Ouvrir une Franchise Sephora : Conditions et Alternatives

La question de savoir s'il est possible d'ouvrir une franchise Sephora est un sujet récurrent, surtout dans le secteur de la distribution alimentaire et des cosmétiques. De nombreuses personnes souhaitent entreprendre en s'appuyant sur la notoriété de cette enseigne. Cet article explore les conditions d'ouverture d'une franchise Sephora, les raisons pour lesquelles ce n'est actuellement pas possible, et les alternatives existantes dans le secteur de la parfumerie et des cosmétiques.

Histoire de Sephora

Sephora a été créée en 1973 au sein des Galeries Lafayette, à Paris. Rapidement, la marque est rachetée par le groupe anglais BOOTS. En 1993, Dominique Mandonnaud, créateur du concept actuel, rachète les 38 magasins implantés sur le territoire français. En 1997, le géant du luxe Louis Vuitton Moet-Hennessy (LVMH) rachète le groupe pour 344 millions d'euros.

Une stratégie d'internationalisation est mise en place dès 1999, avec l'ouverture du premier magasin aux États-Unis, puis au milieu des années 2000 en Europe de l'Est, en Chine et au Proche-Orient. Cependant, cette expansion n'a pas toujours rencontré le succès escompté, en raison d'une stratégie commerciale mal adaptée aux attentes de la clientèle locale. Le groupe a dû fermer des boutiques en Allemagne, au Royaume-Uni et au Japon.

Durant cette même période, Sephora a créé sa propre marque et inauguré les « bars à beauté », offrant des soins esthétiques sur place. En juillet 2005, le site internet (www.sephora.fr) est lancé et connaît un succès immédiat, devenant le premier magasin du réseau. En octobre 2014, un plan de développement est présenté avec l'objectif d'accroître le chiffre d'affaires annuel de 10 % sur cinq ans et d'ouvrir une centaine de magasins par an.

Sephora en Chiffres

Sephora, c'est :

Lire aussi: Franchise Lidl : est-ce pour vous ?

• 330 magasins en France
• 2 000 dans le monde, répartis sur 33 pays
• 27 000 salariés, dont 5 000 en France
• 17 000 références
• 6 millions de visiteurs par an dans le magasin amiral des Champs-Élysées à Paris

En 2016, son chiffre d'affaires a avoisiné les 7 milliards d'euros, en hausse de 12 % par rapport à 2015. La marque propre de l'enseigne représente entre 20 % et 23 % des ventes en magasin. Sa part de marché dans le secteur de la parfumerie est d'environ 31,2 %.

Le Concept Sephora

L'idée centrale de Sephora est de proposer un espace dédié à la beauté et à la parfumerie, où les clients peuvent trouver des milliers de références, y compris les plus grandes marques de cosmétiques et de parfums. Les clients peuvent également y trouver des produits de soin, de maquillage et des accessoires.

Un Développement en Succursale

Actuellement, le groupe LVMH a choisi de développer le réseau de sa marque via le système de succursales. Il n'est donc pas possible de devenir franchisé Sephora, car les magasins du réseau sont gérés par des salariés et non par des propriétaires indépendants.

Les Réseaux de Parfumerie en Franchise

Si Sephora n'a pas opté pour la franchise, d'autres réseaux dans le secteur de la parfumerie et des cosmétiques ont fait ce choix. Voici quelques alternatives :

• Nocibé : Avec 600 points de vente en France, Nocibé est le plus grand réseau de distribution dans ce secteur, dépassant même Sephora en nombre d'implantations. Le contrat de franchise est de 5 ans, avec un apport personnel minimum de 150 000 €, représentant 30 % de l'investissement global. Les droits d'entrée sont de 10 000 €, et l'investissement total est d'environ 350 000 €.
• Yves Rocher : Créateur et distributeur de produits de beauté issus de la recherche en cosmétique végétale, Yves Rocher est un acteur majeur du secteur avec 680 implantations. L'enseigne propose à ses partenaires deux statuts distincts : la franchise et la location-gérance.
• Adopt’ : Créée en 1986 et lancée en franchise en 1997, Adopt’ compte aujourd’hui 127 implantations. Cette marque française de produits cosmétiques et make-up réinvente le marché de la beauté et révolutionne la parfumerie à travers une large gamme de fragrances originales et ludiques.
• PB Cosmetics : Créée en 2007 et lancée en affiliation en 2015, PB Cosmetics se positionne sur une offre discount de maquillage smart cost.
• Saga Cosmetics : Créée en 1999 et lancée en franchise en 2010, Saga Cosmetics compte actuellement une quarantaine de boutiques en France et affiche pour les années à venir l’ambition d’ouvrir entre 10 à 15 nouvelles boutiques par an.
• Guinot : Développée en affiliation depuis 2010, l’enseigne est le N°1 en institut de beauté avec quelque 140 implantations.
• Durance : Maison familiale de qualité lancée en 1986 Durance se développe en concession depuis 2002. La marque s’inspire de son terroir provençal pour créer une collection de senteurs raffinées et cosmétiques naturelles.

D'autres options incluent également : Carlance et Adopt'.

Lire aussi: Avantages et Inconvénients Franchise Immobilière

Le Marché de la Parfumerie Sélective

Le marché de la parfumerie sélective, qui relève du secteur de la Beauté (parfums et cosmétiques), représente 44 % de la distribution totale de parfumerie et de cosmétiques, avec un chiffre d’affaires de 2,9 milliards d’euros en 2015. Selon la fédération française de la parfumerie sélective (chiffres 2015), les grandes chaînes nationales comme Sephora, Marionnaud et Nocibé détiennent 76,6 % des parts de marché, suivies par les franchises, groupements et indépendants (14,7 %) et les grands magasins (8,7 %).

Ce marché est porteur mais soumis à une forte concurrence, ce qui peut favoriser une création en franchise, car les réseaux de franchise bénéficient d'une force de frappe supérieure aux indépendants. Les réseaux de franchise innovent constamment en termes de produits et de services, proposant souvent des soins de beauté en institut en complément de la vente de produits.

Lire aussi: Compte Kbis

balises: #Franchise

Articles populaires:

• Concilier Salariat et Freelance
• Coût d'une franchise Primark
• Informations sur SARL Chambon
• Les controverses autour du financement d'Israël par Starbucks
• Missions du Ministère des Finances Congolais