Analyse détaillée du chiffre d’affaires de Mobilis Algérie et son rapport annuel

Mobilis, opérateur de téléphonie mobile historique en Algérie, a affiché des performances financières solides, démontrant une croissance régulière et une position de leader sur le marché algérien. Ces succès résultent d’une stratégie claire axée sur l’amélioration continue des performances, la qualité du réseau, ainsi que l’innovation commerciale et technologique.

Évolution du chiffre d’affaires et croissance

Au premier trimestre 2023, Mobilis a réalisé un chiffre d’affaires de 36,7 milliards de dinars algériens, soit une hausse de 13% par rapport aux 32,5 milliards de dinars enregistrés à la même période en 2022. Cette croissance confirme la dynamique positive amorcée l’année précédente, lorsque l’opérateur avait déjà enregistré une progression de 13% au dernier trimestre 2022 par rapport au trimestre précédent, et une croissance impressionnante de 36% par rapport au même trimestre de 2021.

Entre 2012 et 2013, Mobilis avait également engagé une progression notable, avec un chiffre d’affaires de 73 milliards de dinars en 2013, contre 59 milliards en 2012, ce qui représente une évolution de plus de 11%. Le bénéfice Brut d’Exploitation (EBITDA) a lui aussi connu une augmentation significative, atteignant 27 milliards de dinars en 2013, témoignant de la pertinence du business plan quinquennal mis en place.

Période	Chiffre d'affaires (Milliards DA)	Taux de croissance (%)	EBITDA (Milliards DA)
1er trimestre 2022	32,5	-	-
1er trimestre 2023	36,7	13%	16,6
4ème trimestre 2022	-	36% (vs 4T 2021)	61 (17% croissance)
Année 2013	73	11,4% (vs 2012)	27

Stratégies clés de croissance et développement

La réussite de Mobilis repose sur plusieurs leviers stratégiques. Le président-directeur général, Monsieur Chaouki Boukhazani, a souligné que cette performance est le fruit d’une stratégie intégrée visant l’amélioration des prestations de service, la qualité et la modernisation du réseau en termes de couverture et débit. Cette stratégie, associée à un management efficace et à une culture d’entreprise orientée vers le travail, l’innovation et l’initiative, constitue la pierre angulaire des résultats remarquables obtenus.

Mobilis a notamment enregistré une croissance de 7% du nombre d’abonnés au premier semestre 2023, avec plus de 1,4 million de nouveaux clients, portant ainsi la base totale à 21,7 millions d’abonnés. Cette progression a permis à Mobilis de dépasser Djezzy pour la première fois en nombre d’abonnés, avec 16,5 millions contre 16,3 millions pour Djezzy, après une révision de données opérée par ce dernier conformément aux directives de l’ARPT.

Par ailleurs, l’opérateur a su capitaliser sur une forte présence dans l’espace médiatique et sportif, en nouant des partenariats stratégiques avec des ambassadeurs et fédérations sportives, tout en lançant des contenus audiovisuels innovants tels que la première série fantastique algérienne « Switches ». Ces initiatives ont renforcé l’image de marque de Mobilis, en particulier auprès de la jeunesse.

Développement régional et innovations technologiques

Sur le plan technologique, Mobilis a dominé le marché algérien de la 3G en réussissant à couvrir l’ensemble du territoire en seulement deux ans. L’amélioration continue du réseau, et notamment la qualité du débit, demeure une priorité, facilitant la transformation numérique à l’échelle nationale.

De surcroît, l’entreprise a engagé une politique forte de soutien à l’économie numérique locale en réservant annuellement 1% de son chiffre d’affaires (soit environ 1,4 milliard de dinars en 2022) pour le développement des startups et la numérisation.

Indicateurs financiers clés et perspectives

En termes de rentabilité, Mobilis affiche un taux conforme aux standards des opérateurs performants, avec un EBITDA en forte progression, par exemple, atteignant 16,6 milliards de dinars au premier trimestre 2023, soit une hausse de 15%. Ce saut qualitatif marque une efficience accrue dans la gestion des ressources et l’exploitation commerciale.

Pour le deuxième trimestre 2016, le chiffre d’affaires s’élevait à 30,4 milliards de DA, représentant une augmentation de 20% par rapport à la période précédente, confirmant la position dominante de Mobilis dans le marché algérien.

Initiatives commerciales et sociales

La stratégie marketing de Mobilis vise également à encourager la production nationale à travers la commercialisation de terminaux « Made in Bladi » couplés à des offres adaptées. Par ailleurs, l’opérateur développe ses ressources humaines grâce à des plans de formation multidisciplinaires, notamment en technique et commercial, enrichissant ainsi son équipe pour mieux répondre aux défis du marché.

Déclarations de la direction

Le PDG, M. Chaouki Boukhazani, affirme : « Les résultats enregistrés prouvent la pertinence de notre stratégie et la justesse des décisions managériales. Notre grand défi reste la durabilité de ces performances, qui doivent désormais faire partie intégrante de la culture de l’entreprise. »

Il insiste également sur l’importance de l’effort collectif et de l’innovation continue, soulignant que la première priorité demeure l’amélioration de la qualité du réseau pour faciliter la transformation numérique de l’Algérie entière.

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Mobilis face à la concurrence sur le marché algérien

Face à une concurrence accrue entre opérateurs, Mobilis a démontré sa capacité d’agilité et d’innovation, notamment en prenant la tête du marché en termes de nombre d’abonnés et en surpassant Djezzy et Ooredoo sur plusieurs indicateurs clés. Cette situation reflète l’efficacité d’un plan d’action à la fois commercial, technique et managérial, permettant à l’opérateur public d’assurer sa place dominante sur le marché algérien.

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