Daniel Moquet : stratégie de franchise, développement et audace dans l’aménagement extérieur

DANIEL MOQUETDepuis 1977, Daniel Moquet est le spécialiste de l’aménagement extérieur ! Avec ses trois concepts, le réseau propose une offre complète aux clients pour aménager leurs extérieurs. Présentation du réseau Daniel Moquet Depuis sa création en 1977, Daniel Moquet “Signe Vos Allées” s’est imposé comme la référence incontournable dans l’aménagement extérieur. Le concept Daniel Moquet vous permet de vous démarquer sur un marché en plein essor.

Depuis 1977, Daniel Moquet est le spécialiste de l’aménagement extérieur ! Avec ses trois concepts, le réseau propose une offre complète aux clients pour aménager leurs extérieurs. Élu Réseau d’Or 2024, Daniel Moquet offre l’opportunité de vous démarquer sur un marché dynamique et en plein essor.

Histoire, fondateur et ADN entrepreneurial

Daniel Moquet est né le 9 janvier 1954. Il grandit, entouré de ses parents agriculteurs, et se découvre très vite une passion pour les métiers de la terre. C’est ainsi qu’il part à Angers, suivi de Saint Brieuc afin de se former au métier de paysagiste. Après son BTS jardin Espaces Verts, Daniel Moquet revient sur ses terres d’origine mayennaises, et s’installe à son compte en tant qu’ entrepreneur Paysagiste en 1977. Il n’a alors que 23 ans.

Homme libre, indépendant et entreprenant, il s’intéresse à tous les aménagements extérieurs d’une maison : les pelouses, les plantations, les piscines, les clôtures, les allées… Aujourd’hui le jardin est aussi important que l’intérieur de sa maison ; et est travaillé comme un espace à vivre. Alors pourquoi n’en serait-il pas de même pour les allées ? Et c’est cette idée qui bourgeonne dans la tête de Daniel Moquet !

Le premier tournant majeur est pris au milieu des années 80 lorsqu’il se spécialise dans l’aménagement des allées, des cours et des terrasses, un créneau inédit et porteur. A partir des années 90, il se spécialise exclusivement dans l’aménagement des allées, tout en gardant une gamme très courte de produits, ce qui lui permet d’avoir une bonne gestion de stocks. Il se rend compte rapidement que l’hyperspécialisation du métier a divers avantages : l’optimisation des compétences des salariés, le matériel sur mesure fonctionnant à plein régime et donc un investissement adéquate aux besoins.

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Du savoir‑faire local à la franchise nationale et internationale

Après 26 années d’expériences au service du particulier, le savoir-faire est rôdé. Son idée : professionnaliser et développer la création d’allées. Le déclic pour la franchise en 2003 lors de la duplication de son concept par sa fille Pauline. « Transmettre mon savoir-faire et aider ma fille à s’installer m’ont onné envie de le faire pour d’autres », analyse Daniel Moquet.

En 2003, il lance la seconde unité pilote à Château-Gontier (60km de Mayenne) et confie à sa fille, Pauline, les commandes de ce nouveau projet. C’est un premier test en famille. Pauline, jeune diplômée, titulaire d’un BTS aménagement paysagers. Elle a l’enthousiasme nécessaire et absolument aucune expérience, ni dans la commercialisation, ni dans le produit, ni dans le management d’une équipe d’ouvrier. « À 21 ans, j’ai débuté ma carrière professionnelle en devenant la première franchisée du réseau, dans la zone située au sud du département où était implanté notre site-pilote. Mon installation a permis à mon père de dupliquer son entreprise et de faire un 1er test pour pouvoir ensuite trouver des candidats franchisés », se rappelle Pauline Moquet, aujourd’hui Directrice Générale du réseau de franchise Daniel Moquet signe vos allées.

Créé en 2003 par Daniel Moquet , paysagiste depuis 1977, le concept d’aménagement des allées a été dupliqué en franchise en 2004. Le réseau est alors bien représenté dans le Grand Ouest puis, très vite, dans toute la France. De quelques ouvertures par an, le rythme passe, ces dernières années, à une vingtaine pour atteindre aujourd’hui plus de 200 franchises. Cap à l’export. Désormais, les relais de croissance se situent à l’étranger. En 2014 : Développement en Master Franchise en Europe: ouverture de la première agence en Belgique. 2016 : Ouverture de la 1ère agence au Royaume-Uni. 2017 : Ouverture en Espagne. 2018 : Ouverture d'une agence sur l'Ile de la Réunion.

Structuration du réseau, diversification et audace stratégique

Avec ses trois concepts, le réseau propose une offre complète aux clients pour aménager leurs extérieurs. L’enseigne s’est agrandie avec les concepts complémentaires “Daniel Moquet Signe Vos Clôtures” et “Daniel Moquet Signe Vos Jardins”, offrant ainsi une offre complète d’aménagement extérieur.

