Comment devenir graphiste freelance spécialisé dans la création d’étiquettes de vin

Devenir graphiste freelance spécialisé dans la création d’étiquettes de vin requiert autant de compétences graphiques que de compréhension du métier du vin. L’étiquette est le premier contact que le consommateur a avec votre vin. C’est un support de communication et de marketing à part entière. Comme il est impossible de goûter une bouteille de vin avant de l’acheter, les étiquettes des bouteilles ont la lourde tâche de communiquer toutes les nuances gustatives du breuvage qu’elles représentent, à l’aide d’images et de texte seulement.

Pourquoi se spécialiser en étiquettes de vin ?

Les étiquettes de vins et spiritueux ont tendance à évoluer. Certains vins, se voulant festifs, arborent ainsi des couleurs vives qui leur permettent de sortir du lot. Les vignobles « traditionnels » optent ainsi souvent pour un domaine ou un pied de vigne dessiné à la main. Ce graphisme renvoie une image d’authenticité et de « boisson de caractère ». Le public moins averti, en revanche, trouve parfois ces étiquettes « ringardes » et plébiscite davantage des étiquettes contemporaines où motifs géométriques ou dessins originaux ont pris place. En la matière, absolument tout est permis.

Compétences techniques et artistiques indispensables

Vous devez maîtriser les logiciels de création graphique. La création d’une étiquette passe aussi par une identité visuelle forte. La création d’un logo et d’une identité visuelle solides renforce immédiatement la crédibilité de votre entreprise. Si vous n'êtes pas bon en dessin, vous devrez par exemple faire appel, suivant le projet, à la collaboration d'un illustrateur. Le dessin peut constituer un atout supplémentaire : la calligraphie tend à être davantage sollicitée pour faire des logos, des diplômes, des cartes d'invitation, des affiches, etc.

Techniques d’impression et finitions

L’impression des étiquettes de vin est possible suivant une multitude de procédés, papier et finition. Nous préciserons également le type de bouteille utilisé ainsi que le rendu souhaité pour l’étiquette, qu’il s’agisse d’un papier classique, d’un support transparent ou d’une sérigraphie. Pour la gamme haut-de-gamme, la demande peut inclure des éléments comme la dorure à chaud et une découpe sur-mesure. Il est recommandé de confier la gestion de l’impression de vos étiquettes à votre graphiste ou agence de communication qui saura retransmettre l’identité visuelle sur vos impressions et également gérer toutes les spécificités techniques liées à l’impression.

Processus de travail : étapes clés pour concevoir une étiquette

1. Analyse et étude du besoin. Dès le départ, il va falloir déterminer vos objectifs ! Quelles sont les spécificités de votre domaine, de votre vin ? À qui s’adresse-t-il ? Quelle est votre histoire ? Quels sont les prix et les différentes gammes ? Le design de votre étiquette dépendra des réponses à ces questions.
2. Proposition de pistes graphiques. Après avoir cerné vos besoins, je réalise plusieurs propositions de design adaptées à votre projet. Pour répondre à votre problématique, je vous propose trois cheminements. Je vous les expose et les met en situation, sur un visuel de bouteille (mockup), afin que vous vous fassiez la meilleure idée possible des couleurs et du design en général.
3. Choix et retours. Une fois votre proposition préférée sélectionnée, je travaille à sa finalisation selon vos retours. Maintenant, c’est à vous de choisir, même si je vous aiguille, toujours.
4. Préparation des fichiers pour l’impression. Quand tout est validé, je prépare les fichiers pour l’impression, en tenant compte des spécificités techniques de votre imprimeur. Pour vos étiquettes de vin, faites le choix de la qualité et de la singularité.

Construire une identité visuelle cohérente

Pour chaque nouveau projet, il faut regarder dans quel contexte il s'inscrit pour proposer - suivant le brief de départ - une cohérence graphique. Le but : ne pas perdre le consommateur car l'étiquette de vin, repère visuel, est un des éléments déclencheurs de l'acte d'achat, surtout dans un point de vente comme une grande surface. Les étiquettes d'un même domaine se doivent de garder une ligne directrice commune, sauf demande spéciale du porteur de projet. Créer une harmonie et une cohérence graphique au fil des projets est essentiel.

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Savoir créer de l’originalité et varier les pistes

Il est important de proposer des pistes graphiques variées pour mieux cerner les attentes du client. En balayant large, on a plus de chance de viser juste et d'aider le client à formaliser ses vrais besoins, ce qu'il aime ou ne souhaite pas. Pour les étiquettes haut-de-gamme, la demande peut être de créer un design différent et nouveau, tant par la forme de l'étiquette que par le graphisme apposé dessus. Il fallait aussi parfois mettre en avant le cépage, d'où le choix de jouer avec le nom des cépages dans une composition typographique imbriquée.

Tarifs, devis et gestion commerciale

Il me parait important de parler du tarif de création d’une étiquette de vin. Cette différence s’explique car certains projets sont beaucoup plus simples à réaliser que d’autres. Parfois il s’agit d’un simple relookage d’étiquette, un travail de typographie par exemple. Mais parfois la page est blanche, pas de nom de marque, pas d’idée de graphisme, de concept, etc. Dans ce cas, au delà de la simple création graphique, le graphiste peut proposer le choix du type de bouteille, des concepts, des visuels, des noms…

Éviter de travailler gratuitement : soyez prudent face des clients qui n'abordent pas le financement de vos prestations. Toute commande doit être accompagnée d'un devis signé par le client et vous-même, avant d'entamer tout travail. Ce devis doit mentionner le tarif de votre prestation. N'ayez pas peur de parler argent. Vous apparaîtrez d'autant plus sérieux et professionnel.

