Chiffre d'affaires et principaux indicateurs de Booking Holdings : analyse du rapport annuel
Booking Holdings a publié ce 18 février 2026 ses résultats annuels pour l’exercice 2025. Ces chiffres concernent l’ensemble des activités consolidées de la maison mère Booking Holdings, la société qui chapeaute les marques du groupe.
Vue d'ensemble des résultats 2025
Le chiffre d’affaires annuel ressort à 26,9 milliards de dollars (environ 24,8 milliards d’euros), en hausse de 13% par rapport à 2024, soit environ 10% à taux de change constant. Les réservations brutes s’élèvent à 186,1 milliards de dollars (environ 171,2 milliards d’euros), en progression de 12% sur un an, ou d’environ 10% à taux de change constant. Le résultat net selon les normes Gaap s’établit à 5,4 milliards de dollars (environ 5,0 milliards d’euros) en 2025, contre 5,9 milliards de dollars (environ 5,4 milliards d’euros) en 2024, soit un recul de 8%.
Dans le communiqué publié le 18 février 2026, le président-directeur général Glenn Fogel déclare: «Nous sommes heureux d’annoncer de solides résultats pour 2025, avec une croissance du chiffre d’affaires à deux chiffres, une expansion de la marge d'Adjusted Ebitda de 193 points de base (la marge nette s’est établie à 20,1% en 2025 contre 24,8% en 2024) et une accélération de la croissance des nuitées à chaque trimestre. Ces résultats mettent en évidence la solidité de notre plateforme et la rigueur de notre exécution».
Activité opérationnelle : nuitées, hébergements et plateformes
Sur l’ensemble de l’année 2025, le nombre de nuitées réservées sur Booking a atteint 1.235 millions, en hausse de 8% par rapport à 2024. Le volume de nuitées a augmenté de 9% entre 2023 et 2024.
On apprend aussi que Booking revendique 4 millions d’hébergements (au sens lieux et non chambres), dans 220 pays. Ce nombre d’hébergements est constitué de 500 000 hôtels et 3.5 millions de locations saisonnières (vacation rentals - 2,9 en 2023). Booking propose des activités, des tours, dans 1 700 villes.
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Les réservations mobiles représentent un peu plus de 50% « low-fifties » du volume de nuitées réservées (44% en 2022 et 49% en 2023). La majorité de notre merchant revenue est de Booking.com, la plate-forme phare du groupe.
Structure des revenus et segments d’activité
Le chiffre d’affaires consolidé inclut des revenus classés en "merchant" revenues, "agency" revenues, et "advertising and other" revenues. Merchant revenues sont dérivés des transactions où le groupe facilite les paiements des voyageurs, incluant les commissions de réservation et les revenus nets de transaction. Agency revenues proviennent quasi exclusivement de commissions de réservation. Advertising and other revenues proviennent principalement de KAYAK pour l'envoi de referrals et d'OpenTable pour ses services de réservation et de gestion de restaurants.
Pour l'année 2024 (référence historique souvent citée dans le rapport), Booking avait des revenus de 23,7 milliards de dollars, répartis entre ces catégories, avec la majorité provenant des réservations d’hébergement sur Booking.com.
Investissements, coûts et programme de transformation
Le rapport annuel 2025 indique que l’effectif mondial de Booking Holdings s’élevait à environ 24.300 employés au 31 décembre 2025, un niveau en ligne avec celui de 2024. Le groupe indique par ailleurs poursuivre en 2026 la mise en œuvre de son Transformation Program, lancé au quatrième trimestre 2024 afin d’améliorer l’efficacité des dépenses opérationnelles et de renforcer son agilité organisationnelle. Les coûts liés aux restructurations, aux investissements technologiques et aux honoraires professionnels devraient être engagés en grande partie d’ici la fin 2026. En 2025, ce programme a notamment intégré 117 millions de dollars (environ 108 millions d’euros) d’indemnités de départ.
165,58 milliards de CA transités : c’est le chiffre d’affaires apporté par les plateformes. Il était de 150,63 milliards l’année dernière (96.44 milliards en 2019). La crise du Covid est maintenant terminée, le volume d’affaire est 71.69% plus élevé que la période de référence pré-Covid. 7.28 milliards en marketing : ce montant était de 5.99 en 2022 et 4.97 en 2019.
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Stratégie long terme : Connected Trip et intelligence artificielle
En parallèle, Booking Holdings confirme l’exécution de sa stratégie de long terme fondée sur l’intelligence artificielle et l’intégration des services autour du voyageur, baptisée «Connected Trip». Le groupe indique «mettre en œuvre sa stratégie de long terme afin de créer une expérience voyageur idéale, alimentée par l’intelligence artificielle». Nous continuons à exécuter contre notre long-term strategy to create an ideal traveler experience, offering our customers relevant options and connections at the times and in the language they want them, making trips booked with us seamless, easy, and valuable.
Nous avons aussi lancé consumer-facing Gen AI capabilities, including a trip planner, an AI assistant to answer consumer queries, and a price comparison tool. We believe Gen AI has the potential to enhance our Connected Trip offering.
The Future of Travel: AI, Ecosystems, and the Connected Trip
Marques du groupe et offres produits
Booking.com est la marque leader pour les réservations d’hébergement en ligne, avec à la fin 2024 environ 4.0 millions de propriétés dans plus de 220 pays et territoires et en plus de 40 langues, comprenant environ 500,000 hôtels et environ 3.5 millions de maisons, appartements et autres lieux uniques.
Priceline demeure positionnée sur le segment discount principalement en Amérique du Nord. Agoda sert majoritairement la région Asie-Pacifique. KAYAK offre des services de meta-search pour comparer itinéraires et prix, et OpenTable fournit des services de réservation de restaurants et des solutions de gestion pour les établissements.
Conformité réglementaire et informations boursières
J’emploie le terme « Booking » mais c’est bien les chiffres consolidés de la maison mère Booking Holdings. Ces chiffres sont extraits du rapport annuel déposé par Booking Holdings auprès de l’administration boursière américaine, comme l’exige le Securities Exchanges Act de 1934. Le dépôt a eu lieu le 20 février 2025. J’ai lu les 223 pages du rapport pour rédiger cet article. Ces données sont compilées par mes soins et non pas récupérées dans un autre article. Le rapport annuel est disponible au téléchargement au format PDF en bas d’article.
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Données consolidées et visualisation
La plupart des tableaux sont extraits de leur rapport annuel, les tableaux consolidés sur plusieurs années sont la propriété de l'analyste qui a compilé ces données.
| Indicateur | 2025 | 2024 (réf.) | Variation |
|---|---|---|---|
| Chiffre d'affaires | 26,9 G$ | 23,8 G$ (approx.) | +13% |
| Réservations brutes | 186,1 G$ | ~166 G$ (approx.) | +12% |
| Nuitées réservées | 1.235 M | ~1.144 M | +8% |
| Résultat net GAAP | 5,4 G$ | 5,9 G$ | -8% |
| Effectif | ~24 300 | ~24 300 | Stable |
| Hébergements répertoriés | 4,0 M | 3,4 M (2023) | En hausse |
Notes méthodologiques
- Les chiffres sont exprimés en dollars américains sauf indication contraire.
- Les comparaisons annuelles incluent des ajustements à taux de change constant lorsque mentionné.
- Les données opérationnelles (nuitées, hébergements) se réfèrent aux réservations et aux lieux proposés, suivant la terminologie du rapport.
Et oui, comme tous les ans, en début d’année, Booking publie son rapport annuel et comme tous les ans depuis maintenant 9 ans, une extraction des indicateurs clés est proposée. Pour rappel Booking appartenait à Priceline, mais Booking devenant plus gros que sa maison mère, ils ont renommé la holding en Booking.
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