Chiffre d'affaires Bershka: historique, évolution et principales dynamiques du marché

Cette étude offre une vue d'ensemble du marché du prêt-à-porter féminin en France et une analyse détaillée du marché des bijoux fantaisie, tout en s'appuyant sur les données et observations relatives à Bershka France, à son réseau et à ses performances.

Contexte historique et naissance de Bershka en France

Après un premier point de vente au Portugal, la France inaugure à son tour le nouveau concept de Bershka, l'un de ses plus gros marchés avec l’Espagne et l’Italie. Lancée en 1998 en Espagne et 2003 en France, « la petite sœur de Zara », appartenant toutes deux au groupe Inditex, ciblait les 15-25 ans avec une clientèle majoritairement féminine.

Depuis trois ans, la clientèle change, pointe Frédéric Roblot, directeur commercial de l’enseigne. Nous sommes aujourd’hui sur trois générations : la mère, la fille et la grand-mère, soit des clientes âgées de 15 à 60 ans. Le directeur commercial l’explique par une hausse des collections et des gammes de produits plus ‘adultes’ et accessibles à tous.

Évolution du concept et adaptation produit

Dans le magasin de 1 260 mètres carrés, sur deux étages, cette nouvelle identité se matérialise dès la vitrine via le nouveau logo, tout en capitales, et la façade de couleur bleue amenée à évoluer en fonction des temps forts commerciaux de l’enseigne avec par exemple un coloris spécifique pendant les Jeux Olympiques de cet été.

Situé dans un bâtiment historique du XIXe siècle, le mobilier métallisé s’adapte à l’architecture du magasin intégrée dans les muraux aux formes arrondies et incurvées. C’est aussi le cas des mannequins moins placés en surface mais à l’intérieur de corners de vêtements. Les écrans fixes sont aussi moins nombreux, le choix a été fait pour des écrans plus mobiles placés en fonction des collections pour ne pas polluer l’univers du produit sur un écran.

Organisation du magasin et expérience client

Le point de vente est aussi plus épuré avec moins de références. A l’entrée, un grand meuble central bleu brillant sert de vitrine à la marque avec un merchandising évolutif au fil de la saison.

Pour fluidifier le retrait et retours des commandes en ligne, un espace est dédié sous forme d’une borne et d’un espace d’envoi pour que le client puisse être autonome en imprimant directement l’étiquette et en déposant ses produits. De manière ingénieuse, des pochettes ont été mises sur le côté pour y mettre ses vêtements. Pour le click and collect, un vendeur se charge de remettre le colis (possibilité de le retirer 4h après une commande web).

Répartition des espaces et orientation produit

Au sous-sol se trouvent à présent les zones des caisses classiques et automatiques (avec celles uniquement carte bleue et espèces/CB), au nombre de 25, rassemblées au même endroit pour fluidifier le passage. Les cabines d’essayage ont été installées dans un espace circulaire avec à l’entrée une borne qui indique au client le numéro de la cabine disponible et celles déjà occupées (26 au total).

Autre changement, la surface allouée à l’univers homme s’est agrandie de 40 % au sous-sol. Auparavant, l’espace femme était sur les deux niveaux : sur tout le rez-de-chaussée et une partie du sous-sol, explique-t-il. A présent, il est sur une seule et même surface. Une manière de répondre aux ventes en croissance dans ce segment, aujourd’hui de 60 % pour les femmes et 40 % pour les hommes selon les magasins.

Performances financières et indicateurs de liquidité

La période de règlement client de Bershka France est de 49 jours. Pour les organismes opérant dans le même secteur (code NAF 4771Z), ce délai moyen est de 107 jours. Pour l’année 2026, Bershka France a atteint un résultat net de 22,48 M € avec une trésorerie de 3,75 M €.

Le temps de paiement client de Bershka France est de 28 jours. Pour les sociétés opérant dans le même secteur, ce délai moyen est de 147 jours.

Réseau et présence géographique

En France, l’enseigne recense 54 magasins à date (856 dans le monde) avec l’objectif à la fois d’en rénover selon le nouveau concept et pour les nouvelles ouvertures. Cette année, 4 à 7 points de vente supplémentaires sont programmés dans des villes où l’enseigne n’est pas présente, comme à Rouen (centre commercial Saint-Sever) avec une inauguration prévue.

Observations et notations administratives

Observations concernant l'établissement situé 13-21 rue de la Visitation, C/C la Visitation 35000 Rennes: adresse exacte Centre Commercial La Visitation, 13-21 Rue de la Visitation et 16 Rue Saint-Mélaine, Local n°13-14. Date de début d'activité: 14/05/2004. PRECISION SUR L'ACTIVITE - Date de début d'activité: 05/09/2007.

Modification survenue sur l'adresse du siège social et l'administration: siège social déplacé à 22 Rue Bergère, 75009 Paris; transfert effectif le 15/06/2023. Dénomination: Bershka France SARL; capital: 8 492 700 €. Mandataires sociaux et commissaires aux comptes: Deloitte & Associés et Ernst & Young Audit, avec des changements intervenus à diverses dates.

Protection et dynamique du portefeuille

Le score de souveraineté représente la dépendance de l'entreprise vis-à-vis de l'ensemble de ses partenaires. Cette étude offre une vue d'ensemble du marché du prêt-à-porter féminin en France et une analyse détaillée du marché des bijoux fantaisie en France: diversité des matériaux utilisés, attractivité des prix, large base de consommateurs, croissance constante, impact de la vente en ligne, nouveaux entrants, dont des créateurs de luxe.

Éléments narratifs et perspectives

Après un premier point de vente au Portugal, Bershka en France a adopté le concept repensé, reflétant une orientation vers des produits plus adultes et une clientèle élargie. Le changement de concept a été accompagné d’un repositionnement du merchandising, d’un renforcement des catégories femmes et d’un élargissement des tailles jusqu’au XL pour répondre à des besoins plus diversifiés et à une demande croissante.

SÉRIE BERSHKA : Prenez votre pouvoir en main (bande-annonce)

Tableau récapitulatif des indicateurs clés

Indicateur	Valeur
Résultat net 2026 (France)	22,48 M €
Trésorerie	3,75 M €
Délai moyen de paiement client (France)	28 jours
Délai moyen de paiement secteur (NAF 4771Z)	147 jours
Nombre magasins Bershka France	54
Nombre magasins Bershka monde	856

balises: