et l’Europe se renforcent grâce à TuneCore et à des partenariats stratégiques.

Pour 2024, l’EBITDA ajusté s’élève à 23,3 millions d’euros sur un chiffre d’affaires de 577,2 millions d’euros, soit un EBITDA de 4%. Cette année a aussi été marquée par des acquisitions et des lancements de labels dans divers pays, dont le Japon et l’Indonésie via PlayCode et Krumulo, ainsi que l’acquisition du label turc DMC.

Introduction en Bourse et stratégie de financement

Believe prévoit de lever 500 millions d’euros dans le cadre de son projet d’introduction en bourse afin de financer sa stratégie de croissance externe et ses développements internationaux. Le consortium ayant mené l’IPO est composé de fonds tels que TCV et EQT X, et le PDG Denis Ladegaillerie est resté au cœur de la stratégie.

Après l’introduction en bourse, Believe a enregistré des résultats solides en 2024 avec une croissance organique d’environ 30% et un EBITDA ajusté de 23,3 millions d’euros. Le cours de l’action a connu des fluctuations à l’ouverture des marchés, reflétant les attentes du marché et les mouvements stratégiques du groupe.

Acquisitions et innovations: un portfolio en expansion

Depuis son entrée en bourse et au-delà, Believe a intensifié son rythme d’acquisitions et de partenariats. Le rachat de Sentric en 2023 a renforcé l’activité d’édition numérique, tandis que les expansions au Japon et en Indonésie renforcent la présence internationale du groupe dans des marchés à fort potentiel. L’expansion de sa division Asia-Pacific et le renforcement de ses services destinés aux artistes et labels illustrent une stratégie orientée vers le contrôle de la chaîne de valeur et la création de revenus diversifiés.

Modèle économique et propositions de valeur

Believe propose une offre intégrée allant de la distribution et du marketing à la mise en relation pour la réalisation de clips et autres services - adaptée à chaque artiste et label indépendant, quel que soit leur niveau de développement. L’entreprise vise une croissance organique durable et une marge d’EBITDA ajustée stable, en déployant des solutions premium qui génèrent une part significative du chiffre d’affaires et en poursuivant une politique d’acquisitions ciblées pour enrichir son catalogue et ses capacités technologiques.

Les chiffres montrent une dépendance croissante vis-à-vis des contenus numériques et du streaming, qui demeurent les vecteurs principaux des revenus, tout en restant attentifs aux variations des revenus publicitaires et aux variations des taux de change, notamment en Asie-Pacifique et en Afrique.

Rapport sur les chiffres clés et évolution géographique

Chiffres clés 2022-2024 montrent une progression soutenue du chiffre d’affaires et une part croissante des ventes numériques, qui représentent aujourd’hui la majorité du chiffre d’affaires. La France demeure un marché important mais la croissance provient principalement des marchés européens hors France et des Amériques. L’Asie-Pacifique et l’Afrique affichent une croissance plus modérée, mais bénéficient de l’expansion des marchés locaux et des partenariats régionaux.

En synthèse, Believe apparait comme un acteur robuste de l’écosystème musical numérique, combinant une croissance organique soutenue, une stratégie d’expansion géographique et une série d’acquisitions qui renforcent sa capacité à soutenir des artistes et labels indépendants dans un secteur en pleine mutation.

Valeurs et culture: Believe affirme des principes de transparence, Équité et Respect, avec une culture d’entreprise centrée sur le développement des talents et l’innovation technologique dans plus de 50 pays, soutenue par plus de 2 000 professionnels.

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