Sur le même business-modèle que le réseau des allées, le 2ème réseau « portails, clôtures, pergolas et carports », spécialisé dans la pose et l’installation de menuiseries et fermetures extérieures, a été testé à partir de 2013 sur 2 sites pilotes, puis réellement lancé en 2019. Le dernier réseau « Daniel Moquet signe vos jardins » s’occupe de la partie végétale du jardin. Créé en 2022, le réseau Daniel Moquet signe vos jardins, spécialisé dans la création paysagère et l’entretien des jardins compte déjà plus de 70 entreprises.

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Le groupe a choisi de créer des marques dédiées aux clôtures, puis aux jardins, afin de s’imposer comme « le spécialiste de l’aménagement extérieur chez les particuliers ». « Il a fallu éprouver le concept afin de s’assurer qu’il soit viable pour être dupliqué, explique Laurent Minguet, Directeur du réseau. Quand nous accueillons un futur franchisé, il suit un véritable parcours d’entrepreneur avec un programme de formation de A à Z : gestion d’entreprise, développement commercial, recrutement et, bien sûr, connaissance des produits et leur application… »

Chiffres, performances et reconnaissance

Dans un secteur en constante expansion auprès des particuliers, où 7 Français sur 10 possèdent un jardin, cette croissance demeure stable depuis 15 ans. Depuis le début de l’année 2024, le nombre de franchisés a franchi un cap significatif en atteignant la barre des 400, témoignant ainsi de leur remarquable performance. Avec plus de 400 entreprises réparties sur tout le territoire français, le réseau Daniel Moquet continue de croître, avec toujours de nouvelles opportunités !

Chiffres éloquents : ils sont 88.4% à être satisfaits et 99% à voir l'avenir de manière positive. L’ensemble a réalisé « plus de 27 000 chantiers » en 2022, pour un chiffre d’affaires de 285 M€. « Chaque entreprise couvre une zone géographique de 40 000 maisons et réalise entre 100 à 200 chantiers par an », précise le franchiseur. Chaque franchisé réalise en moyenne entre 500 et 600 k€ pour un effectif de 4 à 5 salariés.

Accompagnement, formation et services aux franchisés

Chez Daniel Moquet, l’accompagnement est au cœur de notre démarche. Dès le lancement de la franchise, vous êtes guidé étape par étape, de la réalisation de votre business plan à l’ouverture de votre agence. En ouvrant une franchise Daniel Moquet, vous bénéficiez d’une formation initiale au siège et de semaines de formation continue, pour maîtriser tous les aspects techniques et commerciaux de votre future activité.

De la formation initiale au siège aux réunions régionales, en passant par un suivi constant, vous êtes soutenu à chaque étape de votre projet. Au démarrage : animateur présent sur place à l'ouverture, 4 semaines d'assistance. 6 semaines de formation initiale au siège Daniel Moquet.

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Vous n’avez pas besoin d’une connaissance préalable en aménagement extérieur : notre centre de formation vous apporte toutes les compétences nécessaires pour devenir un expert reconnu dans le domaine. L’enseigne apporte à ses franchisés un accompagnement et des services très structurés. L’enseigne propose des produits de marque exclusifs et respectueux de l’environnement, répondant aux attentes croissantes des consommateurs en matière de durabilité et de qualité. En tant que franchisé, vous aurez accès à des outils performants et une centrale d’achat qui vous garantit des conditions avantageuses.

Profil du franchisé et métiers

Les qualités requises : dynamisme, sens du relationnel, goût de la vente aux particuliers, capacité à motiver, sens du management, bon gestionnaire. L’affinité avec les espaces verts et l’aménagement extérieur est un atout pour s’épanouir dans notre activité.

Le métier se décompose en deux fonctions : • l'une technique: mise en route des équipes, surveillance des chantiers • l'autre commerciale: visite des prospects, rédaction des devis. Véritable entrepreneur, vous vous investissez dans le développement commercial, la gestion des chantiers, le management d'une petite équipe de techniciens de chantier et la gestion de l'agence : un métier de terrain avec de l'action.

• Commercial : rencontrez les clients, analysez leurs besoins, établissez les propositions commerciales, rédigez les devis et veillez à la satisfaction des clients jusqu’à la livraison du chantier.
• Manager : vous encadrez une équipe de 3 à 5 techniciens, planifiez la production, organisez la mise en route des chantiers, suivez les chantiers, et motivez votre équipe au quotidien.
• Gestionnaire : vous gérez votre centre de profit, établissez les budgets, suivez vos achats et vos ventes, et analysez les reportings de votre activité.

Pourquoi choisir la franchise Daniel Moquet ?

Spécialisation, expertise métier, et produits de marque exclusifs font de Daniel Moquet une référence dans l’aménagement extérieur. Vous bénéficiez d’un modèle éprouvé, reconnu par les professionnels du secteur. Avec un apport personnel minimum requis, Daniel Moquet offre une opportunité accessible à ceux qui souhaitent se lancer dans une aventure entrepreneuriale sécurisée et rentable.

Devenir franchisé Daniel Moquet, c’est : • Créer son entreprise sur un marché porteur en plein essor • Rejoindre un concept qui a prouvé son succès depuis plus de 10 ans • Intégrer un réseau de plus de 400 franchisés, avec 99% de réussite • Exercer sur un secteur peu concurrentiel • Participer à une formation performante • Récolter les retombées de la communication nationale, et de la notoriété de la marque • Bénéficier de produits de marque exclusifs • Bénéficier d'achats groupés et d'accords-cadres financiers optimisés • S’épanouir dans une activité aux multiples compétences • Etre accompagné au quotidien par une équipe de professionnels • Gérer une entreprise avec une rentabilité reconnue • Appartenir à une enseigne avec des valeurs fortes

Ressources, récompenses et innovation

Discret, Daniel Moquet ne court pas après les honneurs. Pourtant, les récompenses jalonnent son parcours d’entrepreneur. Récompenses obtenues par l'enseigne : 2007 : Remise du Trophée des Espoirs des Réseaux de Franchise. 2011 : Remise du Ruban d’Argent de la Franchise par la FFF. 2013 : L'enseigne reçoit le label « Réseau d'or ». 2019 : Daniel Moquet reçoit le Ruban d’or de la Franchise par la FFF. 2024 : Cap des 400 entreprises et obtention du Réseau D'Or.

Le service Recherche & Développement travaille sur des nouveautés répondant aux demandes des clients, mais pas seulement. Face à la notoriété grandissante de la franchise et à la demande croissante, soutenues par le développement de produits innovants, brevetés et « made in France », il accélère la cadence. Il a même créé ses marques propres pour ses produits phares et brevetés : le pavé lacouture (pavé suivant les courbes des allées) et l’hydrostrar (enrobé drainant). 2015 : Lancement du nouveau produit de marque Minéralstar. 2018 : Lancement du nouveau produit Stardraine® gris.

Ouvrir une franchise Daniel Moquet : étapes et conditions

Devenir franchisé(e) en 3 étapes 01.Etape 01 : Demande de documentation Je remplis le formulaire sur Toute la franchise pour entrer en contact avec l’enseigne. 02.Etape 02 : Entretien de prise de contact L’enseigne me recontacte pour un échange initial, généralement par téléphone. 03.Etape 03 : Devenir franchisé Je bénéficie du soutien de l’enseigne pour concrétiser mon projet (financement, choix du local, etc.).

L’exemple typique : quel est le prix d'une franchise Daniel Moquet ? Il faut savoir que dans le cas de la franchise, on ne parle pas d'un prix mais d'un apport personnel pour ouvrir une franchise Daniel Moquet. Avec un apport personnel minimum requis, Daniel Moquet offre une opportunité accessible à ceux qui souhaitent se lancer dans une aventure entrepreneuriale sécurisée et rentable. Pour devenir franchisé Daniel Moquet signe vos jardins, il faut disposer d’un apport personnel minium de 10 000 €, de même pour rejoindre le réseau Daniel Moquet vos clôtures.

Témoignages et culture d’entreprise

L'avis des franchisés Daniel Moquet " Les valeurs affichées par le groupe Daniel Moquet ne sont pas que des vœux pieux, ou des slogans creux, ils font intrinsèquement partie du quotidien : Compétences, Plaisir, Respect, Simplicité " - Christophe Ortegat, franchisé en Belgique. Les franchisés prennent la parole et déclarent être soutenus et satisfaits par le modèle. L’esprit de famille est dans l’ADN de notre enseigne, nos maris sont d’ailleurs franchisés, et notre mère travaille également dans l’entreprise. Dans le réseau, une même famille possède une dizaine d’agences, et nombre de nos franchisés se développent avec leurs enfants ou cousins.

Nous sommes en 1977. Dès 2003, il crée son 1er réseau de franchises, spécialisé dans les revêtements de sol extérieurs des allées, cours et terrasses : Daniel Moquet signe vos allées. Le réseau est alors bien représenté dans le Grand Ouest puis, très vite, dans toute la France. La 3ème génération est-elle prête à reprendre le flambeau ? En 2012 Camille, la seconde fille de Daniel Moquet, rejoint l’entreprise.

Avec toujours « un coup d’avance », comme le dit Daniel Moquet, de nouveaux projets sont déjà dans les cartons ou à l’essai pour les réseaux Daniel Moquet, avec toujours le même objectif : rester le spécialiste de l’aménagement extérieur chez les particuliers.

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