Franchise de Chaussures Italiennes en France : Opportunités et Tendances

Le marché de l’équipement de la personne est complexe, mais les acteurs de la chaussure devraient voir leur chiffre d’affaires progresser. Dans ce contexte, la franchise de chaussures italiennes en France offre des opportunités intéressantes.

Le Marché de la Chaussure en France

Actuellement, les distributeurs de chaussures connaissent des difficultés sur un marché fortement concurrencé par les pure players. Sur un marché de l’équipement de la personne en recul, les enseignes physiques sont donc fortement concurrencées par des acteurs spécialisés et généralistes qui grandissent sur Internet, à l’instar de Spartoo, Sarenza et Zalando.

Dans le même temps, certains groupes spécialistes du Web ouvrent leur réseau de boutiques physiques. Les véadistes traditionnels, comme La Redoute ou 3 Suisses, les spécialistes de la mode et les sites Internet marchands généralistes (Amazon ou Rue du Commerce) gagnent aussi du terrain, notamment grâce à la création de place de marché sur leur portail. Enfin, les acteurs du prêt-à-porter, de mode enfantine, et d’articles de sport se positionnent également de plus en plus le marché de la chaussure représentant un relais de croissance intéressant.

Pour contrer les pure players, les détaillants cherchent à mettre en avant leur réseau de magasins. Quand certains décident de moderniser leur concept ou de la faire monter en gamme, d’autres créent de nouveaux modèles de vente. On peut citer le concept store de Courir « #ClaBoutique », exclusivement féminin ou la collection capsule de Cosmoparis « Dis-Moi Oui » dédiée aux chaussures de mariage. Enfin, les enseignes spécialisées mettent également en place des stratégies digitales en intégrant le cross canal et des fonctionnalités web-to-store sur leur site marchand.

La consommation de chaussures devrait repartir à la hausse en valeur dès 2015 (+0,5%) pour atteindre 9,2 milliards d’euros en 2016 (+2%), selon les experts de Xerfi. Ces derniers prévoient une progression du chiffre d’affaires des détaillants de chaussures de 0,5% en 2015 et de 1% en 2016, au coude à coude avec les enseigne de magasin de lingerie et la franchise de pret à porter femme.

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Avantages d'Ouvrir un Magasin de Chaussures en Franchise

Devenir franchisé dans le domaine de la chaussure permet de démarrer son activité le plus sereinement possible. S’associer à une enseigne conçue autour d’un concept innovant demeure un atout majeur comme avec Geox et sa semelle brevetée, conçue pour le confort et le bien-être des pieds. Dans le haut de gamme, l’enseigne Heyraud s’adresse aux femmes comme aux hommes tandis que la prestigieuse marque Repetto, dédiée à l’origine aux chaussons de danse, a ouvert son univers à une clientèle féminine en quête de chaussures élégantes et originales.

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Profil Requis et Investissement

Les enseignes spécialistes de la chaussure recherchent sensiblement le même profil de franchisés : des personnes commerçantes, sachant gérer une boutique. Les candidats doivent avoir un excellent relationnel, aimer conseiller les clients, avoir la fibre commerciale… Les réseaux ciblent également les investisseurs. Ces derniers peuvent être des commerçants déjà installés, multi franchisés ou pluri franchisés souhaitant se développer sur une nouvelle activité.

Selon les réseaux, la formation initiale dépend du niveau de connaissance du franchisé et de son expérience passée.

Les enseignes se développant en franchise sur le secteur de la chaussure réclament des droits d’entrée généralement supérieur à 20 000 euros. Les franchisés doivent en moyenne bénéficier d’un apport personnel allant de 75 000 à 150 000 euros pour un investissement global qui s’élève généralement entre 300 et 500 000 euros.

Exemples de Réussite en Franchise

Minelli, San Marina, André, Mellow Yellow, Jonak , Finsburry… Il existe de belles réussites dans l’univers de la chaussure. Le secteur des franchises italiennes est très actif en France. Boggi Milano, Nara Camicie, Kiko, Intimissimi, Espressamente Illy, Segafredo Zanetti, Geox, Prink, Calzedonia, Amorino, Wycon, Pet’s Planet. Les franchises d’origine italienne sont présentes principalement dans les secteurs de la mode, la restauration et de l’équipement de la personne.

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L’Italie, comme la France, est une terre où la franchise est particulièrement développée. Selon les derniers chiffres officiels d’Asso Franchising - Associazione Italiana Del Franchising, l’équivalent de la Fédération Française de la Franchise en Italie, notre voisin européen comptait environ 950 franchiseurs, pour un peu plus de 52.000 points de vente sous enseigne. Parmi tous ces réseaux, la grande majorité (889) est italienne. Et parmi ces réseaux, quelques-uns se développent hors des frontières italiennes, et notamment en France.