Se former, se professionnaliser et se protéger

Le métier est très pluri-disciplinaire. Vous pouvez être maquettiste, designer graphique, motion designer, directeur artistique, etc. Le graphiste d'aujourd'hui n'est pas forcément un dessinateur, même si cela peut être un « plus ». Non, aucun diplôme n'est obligatoire. Graphiste n'est pas une profession dite réglementée. Il est cependant conseillé d'avoir suivi une formation en design, en école d'art, etc. À noter : le titre professionnel de graphiste est créé et inscrit au Répertoire national des certifications professionnelles (RNCP) à partir du 1er octobre 2024.

Être graphiste, c'est créer une œuvre originale. Le fruit de votre travail est protégé par le code de la propriété intellectuelle. Vous pouvez facturer des droits d'auteur à vos clients afin qu'ils puissent utiliser vos créations. Pour aller plus loin sur la propriété intellectuelle et le droit d'auteur, vous pouvez consulter les documents et le site internet de l'Inpi.

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Se lancer en indépendant : statut, administration et organisation

Être graphiste indépendant signifie que vous n'êtes pas lié à une entreprise ou à une personne par un contrat de travail. On parle aussi de travailleur non salarié (TNS). Le graphiste professionnel a le statut d'artiste-auteur au regard de la sécurité sociale. Pour toute question sur vos démarches, vous pouvez vous adresser aux interlocuteurs dédiés (Sécurité sociale des artistes-auteurs, Guichet des formalités des entreprises).

Vous devez déclarer votre activité sur le site internet du guichet des formalités des entreprises. À la suite de votre déclaration d'activité, vous recevrez automatiquement vos numéros d'identification : Siren, Siret et code APE. Le code APE du graphiste est généralement 7410 Z. En tant qu'indépendant, il est indispensable de constituer votre portfolio. Il doit être prêt avant de vous lancer. C'est l'élément persuasif le plus efficace pour convaincre un client et obtenir une commande.

Organisation du travail et lieux

Autonomie, liberté et solitude sont des caractéristiques propres au travail en indépendant. Vous devez être organisé, responsable et discipliné. Un espace de coworking peut être une bonne option : espace de partage d'expériences, partage d'équipements (imprimantes, salle de réunion), coût de loyer réduit. Vous pouvez aussi avoir votre propre studio graphique ou local professionnel, mais le coût sera plus élevé.

Développer sa clientèle et sa visibilité

Pour développer votre clientèle, vous devez gagner en visibilité. Plusieurs démarches sont recommandées et complémentaires : développer le bouche-à-oreille à partir de vos premiers clients, créer un blog et être présent sur les réseaux sociaux. Vos premiers clients : misez sur le bouche-à-oreille. Vous devez porter une attention toute particulière à vos premiers clients et soigner vos premières commandes. La confiance que vous gagnerez auprès d'eux vous amènera d'autres clients.

Alternatives de sourcing : concours de design

Pour obtenir un design de qualité pour une étiquette, vous pouvez également lancer un concours de design. Pour lancer un concours, il suffit de rédiger un brief décrivant ce que vous recherchez comme design. Les graphistes de communautés internationales y répondront en vous envoyant des propositions uniques et sur mesure. Vous sélectionnez ensuite plusieurs finalistes, avec lesquels vous continuez de peaufiner les designs, jusqu’à choisir un design gagnant.

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Exemple de projet : refonte des étiquettes du Domaine Laubarel

Le Domaine Laubarel est un domaine viticole familial et authentique de la région de Gaillac. Le vigneron Lucas Merlo a souhaité refaire les étiquettes de sa gamme de vins traditionnels et haut-de-gamme et créer de nouvelles identités visuelles à des gammes plus temporelles (cuvées spéciales). Pour chacun des projets, le brief de départ aura été orienté vers une approche graphique épurée et simple. Pour la gamme de bouteilles classiques, il a fallu conserver les couleurs Pantone des étiquettes précédentes pour ne pas bousculer radicalement la clientèle, habituée à reconnaître les étiquettes parmi les rayons des magasins grâce à leurs couleurs.

C'est tout naturellement que les étiquettes de la cuvée spéciale "De l'ombre à la Lumière" suivent le chemin graphique initié : géométrie, symbolique et légèreté. La gamme haut-de-gamme aura une étiquette élancée et fine, avec dorure à chaud et découpe sur-mesure.

Pourquoi faire appel à un graphiste spécialisé ?

Le domaine du vin exige une analyse particulière liée à votre activité, à votre histoire, à votre terroir. Il faudra que votre graphiste ou agence de communication soit informée de toutes les caractéristiques de votre domaine. L’étiquette qui habillera vos bouteilles en verre est-elle juste une question de dorures, de couleurs ou de typographie ? Comment l’âme de votre vin transparaît-elle ? Grâce à une expérience approfondie dans les secteurs du vin, des spiritueux et du packaging, un graphiste spécialisé est votre partenaire idéal pour concevoir une étiquette unique, créative et adaptée à votre marché.

Que vous ayez déjà fait appel à un graphiste indépendant auparavant ou pas, la démarche reste la même : analyse, propositions, validation, impression. En choisissant un professionnel expérimenté, vous augmentez vos chances de créer une étiquette qui se distingue et influence positivement votre volume de ventes.

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