Les franchises italiennes qui s’exportent en France sont essentiellement des enseignes de restauration mais aussi de prêt-à-porter et de cosmétiques. En revanche, les enseignes qui évoluent dans d’autres secteurs son plus rares.

Secteurs Clés : Mode et Gastronomie

Les secteurs de la restauration et de la mode d’origine italienne sont les plus développés en dehors des frontières italiennes tout simplement car ils portent en eux une certaine universalité. Ils profitent aussi de la renommée gastronomique et vestimentaire du pays, marquée par l’excellence, le bon goût, le raffinement.

La Mode

Dans le secteur de la mode, la franchise italienne n’est pas avare de concepts qui s’exportent. Parmi ces concepts, l’on peut citer notamment Calzedonia, célèbre boutique de collants, ainsi que sa petite sœur Intimissimi, une marque du Groupe Calzedonia Spa spécialisée en lingerie. La marque d’habillement, chaussures et accessoires pour homme, Boggi Milano (160 boutiques, dont 60 en Italie, 40 franchises et 11 duty-free) compte déjà huit magasins en France. En ce qui concerne les modalités, si Kiko, ne se développe qu’en propre, l’enseigne Wycon opte en revanche sur la franchise pour mieux conquérir la France.

La Gastronomie

Le secteur de la restauration italienne s’exporte très bien. La récente ouverture d’Eataly en France en partenariat exclusif avec Galeries Lafayette confirme cette tendance. Parmi les marques présentes sur ce secteur, il y a lieu de citer la marque Espressamente Illy, qui se développe en partenariat depuis 2004. Mais aussi Segafredo Zanetti Espresso, qui en revanche, se développe en concession depuis 2000.

Si le café italien est réputé mondialement, la gastronomie italienne se décline aussi en concepts dédiés aux glaces (Yogurtlandia, Amorino, Yogorino), ou à la charcuterie italienne (Benzini Norcinarte). Plus récemment, des réseaux de restaurants italiens passent aussi les frontières transalpines. En effet, parmi les nouveaux entrepreneurs italiens en France, on peut citer la plus importante chaîne italienne de steak house Old Wild West ou encore TigellaBella, un concept de restaurant né de la rencontre entre la « Tigelle », un pain de la Rome antique, et le take-away à l’américaine. A mentionner aussi l’enseigne Ci Gusta, dont le concept original se positionne sur la découverte des spécialités artisanales italiennes (glaces, pastas, pizzas, soupes, crèmes…).

La cuisine italienne est la plus populaire au monde, selon les conclusions d’une étude récemment publiée par l’institut spécialisé YouGov. Les sondeurs ont interrogé plus de 25 000 personnes dans 24 pays différents, et leur ont demandé leur avis sur 34 gastronomies du monde entier. Elles ont plébiscité les pâtes, la pizza, le risotto, les focaccia, et le tiramisu. La gastronomie reste donc un créneaux porteur et c’est pour cette raison que les grands groupes français s’en intéressent de près.

Autres Secteurs

Au-delà de la gastronomie et la mode, d’autres secteurs d’activité sont touchés par les concepts italiens. Parmi ces secteurs, on peut noter l’informatique et les consommables associés avec les enseignes Prink, spécialiste de la recharge des cartouches d’encre ou encore Ireplace, l’enseigne spécialisée dans la réparation de tous les appareils de téléphonie (smartphones) et aussi informatiques (PC, tablettes).

Cette enseigne de messagerie et envois de colis d’origine américaine a fait le choix de se développer hors Etats-Unis en master-franchise. Pour l’ensemble de l’Europe, la firme américaine s’appuie sur sa filiale italienne Fineffe, qui a acheté successivement plusieurs master franchises en Europe.

Comment Devenir Franchisé PRIMADONNA COLLECTION

Voici les étapes pour devenir franchisé PRIMADONNA COLLECTION:

Étape 1 : Demande de documentation
Remplissez le formulaire pour entrer en contact avec l’enseigne.
Étape 2 : Entretien de prise de contact
L’enseigne vous recontacte pour un échange initial, généralement par téléphone.
Étape 3 : Devenir franchisé
Bénéficiez du soutien de l’enseigne pour concrétiser votre projet (financement, choix du local, etc.).

Conclusion

Le marché de la chaussure en France est en constante évolution. Les franchises italiennes offrent des opportunités intéressantes pour les entrepreneurs souhaitant se lancer dans ce secteur. Avec un concept innovant et un accompagnement adapté, il est possible de réussir dans ce marché concurrentiel.

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